經(jīng)過一個多月的試運(yùn)營，中糧集團(tuán)官方網(wǎng)站近日上線。

　　新官網(wǎng)不僅更加全面生動地展現(xiàn)了中糧全產(chǎn)業(yè)鏈的戰(zhàn)略理念和企業(yè)形象，更是充分利用了當(dāng)下以微博、電子商務(wù)等新興網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的平臺優(yōu)勢，一改官網(wǎng)作為企業(yè)宣傳窗口的傳統(tǒng)功能，將其打造成為集品牌互動、自媒體傳播和電子商務(wù)于一體的綜合互動平臺，不僅通過新技術(shù)所實(shí)現(xiàn)的體驗(yàn)式營銷更好地傳達(dá)了企業(yè)品牌理念，同時還實(shí)現(xiàn)了更好的口碑營銷和產(chǎn)品營銷的多贏效果。

　　一直以來，中糧集團(tuán)都致力于消費(fèi)者互動平臺的打造。新官網(wǎng)的改造是中糧打造Web2.0互動平臺的再度發(fā)力之舉。較之先前版本，新官網(wǎng)的展示和溝通方式更加符合消費(fèi)者的使用習(xí)慣。它結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體特點(diǎn)，以“虛擬廚房”、“全產(chǎn)業(yè)鏈全景圖”等互動方式介紹中糧全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略、品牌產(chǎn)品以及相關(guān)業(yè)務(wù)。匯聚了各經(jīng)營單位開展的品牌及市場活動，更是官網(wǎng)平臺的一大服務(wù)亮點(diǎn)。

　　據(jù)悉，新官網(wǎng)集合了集團(tuán)品牌和子單元品牌、產(chǎn)品活動。在全面介紹集團(tuán)品牌產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，新官網(wǎng)“美味人生”欄目從中糧的營養(yǎng)食材出發(fā)，提倡健康的生活方式、提供美食菜譜、介紹相關(guān)飲食文化；溫馨小貼士全天候關(guān)心消費(fèi)者生活，倡導(dǎo)健康的生活方式。

　　新官網(wǎng)增進(jìn)了與消費(fèi)者的互動，設(shè)有會員中心，建立積分體系，與我買網(wǎng)等集團(tuán)旗下電子商務(wù)平臺鏈接，方便消費(fèi)者直接購買。新官網(wǎng)同時匯聚了好食庫、中糧COFCO官微等新媒體傳播資源。

　　另外，從消費(fèi)者需求出發(fā)，新官網(wǎng)設(shè)置了消費(fèi)者信箱、活動花絮上傳權(quán)限以及意見留言等功能，加強(qiáng)了集團(tuán)整體客服體系管理。

　　對此，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長陳剛表示， Web2.0互動模式能夠在企業(yè)產(chǎn)品和網(wǎng)民之間找到一個巧妙的結(jié)合點(diǎn)，通過網(wǎng)絡(luò)娛樂和互動的方式，讓網(wǎng)民和消費(fèi)者主動地了解和認(rèn)可企業(yè)產(chǎn)品和品牌。 （作者：劉佳）

來源：北京商報　　

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