日前，賽迪時代發(fā)布《中國汽車數(shù)字化營銷市場白皮書（2023）》（以下簡稱白皮書），對汽車行業(yè)數(shù)字營銷企業(yè)進行全面、綜合性地評價，以期更客觀地反映目前我國汽車數(shù)字化營銷企業(yè)的競爭力情況。白皮書預計，到2024年，中國汽車數(shù)字化營銷領(lǐng)域市場規(guī)模將達到260億元，增速超過10%。

　　白皮書對汽車廠商的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有76.3%的汽車廠商在過去三年內(nèi)數(shù)字化營銷投入呈增長態(tài)勢，有77.3%的廠商表示在未來將加大數(shù)字化營銷投入。整體來看，汽車廠商未來在數(shù)字化營銷投入方面仍呈現(xiàn)較為理想的趨勢。

　　在對數(shù)字化營銷企業(yè)的調(diào)查中，有76.8%的受訪者認為未來汽車行業(yè)數(shù)字化營銷市場規(guī)模仍將呈現(xiàn)上升態(tài)勢；持不確定態(tài)度的受訪者占22.6%；不看好數(shù)字化營銷的受訪者占0.6%，較2022年下降0.4個百分點。在當前行業(yè)發(fā)展背景下，市場規(guī)模整體受到看好，從業(yè)者對未來市場較為樂觀。

　　此外，白皮書推出了2022年中國汽車數(shù)字化營銷企業(yè)競爭力評價指標體系，共選取了經(jīng)營能力、服務能力、技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)新能力、品牌影響力四大指標，并細化了12項細分指標，對汽車行業(yè)數(shù)字化營銷企業(yè)進行全面、綜合性地評價。白皮書遴選了近20家汽車數(shù)字化營銷領(lǐng)域企業(yè)，根據(jù)競爭力評價模型進行評分，最終形成2022年中國汽車行業(yè)數(shù)字營銷企業(yè)競爭力TOP10。

　　從榜單來看，行業(yè)競爭愈加激烈。2023年中國汽車數(shù)字化營銷企業(yè)TOP10較前兩年有所改變。其中，新意互動憑借多年在汽車行業(yè)的資源積累連續(xù)六年穩(wěn)居榜首，引領(lǐng)汽車行業(yè)數(shù)字化營銷發(fā)展；利歐數(shù)字首次進入TOP3。此外，TOP3企業(yè)競爭力得分集中在87分以上，與后續(xù)企業(yè)得分差距較大；其他企業(yè)的得分差距較2022年有所縮小，且整體得分有所提高。整體來看，在數(shù)字化浪潮下，行業(yè)競爭愈加激烈。(記者 郭倩)

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