微博救不了農(nóng)產(chǎn)品滯銷

前些天有消息驚報(bào)，今年內(nèi)蒙古土豆大豐收，卻遭遇銷售難。 全國人民以為是個(gè)例，農(nóng)民兄弟多不容易呀，一時(shí)間紛紛伸手援手，不多時(shí)已經(jīng)大解燃眉之急。

沒曾想，“一石激起千層浪”，山東生姜賣難，延安蘋果賣難，安徽懷遠(yuǎn)縣石榴賣難，南陽50多萬斤壽桃滯銷，西峽柿子賣不動(dòng)云集微博……原來不止土豆賣難??！

細(xì)心者發(fā)現(xiàn)，原來，我國農(nóng)產(chǎn)品豐產(chǎn)不豐收，增產(chǎn)就賣難是個(gè)極為普遍的現(xiàn)象，而且年年出現(xiàn)，只是品種輪回。少了就貴，貴了就多，多了就賤，賤了就少，少了就貴……反復(fù)出現(xiàn)，幾乎沒有正好過。從綠豆大蒜到豬肉土豆，從北方的蘋果到南方的香蕉都是如此。

去年土豆價(jià)格大幅上升，吸引農(nóng)民擴(kuò)大土豆種植面積，今年土豆大豐收之后，出現(xiàn)滯銷。農(nóng)業(yè)部門數(shù)據(jù)顯示，今年內(nèi)蒙古自治區(qū)馬鈴薯種植面積1140多萬畝，比上年增加100萬畝以上，平均單產(chǎn)又同比提高了15%，預(yù)計(jì)鮮薯總產(chǎn)量首次突破1000萬噸，實(shí)在是個(gè)大豐產(chǎn)，但就是不增收，甚至減收。

上述現(xiàn)象只是源自一個(gè)簡單的原因，農(nóng)村與農(nóng)民由于分散，屬于信息和實(shí)力上的弱勢群體，總是滯后于市場的需求，并且沒有市場定價(jià)權(quán)。去年土豆價(jià)格為年均價(jià)格的一倍，而今年價(jià)格為年均價(jià)格的50%左右，農(nóng)民自然成為犧牲品。

政府的努力、網(wǎng)友的熱心、超市的對接固然可以緩解燃眉之急，但不可能解決未來的完全同樣的問題，因?yàn)樯鲜雠e措沒有從根子上解決小農(nóng)經(jīng)濟(jì)存在的信息不對稱，更無力扭轉(zhuǎn)農(nóng)業(yè)在市場層級(jí)中的弱勢地位。

解決農(nóng)業(yè)問題的關(guān)鍵，是將小農(nóng)經(jīng)濟(jì)整合成市場化的企業(yè)經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。說白了就是不再一家一戶，要將規(guī)模做大，以較大的規(guī)模在市場上競爭和說話。這，需要農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的深刻變革。

越是落后、越是分散、越是有問題，就越是機(jī)會(huì)！最近，柳傳志、朱新禮、王健林、寧高寧這些中國企業(yè)界頂尖大佬們紛紛進(jìn)軍新農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，看中的就是這里的巨大機(jī)會(huì)。

未來現(xiàn)代農(nóng)業(yè)（新農(nóng)業(yè)）是第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)打通、全產(chǎn)業(yè)鏈掌控的產(chǎn)業(yè)化農(nóng)業(yè)，是深加工的增值農(nóng)業(yè)，是可信賴可追溯的品牌農(nóng)業(yè)，是完全進(jìn)入現(xiàn)代化市場的食品業(yè)，是技術(shù)先進(jìn)管理先進(jìn)的工業(yè)，是工業(yè)化的人才和管理才能振興的新興產(chǎn)業(yè)！

誰能做農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化變革領(lǐng)軍人和領(lǐng)軍企業(yè)呢，完全靠農(nóng)民兄弟自己遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)需要外部的強(qiáng)大力量激活它、改變它，這個(gè)責(zé)任歷史地落在了柳傳志、朱新禮、王健林、寧高寧、丁磊等這些具有強(qiáng)大實(shí)力、掌握先進(jìn)企業(yè)經(jīng)營方法、能夠打通產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)營先鋒們身上，當(dāng)然，還包括農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)、傳統(tǒng)的區(qū)域的老字號(hào)企業(yè)、龍頭出口食品企業(yè)。

農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)正在醞釀著一場產(chǎn)業(yè)革命，這必將是改革開放之后又一輪全新變革的浪潮和更大的財(cái)富浪潮。有政府的支持，有農(nóng)民和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)強(qiáng)烈的需求，有眼光獨(dú)具的一大批企業(yè)家，我有理由期待！

婁向鵬 福來品牌營銷顧問機(jī)構(gòu)總經(jīng)理，中國營銷改革派！極具公信力、思想力和實(shí)戰(zhàn)力的營銷、品牌及傳播顧問專家，致力于“用中國智慧快速提升品牌和銷量”。香港科技大學(xué)高級(jí)管理文憑，兼任清華大學(xué)、北京大學(xué)、商務(wù)部培訓(xùn)中心、國家食品藥品監(jiān)管局培訓(xùn)中心、中歐營銷學(xué)會(huì)特邀專家。創(chuàng)導(dǎo)了老大營銷、雜交營銷、5°品牌、營銷4.0等影響深遠(yuǎn)的中國特色營銷體系，被譽(yù)為“雜交營銷之父”。010-64892356 13911809174 Email：elook2008@vip.sina.com

來源：中華品牌管理網(wǎng)

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