2017年，陜西西鳳酒股份有限公司（以下簡稱西鳳酒）以品牌價值提升帶動營銷增長實現(xiàn)新突破。西鳳品牌價值超過697億元，年銷售額突破37億元，實現(xiàn)同比增長10%。
據(jù)該公司有關(guān)負責人介紹，2017年，西鳳酒全面啟動了品牌及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整，關(guān)閉省內(nèi)條碼88個，省外條碼136個，總計淘汰清理224個有效產(chǎn)品條碼，清理量超過現(xiàn)有總量的20%。對122款開發(fā)產(chǎn)品進行了審定。與此同時，公司著力推動“三個聚焦一個轉(zhuǎn)變”，即產(chǎn)品聚焦，突出老牌鳳香名酒的產(chǎn)品特色，做強以鳳香型為特色的西鳳酒；區(qū)域聚焦，通過開展區(qū)域性活動，例如體育賽事、文化活動等，提升品牌影響力；團隊聚焦，加大對營銷團隊的培訓，造就作風過硬的營銷團隊。一個轉(zhuǎn)變即營銷模式轉(zhuǎn)變。借助數(shù)字化營銷，與新興年輕消費群體形成多層次、多渠道、多維度溝通，同時也加大力度實現(xiàn)了綜合產(chǎn)品運作模式的轉(zhuǎn)變。
2018年，西鳳酒面對市場的激烈競爭，將在塑造品牌形象、構(gòu)建產(chǎn)品體系、深耕和拓展渠道、培養(yǎng)終端市場、加大宣傳推廣等方面重點發(fā)力，推動西鳳酒實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
該公司負責人表示，既要在公司內(nèi)部推進改革轉(zhuǎn)型升級，也要在市場一線實現(xiàn)創(chuàng)新優(yōu)化提升。要將品牌建設作為優(yōu)化提升的頭等大事，制定科學的品牌管理大綱，規(guī)劃品牌發(fā)展路徑，繼續(xù)加大品牌管理力度，加大知識產(chǎn)權(quán)保護力度，加強品牌維度建設，完善品牌功能體系，實現(xiàn)從傳統(tǒng)到現(xiàn)代營銷的戰(zhàn)略升級。通過品牌資產(chǎn)的管理，推進西鳳品牌價值回歸，進一步提升產(chǎn)品附加值及市場影響力。（王雯 記者 王梅）
轉(zhuǎn)自：中國質(zhì)量報
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