這是一個網(wǎng)絡(luò)的時代，很多品牌都看到了電子商務(wù)這塊大蛋糕的誘惑，卻因受實體店牽絆，無法全面展開網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)役。

　　3月17日，“網(wǎng)絡(luò)童裝第一品牌”綠盒子在北京宣布“三網(wǎng)合一”新模式戰(zhàn)略，將“線上互聯(lián)網(wǎng)”、“線下傳統(tǒng)實體店渠道網(wǎng)絡(luò)”與“手機移動網(wǎng)絡(luò)”三網(wǎng)合一進行銷售，引起多方關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士稱綠合子此舉不僅有望解決一直困擾著中國零售業(yè)線上線下共贏的難題，而且對零售業(yè)未來的商業(yè)模式的開創(chuàng)有著重大意義。

　　“三網(wǎng)合一”實現(xiàn)“全息營銷”

　　綠盒子是網(wǎng)絡(luò)童裝第一品牌，去年“雙十一”一天的銷售額就達4000萬。綠盒子線下運營中心總監(jiān)袁鋒表示，綠盒子要拓展線下實體店所解決的問題是：只有有效整合線上及線下品牌、產(chǎn)品、價格等系統(tǒng)資源，切實降低傳統(tǒng)實體店的各項成本與風險，擴大實體店店主的獲利來源，才能真正實現(xiàn)模式的新突破。

　　正是本著這樣的思路，2012年網(wǎng)絡(luò)童裝第一品牌綠盒子結(jié)合自身既有的網(wǎng)絡(luò)銷售優(yōu)勢，攜手美國科技公司iHomebay（家訊港灣）引進時尚體驗領(lǐng)先科技“VID智能時尚鏡網(wǎng)絡(luò)服務(wù)系統(tǒng)”，率先在行業(yè)及終端實體店客戶中推出“三網(wǎng)合一、全息營銷”的中國傳統(tǒng)零售業(yè)在網(wǎng)絡(luò)時代下的革命性新模式，意在將“線上互聯(lián)網(wǎng)”、“線下傳統(tǒng)實體店渠道網(wǎng)絡(luò)”與“手機移動網(wǎng)絡(luò)”三網(wǎng)合一，讓線下實體店店主分享到品牌公司電子商務(wù)銷售、手機移動終端銷售以及實體店銷售的多重利潤，充分享受三網(wǎng)合一帶來的低成本、低風險與高獲益。與此同時，綠盒子品牌可以憑借虛擬的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)終端、手機移動終端及地面實體店鋪終端的完美融合，為綠盒子的客戶提供全方位、立體化、信息化的品牌服務(wù)與體驗，打造以人為本、三網(wǎng)合一的綠盒子品牌體驗和銷售體系。

　　袁鋒曾任某國際知名品牌公司的常務(wù)副總，有著多年的線下實體店鋪的運營經(jīng)驗。他說：“我們一個30平米三網(wǎng)合一的店，解決的是傳統(tǒng)100個平方店鋪都未必能夠解決的事，70%店鋪空間陳列的是綠盒子專為線下實體店單獨設(shè)計和生產(chǎn)的中高價位的服裝，消費者可以在店鋪中選購品質(zhì)優(yōu)異設(shè)計獨特的品牌產(chǎn)品。”

　　而在另外30%的店鋪空間中，消費者可以通過互聯(lián)網(wǎng)及觸摸屏技術(shù)，進入到綠盒子官網(wǎng)，盡情選購多于500款的線上成熟、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，與此同時，消費者還可以通過設(shè)置在終端的VID真人模特識別技術(shù)，試穿及選購每一款相關(guān)產(chǎn)品，消費者通過點擊綠盒子網(wǎng)店，即可現(xiàn)場訂貨。

　　構(gòu)筑這一零售新模式的綠盒子CEO吳芳芳對線下實體店有著特殊的情結(jié)。吳芳芳在2008年12月開始觸網(wǎng)，當月銷售額是50萬，當時綠盒子線下實體店年銷售額已有1300萬，盡管為照顧實體店經(jīng)銷商的利益，吳芳芳網(wǎng)上網(wǎng)下銷售價格一樣，但是經(jīng)銷商在訂貨會上還是鬧了起來，并以不訂貨相對抗。吳芳芳痛下決心，從地面實體店中全線撤出，帶著2000萬庫存進入電子商務(wù)。2009年實現(xiàn)銷售額2000萬，2010年銷售突破1億，2011年實現(xiàn)銷售3個億。在全球著名咨詢公司德勤所發(fā)布的報告中,綠盒子名列中國快速成長公司中第五位。雖然離開了傳統(tǒng)實體店，但是綠盒子重返線下，一直以來是吳芳芳不能揮去的夢想。

　　直至2012年，袁鋒來到綠盒子，吳芳芳當初的夢想，隨著綠盒子重返線下機緣的到來，圓滿起來。

　　袁鋒表示，伴隨著終端客戶資料的有效收集，公司及店鋪可以依托手機移動互聯(lián)平臺，對客戶進行數(shù)據(jù)庫營銷，當有新產(chǎn)品到店，店主只需要將主推新品的條碼發(fā)送到客戶手機，客戶就可以通過貨品條碼直接看到產(chǎn)品，并通過VID真人模特識別技術(shù)，即時看到試穿效果，試穿滿意的客戶即可以到店完成購買與消費。

　　而這一套系統(tǒng)，綠盒子將在2012北京CHIC博覽會上進行展示。據(jù)了解，當初有人愿高價收購這一模式，綠盒子表示，這套系統(tǒng)只有在綠盒子龐大的網(wǎng)購資源背景下，才可以實現(xiàn)。

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