千年古絲路，又聞駝鈴聲，即日起至6月30日，國(guó)家旅游局將組織有關(guān)單位赴“一帶一路”沿線的俄羅斯烏蘭烏德、丹麥哥本哈根和瑞典斯德哥爾摩三地開展“2017美麗中國(guó)——萬(wàn)里茶道”旅游推廣活動(dòng)。這是國(guó)家旅游局借助“一帶一路”政策東風(fēng)完善國(guó)家旅游推廣體系、大力提振入境旅游的一個(gè)縮影。

　　近年來(lái)，國(guó)家旅游局緊扣“一帶一路”主題，配合國(guó)家外交大局，探索與各國(guó)開展旅游合作與交流，以全域旅游發(fā)展理念為指導(dǎo)，積極開展各項(xiàng)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)推廣，多層次的旅游推廣體系全面鋪開。

　　“美麗中國(guó)”蜚聲全球

　　近兩年，入境旅游市場(chǎng)企穩(wěn)回暖，業(yè)內(nèi)人士表示，近年來(lái)國(guó)家旅游局旅游推廣活動(dòng)增多，尤其是推出“美麗中國(guó)”整體旅游形象以來(lái)，越來(lái)越多外國(guó)游客對(duì)中國(guó)這個(gè)傳統(tǒng)的旅游目的地有了新的認(rèn)知。

　　中國(guó)社科院旅游研究中心前不久發(fā)布的《2017旅游綠皮書》指出，“美麗中國(guó)”概念得到務(wù)實(shí)推廣，為入境游持續(xù)增長(zhǎng)提供了基礎(chǔ)保障和全新動(dòng)能。

　　2013年，國(guó)家旅游局積極響應(yīng)黨的十八大提出的建設(shè)“美麗中國(guó)”要求，將“美麗中國(guó)”確定為中國(guó)旅游整體形象，凸顯旅游行業(yè)在生態(tài)文明建設(shè)方面的特殊優(yōu)勢(shì)。

　　有了整體形象的統(tǒng)領(lǐng)，國(guó)家旅游局在具體產(chǎn)品開發(fā)方面下了不少工夫。國(guó)家旅游局旅游促進(jìn)與國(guó)際合作司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，近年來(lái)，國(guó)家旅游局舉辦了一系列“美麗中國(guó)”主題推廣活動(dòng)，持續(xù)提升中國(guó)旅游國(guó)際吸引力。

　　2016年年初，在“美麗中國(guó)”整體形象統(tǒng)領(lǐng)下，國(guó)家旅游局推出了“好客山東”“河南——中國(guó)歷史開始的地方”“詩(shī)話浙江”“山水之都·美麗重慶”“世界是嘈雜的，廣西是寧?kù)o的”“清新福建”“冰雪之冠”“絲綢之路起點(diǎn)·兵馬俑的故鄉(xiāng)”“塞上江南——神奇寧夏”“最憶是杭州”等中國(guó)旅游十大國(guó)際品牌，“江南水鄉(xiāng)”“長(zhǎng)城旅游”等系列精品旅游線路及產(chǎn)品也持續(xù)推出，為提升中國(guó)旅游品牌形象和旅游產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力奠定了重要基礎(chǔ)。

　　與此同時(shí)，國(guó)家旅游局還通過(guò)實(shí)實(shí)在在的舉措進(jìn)一步推廣“美麗中國(guó)”形象。據(jù)悉，國(guó)家旅游局通過(guò)CNBC電視臺(tái)美國(guó)、歐洲、亞洲、韓國(guó)、日本、印度、澳大利亞等7大頻道及官方網(wǎng)站，持續(xù)4個(gè)月在20個(gè)主要客源地國(guó)家和地區(qū)播放“美麗中國(guó)”旅游形象宣傳片，受眾超2.4億人次；會(huì)同河南、黑龍江、吉林、遼寧、吉林、陜西、海南、內(nèi)蒙古、青海等省區(qū)，首次采用“聯(lián)合投放、費(fèi)用共擔(dān)”方式，在港澳地區(qū)投放大型廣告，首次在臺(tái)灣地區(qū)投放旅游廣告，提升“美麗中國(guó)（華）”知名度和影響力；在國(guó)航、東航、南航機(jī)上雜志投放“美麗中國(guó)”旅游整體形象廣告。

　　國(guó)家旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，系列宣傳推廣活動(dòng)還將繼續(xù)，如赴泰國(guó)、越南、柬埔寨等地開展“超乎想象的中國(guó)”主題促銷活動(dòng)。

　　“抱團(tuán)出海”補(bǔ)足短板

　　為整合資源優(yōu)勢(shì)、實(shí)現(xiàn)共建共享，解決旅游宣傳推廣行政條塊分割等問(wèn)題，提升宣傳推廣工作實(shí)效，國(guó)家旅游局創(chuàng)造性地通過(guò)聯(lián)盟形式開展旅游推廣工作。

　　“萬(wàn)里茶道”國(guó)際旅游聯(lián)盟、中國(guó)長(zhǎng)江旅游推廣聯(lián)盟、京杭大運(yùn)河城市旅游推廣聯(lián)盟、中國(guó)世界遺產(chǎn)旅游推廣聯(lián)盟、中國(guó)大香格里拉旅游推廣聯(lián)盟……國(guó)家旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，在國(guó)家旅游局的推動(dòng)下，近年來(lái)各地先后成立了19個(gè)推廣聯(lián)盟，已實(shí)現(xiàn)31個(gè)省市自治區(qū)及港、澳特別行政區(qū)全覆蓋。

　　在推廣聯(lián)盟的推動(dòng)下，旅游市場(chǎng)推廣工作富有成效。例如成立“萬(wàn)里茶道”國(guó)際旅游聯(lián)盟，邁出聯(lián)盟國(guó)際化的重要一步；舉辦瀾滄江—湄公河旅游城市合作聯(lián)盟工作推進(jìn)會(huì)，由云南牽頭的瀾湄旅游城市合作聯(lián)盟建設(shè)取得積極進(jìn)展；中國(guó)大香格里拉旅游推廣聯(lián)盟制定了2016—2018營(yíng)銷行動(dòng)計(jì)劃；京杭大運(yùn)河城市旅游推廣聯(lián)盟、中國(guó)世界遺產(chǎn)旅游推廣聯(lián)盟等整合特色旅游資源，推出一批在國(guó)際上叫得響的精品旅游線路；內(nèi)地游學(xué)聯(lián)盟發(fā)布《港澳青少年內(nèi)地游學(xué)接待服務(wù)規(guī)范》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，2016年全年帶動(dòng)10個(gè)聯(lián)盟成員單位接待港澳臺(tái)地區(qū)青少年4.3萬(wàn)名。

　　與此同時(shí)，國(guó)家旅游局還組織相關(guān)聯(lián)盟組織赴境外開展旅游宣傳推廣活動(dòng)。如組織相關(guān)聯(lián)盟赴境外開展“天下黃河”“絲綢之路”等專項(xiàng)旅游推廣活動(dòng)；聯(lián)合部分聯(lián)盟，2015年開展旅游宣傳推廣項(xiàng)目37個(gè)，2016年開展旅游推廣項(xiàng)目36個(gè)。

　　“下一步，我們將調(diào)研聯(lián)盟工作開展情況，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，找出薄弱環(huán)節(jié)，進(jìn)一步強(qiáng)化推廣體系建設(shè)。”國(guó)家旅游局旅游促進(jìn)與國(guó)際合作司相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

　　創(chuàng)新推廣“百花齊放”

　　如今，走進(jìn)首爾、東京、倫敦、巴黎、法蘭克福、紐約和洛杉磯等境外重要旅游目的地機(jī)場(chǎng)，關(guān)于中國(guó)旅游的主題宣傳片隨處可見，很多游客會(huì)駐足宣傳大屏前了解中國(guó)、贊美中國(guó)。

　　除電子大屏外，國(guó)家旅游局還開展了旅游交易會(huì)、主題營(yíng)銷推廣、市場(chǎng)倍增計(jì)劃、新媒體宣傳等百花齊放的市場(chǎng)推廣活動(dòng)。

　　一方面，國(guó)家旅游局先后組織參加德國(guó)柏林國(guó)際旅游交易會(huì)、英國(guó)倫敦國(guó)際旅游交易會(huì)、日本東京國(guó)際旅游展、香港國(guó)際旅游展、澳門國(guó)際旅游（產(chǎn)業(yè)）博覽會(huì)、海峽兩岸臺(tái)北旅展等多個(gè)旅游展覽活動(dòng)；另一方面，各地利用會(huì)展活動(dòng)加強(qiáng)內(nèi)部推廣，絲綢之路國(guó)際旅游博覽會(huì)（陜西）、敦煌行·絲綢之路國(guó)際旅游節(jié)、西藏文化旅游博覽會(huì)、四川國(guó)際旅游交易博覽會(huì)、中國(guó)-東盟博覽會(huì)旅游展（廣西）、國(guó)際海島旅游大會(huì)（浙江）、湖南國(guó)際旅游節(jié)、海上絲綢之路國(guó)際旅游節(jié)（福建）、中國(guó)國(guó)際冰雪旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)（吉林）等活動(dòng)“你方唱罷我登場(chǎng)”，精彩推介接連不斷。

　　值得一提的是，各駐外旅游機(jī)構(gòu)通過(guò)實(shí)施“1+1”市場(chǎng)倍增計(jì)劃，在推廣上狠下功夫。如，中國(guó)駐莫斯科旅游辦事處抓住俄旅華市場(chǎng)新變化，組織海南等省份赴俄，推出一批符合俄游客需求的旅游度假線路和產(chǎn)品，推動(dòng)俄旅華市場(chǎng)大幅增長(zhǎng)；中國(guó)駐布達(dá)佩斯旅游辦事處舉辦龍舟賽等特色推廣活動(dòng)；中國(guó)駐洛杉磯、倫敦旅游辦事處與日、韓駐當(dāng)?shù)芈糜螜C(jī)構(gòu)聯(lián)合開展“游歷東方”國(guó)際推廣；駐多倫多、羅馬旅游辦事處推進(jìn)旅行代理商網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)計(jì)劃；駐新加坡旅游辦事處開展東南亞赴華旅游市場(chǎng)調(diào)研，形成豐富調(diào)研成果；亞洲旅游交流中心，海峽兩岸旅游交流協(xié)會(huì)臺(tái)北、高雄辦事處開展進(jìn)社區(qū)、進(jìn)校園、進(jìn)社團(tuán)“三進(jìn)”宣傳活動(dòng)，舉辦美麗中國(guó)（中華）創(chuàng)意游大賽……

　　在現(xiàn)有的推廣體系基礎(chǔ)上，國(guó)家旅游局還不斷創(chuàng)新運(yùn)用新型推廣方式，探索了一系列“接地氣”的推廣方式，例如加大對(duì)臉書、推特、Instagram等海外主流社交媒體的運(yùn)用和內(nèi)容建設(shè)，拓寬新媒體宣傳推廣渠道；改進(jìn)宣傳品設(shè)計(jì)制作，增強(qiáng)地圖、指南等宣傳品的易用度，提升電子化水平；推進(jìn)倫敦、首爾等海外旅游體驗(yàn)中心建設(shè)。

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