近年來一直與奧運(yùn)會(huì)結(jié)緣的國(guó)內(nèi)毛衫知名企業(yè)恒源祥集團(tuán)（簡(jiǎn)稱恒源祥），在今年倫敦奧運(yùn)會(huì)即將開幕之即，再次拉開了奧運(yùn)營(yíng)銷大幕。6 月11 日，恒源祥在北京發(fā)出了與奧運(yùn)產(chǎn)品有關(guān)的“尋回令”和“征集令”，即向第一位提供完整全套“2008 年恒源祥奧運(yùn)紀(jì)念產(chǎn)品”的消費(fèi)者（恒源祥總部人員、經(jīng)銷商、零售商和工廠員工除外），提供10 萬元大獎(jiǎng)；啟動(dòng)倫敦奧運(yùn)紀(jì)念版毛衫設(shè)計(jì)征集活動(dòng)。

據(jù)介紹，2008 年，為了迎接北京奧運(yùn)會(huì)，恒源祥旗下毛針織公司精心制作了2008 套奧運(yùn)紀(jì)念版產(chǎn)品，并以2008 元的價(jià)格全部售出。這些產(chǎn)品由毛衣、紀(jì)念金幣、超細(xì)羊毛樣本、放大鏡、收藏證書和外包裝木盒6 個(gè)產(chǎn)品組成。與此有關(guān)的回收活動(dòng)在6 月12 日～7 月15 日展開。與此同時(shí)，為了迎接2012 倫敦奧運(yùn)會(huì)，作為中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴的恒源祥還攜手清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院，啟動(dòng)了倫敦奧運(yùn)紀(jì)念版產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案征集活動(dòng)。該活動(dòng)以中西結(jié)合，能夠體現(xiàn)奧運(yùn)精神，結(jié)合中國(guó)文化和英倫文化為主題，面對(duì)的對(duì)象是社會(huì)公眾和在校學(xué)生，征集階段自6 月12 日起至8 月15 日結(jié)束。恒源祥開設(shè)相關(guān)網(wǎng)站和微博，供作品上傳和展示之用。屆時(shí)，將產(chǎn)生一、二、三等獎(jiǎng)。

在人們固有印象中，老字號(hào)與時(shí)尚激情的體育盛事似乎格格不入。但作為已有80 多年發(fā)展歷史的老字號(hào)品牌，恒源祥卻認(rèn)為，參與奧運(yùn)，是提升品牌形象、豐富品牌內(nèi)涵的好機(jī)會(huì)。而更深層次的動(dòng)力在于，恒源祥希望通過奧運(yùn)會(huì)，吸引更多年輕消費(fèi)者的目光，讓恒源祥品牌老而不舊，煥發(fā)青春。正是基于這樣的理念，恒源祥成為國(guó)內(nèi)唯一一家老字號(hào)躋身北京2008 年奧運(yùn)會(huì)的贊助商。時(shí)隔4年， 恒源祥在迎接創(chuàng)業(yè)85 周年之際，再次追尋倫敦奧運(yùn)的腳步，高舉奧運(yùn)旗幟。

恒源祥董事長(zhǎng)劉瑞旗認(rèn)為，恒源祥之所以執(zhí)著地追求奧運(yùn)夢(mèng)想有兩個(gè)原因：一是只有將品牌樹立在奧運(yùn)賽場(chǎng)上，才能讓恒源祥與世界級(jí)的品牌站在同一條起跑線上；二是只有持之以恒地推行體育營(yíng)銷，才能使贊助活動(dòng)始終遵循科學(xué)、合理、有效的戰(zhàn)略規(guī)劃。也就是說，奧運(yùn)營(yíng)銷將成為恒源祥的常態(tài)營(yíng)銷項(xiàng)目，時(shí)尚激情的體育之風(fēng)將根植于恒源祥的品牌內(nèi)涵之中。此次在北京啟動(dòng)的“ 尋回令”和“征集令”活動(dòng)前夕，恒源祥還邀請(qǐng)來自江西省希望工程陽光成長(zhǎng)中心的5名兒童代表到京，陪他們參觀了鳥巢國(guó)家體育館、水立方國(guó)家游泳中心等一系列奧運(yùn)場(chǎng)館，圓了這些孩子們的奧運(yùn)夢(mèng)。（本報(bào)記者鄭建玲）

來源：中國(guó)質(zhì)量報(bào)

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