歷時(shí)大半年的第一屆2013中國(guó)電商實(shí)效營(yíng)銷大獎(jiǎng)——金麥獎(jiǎng)將落下帷幕。12月21日，2013中國(guó)電商實(shí)效營(yíng)銷高峰論壇暨金麥獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典將在廣州白云國(guó)際會(huì)議中心舉辦。

金麥獎(jiǎng)由國(guó)際廣告大獎(jiǎng)艾菲獎(jiǎng)和和中國(guó)最具影響力的電商媒體《賣家》雜志共同打造。據(jù)悉，從8月1日啟動(dòng)營(yíng)銷案例征集以來(lái)，至11月底截稿日止，金麥獎(jiǎng)共收到逾200個(gè)符合參賽資格的電商營(yíng)銷案例。其中包括星巴克推送的“My Starbucks Rewards? ——星巴克香港”營(yíng)銷案例、小米手機(jī)推送的紅米首發(fā)社會(huì)化營(yíng)銷案例及本來(lái)生活網(wǎng)推送的“褚橙”營(yíng)銷案例等，蘇寧易購(gòu)、樂(lè)蜂網(wǎng)及多個(gè)在傳統(tǒng)零售、網(wǎng)絡(luò)零售領(lǐng)域具備影響力的互聯(lián)網(wǎng)品牌也參與其中，將角逐各類營(yíng)銷大獎(jiǎng)。

目前，本次論壇已正式開(kāi)放門票預(yù)訂，詳情請(qǐng)關(guān)注：http://www.gwawards.org/

【看點(diǎn)一：傳統(tǒng)零售如何做未來(lái)】

除頒獎(jiǎng)外，本次論壇同時(shí)邀請(qǐng)了多位平臺(tái)商、零售商、品牌商、服務(wù)商參與探討電商實(shí)效營(yíng)銷話題，并設(shè)置了兩個(gè)論壇，分別就“做未來(lái)”和“戰(zhàn)當(dāng)下”為主題進(jìn)行探討。

今年，平臺(tái)商、品牌商在O2O上的嘗試屢見(jiàn)不鮮。雙11期間，天貓和銀泰聯(lián)合的O2O模式曾被業(yè)內(nèi)視為創(chuàng)舉。在020模式大熱的背后，不少電商園區(qū)也啟動(dòng)服務(wù)計(jì)劃，例如杭州麥佳匯即提供了全面、豐富的資源整合平臺(tái)，為有意O2O的商家提供服務(wù)。然而，不管是近在咫尺的渠道問(wèn)題，還是品牌背后的營(yíng)銷問(wèn)題，O2O模式距離真正成熟還有很長(zhǎng)一段時(shí)間。那么，除了O2O之外，傳統(tǒng)零售是否可以用其他的方式?jīng)Q戰(zhàn)未來(lái)？

答案是肯定的。據(jù)悉，在本次論壇上，蘇寧云商副總裁顧波、羅萊家紡副總裁王梁、樂(lè)活良品CEO虞萍等將分別發(fā)表自己的看法。云商的模式究竟是什么？而羅萊家紡在線上孵化子品牌LOVO的真正原因?yàn)楹?？?50.19億的又一電商巔峰后，平臺(tái)或是商家的前進(jìn)戰(zhàn)略備受關(guān)注。未來(lái)，應(yīng)該怎么做？

【看點(diǎn)二：淘寶搜索交鋒無(wú)線電商】

數(shù)據(jù)顯示，在今年雙11購(gòu)物狂歡節(jié)中，手機(jī)淘寶貢獻(xiàn)了53.5億元，移動(dòng)端的流量占據(jù)了15%的份額。今年，移動(dòng)端成為了人人都想搶占的流量入口，但是，移不動(dòng)的人太多。

前Google廣告系統(tǒng)研發(fā)負(fù)責(zé)人、浪淘金CEO周杰，Kancart移動(dòng)電商平臺(tái)CEO周翔、前淘寶搜索負(fù)責(zé)人、現(xiàn)自媒體人鬼腳七等名人將齊聚論壇，深入解密全網(wǎng)流量渠道，對(duì)無(wú)線電商、搜索流量、廣告投放等一系列重要問(wèn)題進(jìn)行分析。雖然無(wú)線當(dāng)前，但并不是說(shuō)PC的流量不再重要。浪淘金高級(jí)副總裁陳功偉認(rèn)為，從流量角度來(lái)看，任何流量都是有價(jià)值的，只是說(shuō)你能否去爭(zhēng)取到。所以說(shuō)，全網(wǎng)營(yíng)銷必然是趨勢(shì)。

【看點(diǎn)三：小米、褚橙角逐最佳社會(huì)化營(yíng)銷案例】

2013年金麥獎(jiǎng)共設(shè)8大“產(chǎn)品類”綜合營(yíng)銷大獎(jiǎng)與4大“專項(xiàng)類”獎(jiǎng)項(xiàng)，獎(jiǎng)項(xiàng)等級(jí)設(shè)為金、銀、銅獎(jiǎng)。

據(jù)透露，今年傳播度最高的兩大產(chǎn)品——小米手機(jī)及褚橙將同時(shí)角逐最佳社會(huì)化營(yíng)銷獎(jiǎng)。在銷售渠道從未失手的小米手機(jī)，曾在雙11當(dāng)天創(chuàng)下總銷售額5.5億元的歷史，其5萬(wàn)臺(tái)小米盒子，在13分鐘內(nèi)被搶購(gòu)一空，共計(jì)33萬(wàn)臺(tái)的小米手機(jī)上架后也瞬間售罄。至于今年秋冬廣受消費(fèi)者追捧的褚橙，在雙11當(dāng)天，光預(yù)售量就已超過(guò)了去年全年的總銷量，達(dá)到了200噸。小米強(qiáng)在粉絲經(jīng)濟(jì)的變現(xiàn)，而褚橙無(wú)疑有一個(gè)故事，評(píng)委更愿意為誰(shuí)買單？

據(jù)了解，本次金麥獎(jiǎng)的評(píng)委匯聚了眾多廣告界、傳媒界的精英，包括中國(guó)艾菲獎(jiǎng)推廣委員會(huì)執(zhí)行主席賈麗軍、葉茂中營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)葉茂中、騰訊公司副總裁鄭志昊、威動(dòng)營(yíng)銷董事總經(jīng)理陳亮途、可口可樂(lè)大中華區(qū)互動(dòng)營(yíng)銷總監(jiān)陳慧菱、凡客誠(chéng)品副總裁許曉輝、NTA創(chuàng)新傳播創(chuàng)始人申音等25位評(píng)委，他們都參與了獎(jiǎng)項(xiàng)的初審和終審。

【看點(diǎn)四：論道營(yíng)銷晚餐會(huì)】

在議程設(shè)置上，本次論壇主辦方特別推出了VIP晚宴環(huán)節(jié)。參加晚宴的嘉賓，將能夠與獲獎(jiǎng)的平臺(tái)代表、商家等人進(jìn)行零距離交流。屆時(shí)，每桌將安排具有話題引導(dǎo)性的特邀嘉賓作為桌長(zhǎng)，圍繞電商實(shí)效營(yíng)銷的各方面問(wèn)題展開(kāi)探討。

當(dāng)前，電商營(yíng)銷已經(jīng)邁進(jìn)了“實(shí)效”時(shí)代。品牌力決定銷量、寬泛投放、不可監(jiān)控的傳統(tǒng)營(yíng)銷方式逐漸被顛覆，依托著數(shù)據(jù)化，營(yíng)銷效應(yīng)逐漸實(shí)現(xiàn)可追蹤，而這也使得直接觸達(dá)精準(zhǔn)用戶成為了可能。

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