這兩天在微博上連續(xù)發(fā)生了2件熱門，一件是‘優(yōu)酷土豆合并’，一件是‘齊b小短裙’。由于現(xiàn)在微博營銷很火，微博適合做內(nèi)容營銷，又容易傳播出去，所以很多企業(yè)也利用這兩個熱門事件在微博做借勢營銷，從而擴大了品牌的知名度和使產(chǎn)品的銷量進一步提升。微博借勢營銷就是借助有影響力的事件，在微博展開與品牌或者產(chǎn)品相關(guān)的段子或者活動，擴大企業(yè)品牌和產(chǎn)品的知名度，達到一定的效果。微博借勢營銷也可以算是‘乘著東風(fēng)好遠航’，微博借勢營銷也正是有著以下優(yōu)點，而被諸多企業(yè)樂此不疲的使用。

　　1、從品牌角度

　　‘大事件’的都有重大的意義和廣泛的社會影響力，能榜上這種‘大款’，對品牌的提升將是火箭式的。如：

　　2、從產(chǎn)品角度

　　‘大事件’本身就是媒體關(guān)注的焦點，把產(chǎn)品和大事件聯(lián)系在一起，不僅不知不覺的會吸引媒體關(guān)注和人們的眼球，傳播效應(yīng)的級數(shù)倍增大，從而帶動產(chǎn)品的銷量。如：

　　如何操作‘微博借勢營銷’?

　　由于微博借勢營銷的運動性，因此對于微博運營人員在實施過程中的對熱點的把握能力、營銷進行中的執(zhí)行力以及對事態(tài)發(fā)展的預(yù)測能力都有很高的要求。高度研究諸多經(jīng)典案例，并結(jié)合自身的實戰(zhàn)經(jīng)驗對微博借勢營銷的操作給與幾點建議：

　　1、要敏銳把握社會熱點

　　‘微博借勢營銷’成敗關(guān)鍵是對于事件利用，一個突如其來的事件可能成就一個品牌的經(jīng)典或者成就前所未有的銷量。因此需要微博運營者時時關(guān)注時事和社會實踐，敏銳把握社會熱點，更好的利用大事件為企業(yè)服務(wù)，達到四兩撥千斤的效果。

　　2、要與產(chǎn)品性質(zhì)相關(guān)

　　正如在男人味十足的NBA現(xiàn)場或F1賽車現(xiàn)場不可能出現(xiàn)女性產(chǎn)品廣告一樣，微博借勢營銷同樣涉及到與產(chǎn)品相關(guān)性問題?？v觀成功的微博借勢營銷案例，無不是事件本身與與產(chǎn)品有著千絲萬縷的聯(lián)系。

　　3、審時度勢，隨機應(yīng)變

　　微博借勢營銷的運動性，增大操作的難度，因為事件進行是無法預(yù)料的，而微博運營人員能做的只能是審時度勢，隨機應(yīng)變。

　　4、落腳于品牌

　　微博借勢營銷作為一種營銷手段，具有短期性，對于長期的品牌建設(shè)來說，僅是萬里長征的一步，微博借勢營銷要以品牌策略為中心，并最終落實到品牌的塑造上。廣告先驅(qū)大為奧格威，定義整合營銷，每個營銷活動都要是品牌效應(yīng)的有益積累，這才是品牌發(fā)展壯大。

　　微博借勢營銷有著營銷大、效果大的好處，微博借勢營銷的運動性，也要求運用此類的微博運營人員要花更多心思進行前期策劃，做足應(yīng)急措施，同時在操作重要審時度勢靈學(xué)活用。同時微博運營人員要提升自身的能力，增強經(jīng)濟社會生活的敏銳洞察，對企業(yè)微博營銷過程的良好執(zhí)行力。希望微博借勢營銷在各企業(yè)和各微博運營人員的探索和實戰(zhàn)中更好得為企業(yè)所用。來源：微博營銷學(xué)院文/蘇世林

社會化媒體營銷市場火熱發(fā)展。美國的Facebook估值千億，即將上市也令其愈發(fā)搶手。國內(nèi)無論是騰訊的QQ空間，還是人人網(wǎng) ，或者微博，都走出了自己的一片天地。另外電子商務(wù)與社會化媒體的合作加強。未來社會化營銷市場一定是個趨勢，它激起越來越多的人對其的研究與探索。

為深入了解我國乃至全球社會化媒體營銷，中國電子商務(wù)研究中心數(shù)位分析師歷經(jīng)數(shù)月撰寫了《全球社會化媒體營銷行業(yè)研究報告》。詳見：www.100ec.cn/zt/mtyx/ 該報告從各方面深入剖析社會化媒體營銷進行全面調(diào)研與分析，包括：社會化媒體營銷概述、發(fā)展現(xiàn)狀、特征、趨勢、社會化媒體工具、社會化電子商務(wù)、SoLoMo模式下的投資機會等等。現(xiàn)此報告征訂活動已經(jīng)開始！

來源：中國電子商務(wù)研究中心

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