日本是中國(guó)人境外出游的重要目的地，據(jù)日本觀光廳統(tǒng)計(jì)，2016年度訪日外國(guó)游客人數(shù)突破了2400萬(wàn)人次，連續(xù)四年創(chuàng)新高。其中中國(guó)游客最多，達(dá)630萬(wàn)人次，約占26%。攜程旅游近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，日本成為了中國(guó)游客暑假出游第二大熱門(mén)目的地，預(yù)計(jì)今年暑期赴日游客將達(dá)到150萬(wàn)。

　　不過(guò)，值得注意的是，中國(guó)游客赴日旅游的消費(fèi)方式正悄然改變。從前爆買(mǎi)馬桶蓋、電飯煲的盛況不再，但在日本零食上的花費(fèi)卻在飆升。

　　中國(guó)游客爆買(mǎi)熱情消減，人均消費(fèi)減少

　　據(jù)新華社報(bào)道，在新宿一家大型電器店，中文導(dǎo)購(gòu)?fù)跖扛嬖V記者，游客“爆買(mǎi)”情況依然存在，但比起往年熱度似乎有所消減。

　　前年在中國(guó)游客中人氣最高的日本馬桶蓋、電飯煲已不是最吃香的了。去年客人最喜歡買(mǎi)的變成吹風(fēng)機(jī)、剃須刀等小電器以及口罩、潤(rùn)喉糖等。今年買(mǎi)這些的游客明顯比去年少了。

　　走在東京新宿、銀座、澀谷等商圈，拎著大包小包的中國(guó)游客身影已不多見(jiàn)。在很多大型商場(chǎng)的游客退稅柜臺(tái)，已難見(jiàn)往日大排長(zhǎng)龍的盛況。

　　中國(guó)游客爆買(mǎi)熱情消減的一個(gè)重要表現(xiàn)就是人均消費(fèi)的減少。

　　根據(jù)日經(jīng)中文網(wǎng)的報(bào)道，今年前3月外國(guó)訪日游客的旅游消費(fèi)總額比上一年同期增長(zhǎng)4%，增至9679億日元。其中中國(guó)大陸游客占到4成，中國(guó)大陸游客人均消費(fèi)支出減少14.9%，減至22.5489萬(wàn)日元(按目前匯率約合人民幣14251元)，購(gòu)物支出連續(xù)5個(gè)季度出現(xiàn)減少。

　　零食成中國(guó)游客新寵，廠商乘機(jī)擴(kuò)張市場(chǎng)

　　每經(jīng)小編注意到，價(jià)格更便宜的零食取代馬桶蓋、電飯煲等工業(yè)品成為中國(guó)游客的新寵，或許是中國(guó)游客人均消費(fèi)減少的一個(gè)原因。

　　據(jù)日經(jīng)中文網(wǎng)報(bào)道，日本農(nóng)林水產(chǎn)省本月發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2016年訪日外國(guó)游客作為特產(chǎn)帶回國(guó)的食品和酒類的購(gòu)買(mǎi)金額達(dá)到2897億日元(約合176.4億元人民幣)，其中“零食類”的消費(fèi)占1308億日元，“其他食品、飲料、酒、香煙”占1589億日元。在日本零食的消費(fèi)額度上，中國(guó)大陸高居首位，過(guò)去一年買(mǎi)了507億日元(約30億人民幣)，占總體消費(fèi)額的39%。

　　那么，中國(guó)游客究竟喜歡什么日本零食呢？

　　每經(jīng)小編搜索發(fā)現(xiàn)，巧克力、水果糖、餅干等成為網(wǎng)友最多推薦的日本零食。日本各大機(jī)場(chǎng)免稅店的銷售數(shù)據(jù)也印證了這樣的偏好，Royce生巧克力、卡樂(lè)比薯?xiàng)l三兄弟、東京香蕉蛋糕等，在各機(jī)場(chǎng)免稅店暢銷。

　　好奇心日?qǐng)?bào)報(bào)道，由于零食受到外國(guó)游客的青睞，帝國(guó)DataBank的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年日本零食市場(chǎng)銷售額達(dá)到4.876萬(wàn)億日元，較2014年增長(zhǎng)4.8%，其中85.3%的零食制造商實(shí)現(xiàn)了盈利。

　　以最先在中國(guó)游客中打開(kāi)知名度的餅干“白色戀人”為例，2016年生產(chǎn)廠商石屋制果的銷售額達(dá)到164億日元，較去年同期增加26%。2006年，石屋制果首次嘗試在成田國(guó)際機(jī)場(chǎng)免稅店銷售，現(xiàn)在游客能在日本全國(guó)11個(gè)機(jī)場(chǎng)買(mǎi)到“白色戀人”、“美冬”等旗下招牌零食，2016年免稅店部門(mén)銷售額大增62%。

　　隨著日本零食受到中國(guó)游客喜愛(ài)，一些日本廠商也試圖趁機(jī)擴(kuò)大中國(guó)市場(chǎng)。

　　日經(jīng)中文網(wǎng)報(bào)道稱，日本食品企業(yè)卡樂(lè)比(Calbee)將開(kāi)始增產(chǎn)即食麥片，投資約75億日元在京都府新建生產(chǎn)主力產(chǎn)品“Furugura”水果營(yíng)養(yǎng)麥片的廠房，到2018年，將使產(chǎn)能提高40%，并全面啟動(dòng)對(duì)中國(guó)的出口。

　　報(bào)道稱，新廠投產(chǎn)后，大部分產(chǎn)品將通過(guò)跨境電商渠道銷往中國(guó)。目前卡樂(lè)比并未向中國(guó)出口Furugura麥片，但這種麥片成為訪日外國(guó)人的“爆買(mǎi)”對(duì)象。來(lái)自日本的Furugura麥片在中國(guó)也有銷售，已經(jīng)具備一定知名度?？?lè)比認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)的拓展余地巨大，決定進(jìn)行增產(chǎn)投資。

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