要問今年最火的綜藝節(jié)目是什么？我想大家肯定嘲笑小編，“當(dāng)然是《爸爸去哪兒》呀！還用問嗎？”小道消息還稱，隨著該節(jié)目的橫空出世，今年的女性懷孕率都大大增加呢！當(dāng)然，小編看到的現(xiàn)象不僅于此：在這個(gè)社會化媒體時(shí)代，人人都是“麥克風(fēng)”，人人都是“傳聲筒”，以往傳統(tǒng)的由信息資源富有者向匱乏者進(jìn)行單向灌輸?shù)男畔⒉粚ΨQ時(shí)代已經(jīng)遠(yuǎn)去。如今任何政府、企業(yè)、個(gè)人，甚至是媒體自身的宣傳，都要將“溝通”和“互動”作為關(guān)鍵詞。由美的取暖器近期的微電影營銷動作可見一斑，它打著時(shí)下流行的“親情牌”，將與消費(fèi)者的情感交流作為主旋律，在寒冷的冬日刮起陣陣暖風(fēng)，點(diǎn)擊率瞬間突破二十萬。

社會化傳播：有形的電影，無形的品牌

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，通過融媒體來達(dá)到營銷的目的已經(jīng)成為一些有遠(yuǎn)見的企業(yè)致勝的法寶。美的取暖器此次依靠著微電影載體本身的多元性與豐富性，在社會化品牌推廣之路上顯得更加自由與靈活，成為營銷成功的基石。

電影本身就是由音樂、畫面、臺詞等多種元素融合成的藝術(shù)表演形式，而作為一種全新立體的宣傳模式，美的取暖器的微電影很合理地通過視覺、聽覺和情感的觸動，將自身品牌、產(chǎn)品的營銷化作無形。這樣，原本內(nèi)容枯燥形式單一的傳統(tǒng)營銷，就憑借微電影這種豐富的表現(xiàn)形式煥發(fā)出了新的生命與活力。

好的微電影必然是“有形的電影和無形的品牌”的結(jié)晶，而這就是美的取暖器微電影做的成功的地方。比如在最近非常流行的《安享溫暖，萌娃當(dāng)家》這個(gè)微電影里面，最大的看點(diǎn)顯然是小萌孩一系列可愛的行為，美的取暖器始終是配合著劇情的發(fā)展而適當(dāng)?shù)娘@現(xiàn)出來，但因?yàn)樗霈F(xiàn)的時(shí)機(jī)既符合故事發(fā)展的需要又很好地展現(xiàn)了產(chǎn)品的特性，所以觀眾對于這種巧妙的宣傳不僅不會厭煩，反而大為贊賞。

情感化共融：動之以情，曉之以理

通過美的取暖器微電影三天點(diǎn)擊量破十萬的成績，我們可以看到這一輪微電影營銷所取得的成功。為什么美的取暖器的微電影會得到網(wǎng)友認(rèn)可呢？因?yàn)樗峭ㄟ^電影的形式講述一個(gè)個(gè)或有趣或感人的小故事，以“溫暖”和“愛”為主旋律。美的取暖器始終在影片中倡導(dǎo)溫馨的家庭氛圍和情感價(jià)值觀，觸發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，同時(shí)也傳播了社會正能量。傳統(tǒng)意義上的宣傳主角“取暖器”，卻只是在這一系列動人故事中充當(dāng)“配角”，在電影中切入自然，讓人在寒冷的冬天感受到親情的關(guān)懷，也同時(shí)感受到美的取暖器的溫暖。這樣一來，原本枯燥乏味的產(chǎn)品介紹就被融入到具體生動的情節(jié)中來，觀眾看來當(dāng)然不會反感。

在《安享溫暖?帶愛回家》這個(gè)微電影中，觀眾首先關(guān)注的肯定是男主人公購買取暖器讓孩子和母親免受寒冷侵襲，而正是美的取暖器的溫暖傳遞了男主人公對家人的關(guān)愛，美的取暖器的功能賣點(diǎn)很自然地融入到了故事當(dāng)中。

美的取暖器正是通過這些溫馨感人的微視頻來“動之以情，曉之以理”的，一方面用精彩的故事來打動觀眾，同時(shí)將產(chǎn)品及其特性巧妙地融入其中，讓觀眾們在享受完美妙情節(jié)之后也能將產(chǎn)品的好印象一并帶走。

的確，媒介技術(shù)不斷發(fā)展的時(shí)代，甚至連任何最古老的國粹都可以做成精致的APP發(fā)布到蘋果商城供所有人分享，新媒介時(shí)代明顯已經(jīng)到來。媒介自身越來越成熟的發(fā)展一方面不斷衍生出更多新興的媒介，比如微博、微信、微視頻等這些越來越豐富的新媒介，其憑借切合時(shí)代的特性成為當(dāng)今傳遞信息與創(chuàng)造價(jià)值最有潛力的手段；另一方面，媒介信息時(shí)代的全面普及使人們逐漸適應(yīng)了這種多媒體生活，并在某種程度上主動擁護(hù)并呼吁新媒體的產(chǎn)生。

面對這樣一種“媒介當(dāng)?shù)馈钡纳鐣魏纹髽I(yè)都將面臨著兩種選擇：第一，積極主動地采用最新的媒介和最新的傳媒理念來宣傳自己的產(chǎn)品。第二，在受眾極端厭倦了那些簡單粗暴的傳統(tǒng)營銷后被動融入新媒體傳播的浪潮，兩者孰好孰壞答案不言自明。美的取暖器此次通過微電影進(jìn)行的社會化品牌推廣策略顯然是一個(gè)絕佳的營銷樣本，不僅在冬日刮起了一陣溫暖“親情風(fēng)”，也為業(yè)界的營銷傳播注入了一股新鮮的空氣。

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