先“音樂(lè)”奪人

汽車(chē)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，也是行銷(xiāo)手段的競(jìng)爭(zhēng)，好的產(chǎn)品在激烈競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下需要有效的營(yíng)銷(xiāo)作為支撐。近幾年來(lái)，音樂(lè)、藝術(shù)等領(lǐng)域的文化營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越為汽車(chē)企業(yè)所追捧，有國(guó)際高端品牌在前面做出的榜樣，以一汽歐朗為代表的自主新兵們正開(kāi)始逐步涉獵這一熱土。

去年一年內(nèi)，音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域被各大汽車(chē)企業(yè)涉足?，F(xiàn)代汽車(chē)在柏林舉辦了“2011現(xiàn)代之夏音樂(lè)會(huì)”，東風(fēng)悅達(dá)起亞主辦的“K5經(jīng)典電影交響音樂(lè)會(huì)”在上海奏響；維也納著名鋼琴家馬蒂亞·弗萊茨貝爾格和吉利交響樂(lè)團(tuán)在奧地利，共同演奏了中國(guó)和奧地利的名曲。這僅僅是冰山一角，汽車(chē)企業(yè)在音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的探索儼然已不分國(guó)界、語(yǔ)言與文化。

奧迪、寶馬、奔馳等汽車(chē)品牌，每年在營(yíng)銷(xiāo)方面的投入之大、范疇之廣，是其他汽車(chē)品牌所不能比擬的。2008年就推出的奧迪夏季音樂(lè)周已然成為高端品牌的最好名片。對(duì)于“共和國(guó)之子”來(lái)說(shuō)，年輕化的過(guò)程需要產(chǎn)品力與營(yíng)銷(xiāo)方式的同步推進(jìn)。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，一汽轎車(chē)銷(xiāo)售有限公司總經(jīng)理葛樹(shù)文發(fā)布了音樂(lè)計(jì)劃主題內(nèi)容，本次的“為青春喝彩”音樂(lè)計(jì)劃，丁當(dāng)、尚雯婕、吳克群和蘇打綠組合各自都將為Oley（歐朗）專(zhuān)門(mén)打造一首新歌，同時(shí)他們還將拍攝微電影、錄制MV。在一汽轎車(chē)銷(xiāo)售公司的官網(wǎng)首頁(yè)上，幾組明星格外耀眼，預(yù)告在歐朗汽車(chē)正式上市前會(huì)有不斷的音樂(lè)活動(dòng)呈現(xiàn)。

植根年輕力量

一汽推出歐朗是這位“共和國(guó)工業(yè)長(zhǎng)子”走向年輕化的重要一步。逐漸成長(zhǎng)起來(lái)的年輕一代即將成為社會(huì)的中堅(jiān)力量。因此，對(duì)年輕人市場(chǎng)的培育與耕耘就成為了有遠(yuǎn)見(jiàn)企業(yè)的市場(chǎng)策略中的必修課。早在歐朗的研發(fā)初期，一汽的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)就針對(duì)年輕人群的主流價(jià)值觀、喜好及消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行了大量調(diào)研，著力將歐朗打造成旗下首個(gè)針對(duì)年輕用戶(hù)群的時(shí)尚品牌車(chē)型。

在年輕人的生活中，音樂(lè)無(wú)疑是一個(gè)永恒的話題。尤其是流行音樂(lè)，如同水和空氣早已滲透到了年輕人生活的方方面面，成為了年輕人世界中必不可少的元素。流行音樂(lè)的魅力，總是與“激情”“個(gè)性”等詞匯如影隨形，這也正符合了歐朗自身的品牌格調(diào)。所以，“為青春喝彩”為主題的歐朗音樂(lè)計(jì)劃應(yīng)運(yùn)而生。

從熱力奔放的廣州之夜，到今天的“為青春喝彩”一汽歐朗音樂(lè)計(jì)劃，歐朗每一步都被打上了強(qiáng)烈的時(shí)尚烙印。本次音樂(lè)計(jì)劃，一汽歐朗品牌通過(guò)與數(shù)位藝人的攜手，將二者在“激情、活力、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)”上的交匯打造成全新的流行音樂(lè)作品，并通過(guò)這些風(fēng)格各異的原創(chuàng)音樂(lè)，充分渲染出品牌的時(shí)尚內(nèi)涵，以此彰顯年輕一族不拘一格的生活態(tài)度。正如葛樹(shù)文總經(jīng)理所說(shuō)：“本次音樂(lè)計(jì)劃在凸顯一汽歐朗品牌格調(diào)的同時(shí)，也期待能為中國(guó)流行樂(lè)壇推波助瀾，為年輕人帶來(lái)更多更好的音樂(lè)作品?！?/br>

據(jù)了解，歐朗將在今年3月正式上市，預(yù)計(jì)售價(jià)8-10萬(wàn)元。未來(lái)歐朗品牌旗下的產(chǎn)品將與奔騰品牌在同一網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售。以音樂(lè)為媒，一汽的年輕化之路并不遙遠(yuǎn)。（本報(bào)記者 馬勝娟）

來(lái)源：中國(guó)商報(bào)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀