產(chǎn)品營銷光靠品牌命名仍無法竟全功，品牌經(jīng)營需要結(jié)合其他許多因素，多方考慮組合應(yīng)用，才有勝算的機(jī)會，這也就是營銷組合的道理。

　　競爭，消費(fèi)者有眾多選擇，為什么是你？必須強(qiáng)調(diào)的是，競爭思維不是最好的思維，但在目前市場情況下是一種有效的思維。但我們更多的企業(yè)思考只是自以為是的一廂情愿，你是不是總在自己的的角度強(qiáng)調(diào)自己的產(chǎn)品或者服務(wù)是最好的？可是你知道嗎？激烈競爭讓你可以忽略不計，太多和你提供類似產(chǎn)品的企業(yè)，規(guī)模質(zhì)量名聲都遠(yuǎn)勝過你。商品同質(zhì)化時代你有何與眾不同？你不可能做的最好！行業(yè)內(nèi)資金，人才，技術(shù)領(lǐng)先可能你想像的差距更大，怎么辦？退出江湖？否則，必須品牌營銷！

　　品牌命名是一門很奧妙的學(xué)問，也是一種相當(dāng)務(wù)實(shí)的技巧，每一種命名模式各有其優(yōu)缺點(diǎn)，品牌命名只有速配的問題；沒有最佳的命名，只有最佳的營銷組合。品牌要做大做強(qiáng)必須要做好家門口市場，要打造樣板市場向外圍推廣，孫子兵法云，預(yù)則立不預(yù)則廢，制定戰(zhàn)略計劃周密方案新穎就可以取勝，多分析多論證是勝利的關(guān)鍵要素，國內(nèi)品牌應(yīng)該做強(qiáng)專賣渠道做好商超渠道，穩(wěn)住二級城市挺進(jìn)一級城市為營銷戰(zhàn)略。

　　產(chǎn)品營銷光靠品牌命名仍無法竟全功，品牌經(jīng)營需要結(jié)合其他許多因素，多方考慮組合應(yīng)用，才有勝算的機(jī)會，這也就是營銷組合的道理。持續(xù)，生意最重要的是持續(xù)發(fā)展，從生存到持續(xù)生存，技術(shù)和人才都在變化，品牌是唯一可持續(xù)發(fā)展的根本。品牌營銷發(fā)展到今天，能夠解決的問題已經(jīng)超出所謂的要策劃一個活動，要推出一個新產(chǎn)品，要開發(fā)一個新區(qū)域，而是要謀求“長治久安”的持續(xù)發(fā)展。

　　中國有3000個人所共知的家族，100萬富翁更是一抓一大把，城市生活、中產(chǎn)階級更是衣食住行樣樣都挑剔到極點(diǎn)，人們有錢了，富裕了，可市場上的產(chǎn)品還是那些依賴價格戰(zhàn)的產(chǎn)品，于是我們看到國外的奢侈品、二線產(chǎn)品蜂擁向中國，一個地方市場LV的開業(yè)就擠到出了人命！可見中國市場對高端消費(fèi)的饑渴程度？！而在看國內(nèi)企業(yè)和產(chǎn)品，國外多少品牌是國內(nèi)貼牌的？我們國內(nèi)的銀行——完全有條件和能力創(chuàng)造出、打造出、營銷出高端品牌來，下一個10、20年一定是中國銀行高端客戶市場快速崛起的年份！

　　近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定增長和社會主義精神文明建設(shè)的快速發(fā)展，影視、音樂等文化產(chǎn)業(yè)和體育運(yùn)動行業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢，涌現(xiàn)出了一大批具有較高藝術(shù)造詣、具有廣泛社會影響力的影視明星、歌星、體育明星、書畫家等知名人士。為滿足名人客戶個性化的金融服務(wù)需求，工商銀行專門針對影視明星、歌星、體育明星、書畫家等知名人士創(chuàng)建新型客戶服務(wù)平臺——“名人理財俱樂部北京”，詣在為影視明星、歌星、體育明星、書畫家等社會名流提供個性化、專家級、全方位的尊崇金融服務(wù)體驗(yàn)。

　　“名人理財俱樂部北京”匯集了工商銀行北京市分行最專業(yè)的精英服務(wù)團(tuán)隊，能為會員提供專業(yè)財富顧問、金融資產(chǎn)投資、專屬保險定制、環(huán)球私人管家等眾多高端金融與非金融服務(wù)；同時，俱樂部還將時時關(guān)注名人客戶的需求和偏好，為名人客戶量身打造鑒賞收藏館、保健養(yǎng)生堂、子女教育匯等精彩紛呈的高品質(zhì)活動，覆蓋生活的點(diǎn)滴之處，為名人客戶提供一個享受高端服務(wù)、掌握焦點(diǎn)資訊的理想交流平臺?！懊死碡斁銟凡勘本钡恼匠闪?biāo)志著工商銀行個人高端客戶服務(wù)全面躍上新臺階。

　　知名品牌營銷專家譚小芳老師表示，工商銀行的名人理財俱樂部為銀行業(yè)高端客戶服務(wù)營銷戰(zhàn)打響了第一槍，可以稱得上銀行高端營銷的升級版。從工商銀行的案例可以看出，區(qū)別于普通信用卡，服務(wù)是吸引和留住高端客戶的重要因素。下面我們再看看民生銀行的案例吧。

　　了解高端客戶的需求，從客戶需要出發(fā)，提供客戶所需的金融服務(wù)及增值服務(wù)功能，是民生高端市場成功的關(guān)鍵。民生鉆石白金信用卡在發(fā)卡初期，就在高端客戶服務(wù)領(lǐng)域，塑造了業(yè)界的多項創(chuàng)新，并具備強(qiáng)大的競爭優(yōu)勢——同為機(jī)場貴賓服務(wù)，民生信用卡中心在國內(nèi)25個城市擁有28家專屬機(jī)場貴賓廳，居國內(nèi)同業(yè)之首。特別值得一提的是，有別于一般意義上的頭等艙休息室，民生的貴賓廳僅為持卡人獨(dú)立使用，而且大部分民生貴賓廳位于安檢通道前，對于持卡人來說，不用排隊換登機(jī)牌、排隊安檢，一切交由貴賓廳服務(wù)專員即可，登機(jī)手續(xù)的辦理、行李的托運(yùn)以及乘機(jī)引導(dǎo)，均有專人提供服務(wù)。民生帶給持卡人的，是不限次的尊榮候機(jī)服務(wù)，民生無限卡持卡人還可尊享國賓級的接機(jī)待遇。

　　民生高端信用卡高爾夫服務(wù)特色顯著，民生無限卡及鉆石卡持卡人可在全國16個城市34家民生專屬高爾夫練習(xí)場免費(fèi)打球，盡享高球樂趣，而這一切只需撥打民生24小時貴賓專線。幾年來，“民生信用卡杯高爾夫邀請賽”為持卡人精心籌備數(shù)十場免費(fèi)賽事，盡顯民生所倡導(dǎo)的健康、尊榮、高品位的生活方式。

　　2009年民生信用卡全新推出的美容SPA護(hù)理服務(wù)，又是繼機(jī)場貴賓廳、高爾夫服務(wù)外，根據(jù)客戶需求推出的靈活定制化服務(wù)內(nèi)容。民生聯(lián)手國際頂級美容護(hù)理機(jī)構(gòu)思妍麗為持卡人帶來了市場價值超過5000元的多項美容護(hù)理項目，可根據(jù)客戶需要隨意定制。

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