如今，休閑、娛樂、戶外運動成為現代都市人群中的代名詞，也成為國內各行各業(yè)中品牌定位與市場營銷中的焦點話題。簡言之，即娛樂性活動、資源或將成為當下行業(yè)發(fā)展的重點方向。以鞋行業(yè)為例，娛樂資源的迅速發(fā)展，正是鞋企營銷中的一個突破口，經常關注目前娛樂新聞的人可以看出，現在的媒體無論是網絡還是平媒，娛樂明星、娛樂活動占據著半壁江山，尤其中當下80后、90后成為目前社會的主流人群，他們對于娛樂明星的關注度往往比其它內容更加熱忱，可以說他們是時代發(fā)展的引領者，任何一個企業(yè)發(fā)展都應該從他們的生活習慣“下手”。

　　毋庸置疑，娛樂已經成為當成鞋業(yè)營銷方式的必然趨勢，企業(yè)營銷中結合當下娛樂便成為新興而又獨特的營銷手段，同時對品牌的提升也有一定的助推作用。從目前市場營銷來看，主要營銷方式包括：品牌動漫傳播、事件娛樂傳播、企業(yè)領導者娛樂傳播、病毒式娛樂傳播、電影電視植入式娛樂傳播、明星代言娛樂傳播等方式，而在鞋行業(yè)中，明星代言及電視電影中廣告植入這兩種傳播方式顯得較為普遍。

　　其實對于這種營銷方式，知名運動品牌鞋企早已著手開展，如匹克簽約巴蒂爾，蘭德里NBA球星以及加沃爾索娃等網球明星，李寧旗下簽約代言人有NBA球星埃文特納，撐高跳伊辛巴耶娃，羽毛球運動員林丹等。簽約運動明星為代言人的品牌還有很多，包括沃特、安踏、CBA、喬丹等，受到消費者的肯定與認可，成為中國市場上受歡迎度較高的時尚運動品牌。

　　鞋企利用娛樂圈的眼球效應與當紅明星時尚新潮的形象，來宣傳企業(yè)的品牌與產品，由此可以看出，對于這種方式還是比較符合當前社會的發(fā)展的。那么娛樂營銷到底有哪些優(yōu)勢，吸引眾多鞋企呢？

　　年輕人成為當前社會目標消費者

　　娛樂本身不是一種營銷方式，而在娛樂活動中載入創(chuàng)意活動或當紅偶像明星無開形之中成為一種獨特的娛樂方式，并且?guī)Ыo消費群體物超所值的新鮮體驗，恰好符合當前人們的生活理念。尤其是對當前社會的80后、90后年輕消費者來說，這樣的營銷方式更具有一定的沖擊力，同時也是時尚、潮流的象征，很容易實現品牌推廣贏得市場利潤的目的。

　　娛樂明星受追捧明星的生活、工作的一舉一動都引起社會的關注，因此借代言明星的影響力提高企業(yè)品牌與產品成為當下鞋企的發(fā)展趨勢。時下，國內中小型鞋企都鐘情于簽約娛樂明星，如鞋企特步攜手蔡依林、潘瑋柏、謝霆鋒等娛樂明星，相繼搶占中國二三線市場，并且借當紅明星這種娛樂營銷方式來擴大企業(yè)的知名度及影響力。德爾惠也推行娛樂營銷新戰(zhàn)略，并憑借其代言人周杰倫的影響力，提高企業(yè)品牌。

　　綜合上述，娛樂營銷無疑成為當下鞋企較為火熱的營銷方式，它是企業(yè)營銷走向新時代的風尚標，是鞋企開辟新藍海的助推器。尤其是市場激烈競爭環(huán)境下，更應該選擇抓準營銷方向、積極主動地走下去，才能在激烈的市場中奪得一席之地。（劉新萍）

來源：消費日報

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