在這個“勝負不由寡眾，成敗在于須臾”的商業(yè)時代，一次次上演的奇跡背后始終垂青的是善利其器的創(chuàng)新者。這個“器”就是營銷。

正因為深諳其中之道，奧克斯空調(diào)在近日舉辦的中國營銷盛典上，與三星（中國）投資有限公司、中國移動通信集團、東風雪鐵龍、圣象集團有限公司、聯(lián)想集團、北京銀行等9家國內(nèi)知名企業(yè)一道，摘得年度“中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎”，成為黑白電企業(yè)中惟一的獲獎者。而此前，奧克斯已連續(xù)兩次將此獎項收入囊中。三連冠的傳奇，無疑是對奧克斯品牌實力的無聲證明。

自2003年發(fā)起首屆中國營銷盛典以來，該活動一直是中國營銷界規(guī)模最大、最具影響力的年度高峰論壇，被譽為中國營銷界的“收官之作”及未來營銷趨勢的“風向標”。在此前的多次評選中，以營銷見長的奧克斯空調(diào)曾連續(xù)兩次問鼎此桂冠，而在此屆，奧克斯再度力壓群雄，實現(xiàn)了三連冠。

據(jù)活動組委會人士介紹，奧克斯空調(diào)之所以能在數(shù)百名參評企業(yè)中脫穎而出，源于2011年推出的熱霸2代在空調(diào)行業(yè)整體低迷的環(huán)境下，開創(chuàng)了中國空調(diào)業(yè)的冬季制熱新市場，還實現(xiàn)了對全球空調(diào)產(chǎn)業(yè)百年技術(shù)新突破。并借助“差異化連環(huán)拳”營銷快速實現(xiàn)了從核心技術(shù)創(chuàng)造到市場全面普及性的飛躍。

熱霸2代究竟有什么神奇之處能助力奧克斯成為得獎專業(yè)戶？

記者了解到，原來普通制熱空調(diào)的工作環(huán)境一般在-5℃以上，再低的話就有可能吹冷風，但由于這一缺陷屬于空調(diào)行業(yè)的先天不足，因此，中國空調(diào)市場雖然發(fā)展了30年，在熱霸之前的制熱空調(diào)市場幾乎仍是空白。經(jīng)過3年多的持續(xù)研發(fā)，奧克斯于2010年11月推出了采用“熱霸”技術(shù)的制熱空調(diào)，一年后其后續(xù)產(chǎn)品熱霸2代沿襲1代產(chǎn)品的優(yōu)良基因，并在其基礎上進行了再次升級。熱霸2代不僅可保證產(chǎn)品在-25℃溫度下還能超低溫正常工作，并且相比同類產(chǎn)品在用電消耗降低30%的情況下還能增加30%以上的熱量。

“酒香也怕巷子深，即使是熱霸2代這樣的卓越產(chǎn)品，同樣需要營銷這個左膀右臂?！眾W克斯空調(diào)國內(nèi)營銷總經(jīng)理金杰介紹道，對于熱霸這樣生而不同的產(chǎn)品，必須通過差異化的營銷組合傳遞產(chǎn)品的獨特之處。

由此，奧克斯為熱霸2代醞釀了南北極極限營銷這一重磅炸彈。在產(chǎn)品全球首發(fā)儀式上，奧克斯與中國南北極科考隊簽約，依照協(xié)議，20多套奧克斯熱霸2代目前正和“雪龍”號極地科考船一同服役于中國第28次南極科學考察。對此，家電業(yè)資深觀察人士評價道，奧克斯極限營銷的運用可謂是耳目一新又恰到實處之舉?！坝捎谝话憧照{(diào)制熱能力無法適應極地-25℃的低溫，南北極地考察站之前一直采用電爐作為取暖設備。熱霸2代被中國南北極科考隊選作指定專用空調(diào)，無疑是對奧克斯空調(diào)的品質(zhì)的最大信任。” （趙立）

來源：中國商報

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