神九發(fā)射倒計(jì)時(shí)己不足4天，探月品牌的營(yíng)銷(xiāo)“戰(zhàn)績(jī)”已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)，對(duì)于企業(yè)而言，這場(chǎng)賽事的可觀(guān)性絕對(duì)可以與30天后的探月發(fā)射媲美。隨著中國(guó)探月熱潮的升溫，公眾對(duì)中國(guó)航天事業(yè)、科技品牌、中國(guó)探月贊助商等方面的認(rèn)知度均較上輪有所提高。科技立世、民族自強(qiáng)的強(qiáng)烈認(rèn)同感和從驅(qū)使讓更多的中國(guó)人對(duì)燕京啤酒等民族品牌有了更深刻的認(rèn)知。

　　如果說(shuō)中國(guó)探月熱潮營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)不見(jiàn)硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)，那么這場(chǎng)戰(zhàn)役的勝者贏得的不僅僅眼前的市場(chǎng)，更是長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌提升和行業(yè)地位。據(jù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)專(zhuān)家分析，在一般情況下投入1億美元，品牌國(guó)際知名度將提高1個(gè)百分點(diǎn)，而贊助中國(guó)探月熱潮這樣的賽事，投入1億美元，知名度可提高3個(gè)百分點(diǎn)甚至更多。如此強(qiáng)大的魅力自然吸引著全球企業(yè)的目光。對(duì)于中國(guó)探月熱潮東道主中國(guó)的企業(yè)贊助商而言，這次的中國(guó)探月熱潮營(yíng)銷(xiāo)更是提升自身營(yíng)銷(xiāo)能力和品牌價(jià)值的絕佳機(jī)會(huì)。眾多中國(guó)企業(yè)已經(jīng)憑借實(shí)力和勇氣沖進(jìn)了中國(guó)探月熱潮營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)場(chǎng)，但要贏得這場(chǎng)戰(zhàn)役，需要的則是高明的戰(zhàn)術(shù)和遠(yuǎn)略的眼光。

　　牽手探月凸顯民族品牌驕傲

　　“中國(guó)探月工程”代表著中國(guó)在航天科技的世界領(lǐng)先水平，也是中國(guó)綜合科技實(shí)力的最佳體現(xiàn)。燕京啤酒成為探月工程的官方合作伙伴，成為企業(yè)地位與民族工業(yè)代表形象的最具說(shuō)服力的體現(xiàn)。自2011年4月10日正式與中國(guó)探月工程成為官方合作伙伴以來(lái)，燕京啤酒見(jiàn)證了“天宮一號(hào)”、“神舟八號(hào)”成功發(fā)射的輝煌，與在品牌建設(shè)、科普教育及公益事業(yè)方面開(kāi)展深度合作，取得了經(jīng)濟(jì)效益與品牌的雙豐收，讓民族品牌在國(guó)際化的道路上不斷前進(jìn)。

　　燕京啤酒董事長(zhǎng)李福成表示，燕京啤酒所倡導(dǎo)的“民族的、科技的、夢(mèng)想的”品牌精神與我國(guó)探月工程事業(yè)精神一脈相承，作為民族品牌，燕京啤酒在企業(yè)發(fā)展的各個(gè)階段，一直將民族大事和企業(yè)發(fā)展理念高度統(tǒng)一，積極支持中國(guó)探月工程事業(yè)，助力中國(guó)科技成果“軟著力”，“民族事業(yè)+民族品牌”的結(jié)合，符合燕京集團(tuán)的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，也與我國(guó)探月工程事業(yè)在精神層面一脈相承。

　　作為民族自主品牌，燕京啤酒在30多年的發(fā)展中一直堅(jiān)持科技為本，將科技創(chuàng)新作為企業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力?！皩?shí)力打造精品，科技鑄就名牌”是燕京啤酒向社會(huì)和廣大消費(fèi)者的鄭重承諾。燕京啤酒在2004年自主研發(fā)了中國(guó)第一支瓶裝鮮啤，其誕生是中國(guó)啤酒行業(yè)發(fā)展新的里程碑。依靠科技創(chuàng)新和優(yōu)異品質(zhì)，燕京啤酒僅用了30年時(shí)間就跨越了世界大型啤酒集團(tuán)百年的歷史，成為民族啤酒工業(yè)的驕傲。牽手探月工程之后，燕京啤酒借力探月事業(yè)帶來(lái)的民族輝煌，將民族品牌推向世界知名品牌的高度，推動(dòng)了燕京啤酒向世界啤酒巨頭前進(jìn)的步伐。

　　夯實(shí)民族實(shí)業(yè)與消費(fèi)者共享輝煌

　　民族實(shí)業(yè)是近年來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)關(guān)注的重點(diǎn)，溫家寶總理在政府會(huì)議報(bào)告表態(tài)，要重點(diǎn)支持實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在最近的經(jīng)濟(jì)考察中，溫家寶總理再度指出，發(fā)展實(shí)體經(jīng)濟(jì)，著力擴(kuò)大內(nèi)需特別是消費(fèi)需求，從而實(shí)現(xiàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的“軟著陸”。企業(yè)是經(jīng)濟(jì)社會(huì)的微觀(guān)基礎(chǔ)，也是“穩(wěn)增長(zhǎng)”的基石。企業(yè)興，則國(guó)家強(qiáng)。燕京啤酒在牽手探月工程后，堅(jiān)持自主創(chuàng)新和結(jié)構(gòu)調(diào)整，通過(guò)一系列宣傳活動(dòng)與消費(fèi)者共享探月榮耀，不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額，夯實(shí)了民族啤酒行業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)。

　　牽手探月工程之后，燕京啤酒集團(tuán)公司啟動(dòng)了“燕京邀您看發(fā)射”、“喝燕京，為中國(guó)探月工程喝彩”、“清爽燕京，清爽之旅”等系列活動(dòng)，來(lái)自全國(guó)各行各業(yè)的燕京啤酒消費(fèi)者在“天宮一號(hào)”、“神舟八號(hào)”的發(fā)射現(xiàn)場(chǎng)一起“共享盛事”，在狂歡中感受到民族自豪。在產(chǎn)品方面，燕京啤酒配合探月工程推出“探月圓夢(mèng)領(lǐng)鮮行動(dòng)”活動(dòng)，以“科技成就新鮮”的理念，用新鮮美味的啤酒奉獻(xiàn)消費(fèi)者，贏得了消費(fèi)者的信賴(lài)。在問(wèn)鼎世界啤酒集團(tuán)六強(qiáng)的道路上，燕京啤酒也更加重視品牌與消費(fèi)終端互動(dòng)的針對(duì)性、連貫性、系統(tǒng)性和創(chuàng)新型方面的轉(zhuǎn)型，推動(dòng)了集團(tuán)保持良性增長(zhǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　依靠簽約探月工程的契機(jī)，燕京啤酒集團(tuán)在2011年加快了發(fā)展步伐，尤其著重加大對(duì)西部地區(qū)的投入，在貴州、四川、江西等地不斷進(jìn)行兼并擴(kuò)張，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)能的再提升，奠定了燕京啤酒在全國(guó)范圍內(nèi)的市場(chǎng)布局。

　　通過(guò)一系列的擴(kuò)張和品牌調(diào)整，燕京啤酒獲得了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)同，占據(jù)全國(guó)市場(chǎng)12%份額，在2011全年銷(xiāo)售啤酒550.6萬(wàn)千升含托管企業(yè)，同比增長(zhǎng)10.75%。公司品牌價(jià)值總計(jì)281.17億元，比去年增長(zhǎng)14.7%，其中，“燕京”品牌價(jià)值192.99億元，比去年增長(zhǎng)14.6%億元；“漓泉”品牌價(jià)值45.86億元，比去年增長(zhǎng)24.3%；“惠泉”品牌價(jià)值27.26億元，比去年增長(zhǎng)2.02%；“雪鹿”品牌價(jià)值15.06億元，比去年增長(zhǎng)13.4%。

　　借力探月?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，燕京啤酒在堅(jiān)持“發(fā)展民族啤酒工業(yè)，爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)際知名品牌”的道路上不斷前進(jìn)，積極開(kāi)發(fā)國(guó)際和國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)燕京品牌的國(guó)際化提升，譜寫(xiě)了發(fā)展歷史的新華章。實(shí)體經(jīng)濟(jì)是民族騰飛的基礎(chǔ)，燕京啤酒作為民族啤酒工業(yè)的代表，與國(guó)家的經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展息息相關(guān)。在“十二五”期間，燕京啤酒將繼續(xù)攜手探月工程不斷前進(jìn)，從而實(shí)現(xiàn)啤酒產(chǎn)銷(xiāo)量800萬(wàn)千升，進(jìn)入世界啤酒行業(yè)前六強(qiáng)的戰(zhàn)略目標(biāo)。

來(lái)源：四川在線(xiàn)

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