經(jīng)歷了2008年北京奧運(yùn)會(huì)與2010年廣州亞運(yùn)會(huì)等重大體育賽事，中國(guó)企業(yè)的體育營(yíng)銷“智慧”被發(fā)揮得淋漓盡致。借助體育賽事本身的影響力、媒體關(guān)注度以及觀眾聚集效應(yīng)，企業(yè)將其產(chǎn)品和服務(wù)的營(yíng)銷融入其中，使品牌知名度與影響力得以有效的提升。因此，相對(duì)于其他營(yíng)銷模式，奧運(yùn)會(huì)、世界杯等世界級(jí)體育賽事成了企業(yè)營(yíng)銷的必爭(zhēng)之地。

　　回顧剛剛結(jié)束的2012海南萬(wàn)寧日月灣國(guó)際沖浪節(jié)，作為一項(xiàng)時(shí)尚、環(huán)保的休閑體育運(yùn)動(dòng)，吸引了中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行等品牌的青睞。農(nóng)行信用卡中心負(fù)責(zé)人表示，沖浪運(yùn)動(dòng)的魅力在于親近大自然、與大自然和諧相處的價(jià)值觀。某種意義上而言，這種精神與農(nóng)行所推崇的“享受信用品味人生”的品牌服務(wù)理念不謀而合。

　　同時(shí)，沖浪賽事還向世界各國(guó)生動(dòng)地展示了海南豐富的的海洋資源及潛力巨大的沖浪資源。而這無(wú)疑將帶動(dòng)海南省旅游業(yè)發(fā)展，進(jìn)而推動(dòng)以體育文化為中心的衣、食、住、行、娛等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。海南省萬(wàn)寧市市委書記孫新陽(yáng)在萬(wàn)寧市第十二次代表大會(huì)上作報(bào)告時(shí)指出，沖浪在全球有8000多萬(wàn)名愛好者，但在中國(guó)才剛剛起步，與沖浪相關(guān)的產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)和潛力。我們要不斷鞏固和發(fā)展沖浪勝地的成果，建設(shè)集服飾、賽事、培訓(xùn)、娛樂(lè)、會(huì)展、傳媒于一體的沖浪產(chǎn)業(yè)鏈。并借機(jī)舉辦國(guó)際水上品牌賽事，開發(fā)水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，做大、做強(qiáng)水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)。

　　事實(shí)上，企業(yè)進(jìn)行體育營(yíng)銷時(shí)，避開那些白熱化資源的拼搶，借助新興體育賽事進(jìn)行營(yíng)銷，不僅獲得了參與體育賽事的入場(chǎng)券，更為今后參與更具影響力的世界頂級(jí)賽事打下了基礎(chǔ)。贊助企業(yè)的品牌理念與體育精神的碰撞，必將為中國(guó)的體育營(yíng)銷、體育品牌的運(yùn)作帶來(lái)更多的鼓勵(lì)與貢獻(xiàn)。（記者喬衛(wèi)紡）

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