贊助體育賽事已經(jīng)成為所有體育用品品牌及部分非體育用品品牌的品牌營銷選擇，如果成功借力即能得到質(zhì)的飛躍，但成功的賽事營銷的價(jià)值還不僅僅是表面的贊助回報(bào)，它應(yīng)當(dāng)起到相互提升品牌的作用。

　　作為2012蘭州國際馬拉松（蘭馬）全球頂級(jí)合作伙伴，喬丹體育正在實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)———與“蘭馬”一起打造國內(nèi)高端賽事品牌，建立賽事與企業(yè)之間的品牌聯(lián)想，實(shí)現(xiàn)品牌共贏。

　　精準(zhǔn)定位發(fā)揮核心競(jìng)爭力

　　菲利普-科特勒說：“一個(gè)偉大的品牌核心是偉大的產(chǎn)品。產(chǎn)品是市場(chǎng)上最重要的元素。一般來說，市場(chǎng)領(lǐng)袖往往會(huì)提供良好的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)?！焙翢o疑問，產(chǎn)品是競(jìng)爭基礎(chǔ)。它是連接消費(fèi)者與企業(yè)之間的載體，滿足消費(fèi)者需要與需求的市場(chǎng)供應(yīng)品，是企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的前提條件。而對(duì)于蘭馬來說，產(chǎn)品專業(yè)性是與賽事匹配的先提條件。

　　喬丹體育一直致力于拓展跑步產(chǎn)品市場(chǎng)推廣跑步運(yùn)動(dòng)，喬丹跑鞋系列已經(jīng)在市場(chǎng)上有著不俗的表現(xiàn)。在本屆“蘭馬”上，喬丹適時(shí)推出了馬拉松專業(yè)跑鞋和“風(fēng)行”跑鞋，并在賽場(chǎng)外通過現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)的方式，號(hào)召市民們穿上跑鞋，開啟“輕透跑·心自在”的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。

　　喬丹體育認(rèn)為，作為一個(gè)專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌，在跑步產(chǎn)品領(lǐng)域有著優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭力的品牌，通過賽事營銷向消費(fèi)者傳遞體育樂趣、體育精神，是不容忽視的企業(yè)責(zé)任，同時(shí)也是品牌與產(chǎn)品相互拉升的最好方式。

　　核心價(jià)值觀驅(qū)動(dòng)共贏平臺(tái)

　　喬丹體育歷年極為重視跑步領(lǐng)域的發(fā)展，但達(dá)成賽事營銷的核心驅(qū)動(dòng)力在于價(jià)值觀的一致。馬拉松具有“挑戰(zhàn)自我，超越極限，堅(jiān)韌不拔，永不放棄”的純正體育精神，與喬丹體育“跨越新生”的品牌理念深度契合。因此聯(lián)姻“蘭馬”，共性成為前提，馬拉松賽事，不僅是在城市中推廣體育運(yùn)動(dòng)，將體育運(yùn)動(dòng)和體育精神融入城市生活，它給城市也帶來了極大的附加價(jià)值。

　　可以說，馬拉松不僅僅是一項(xiàng)體育比賽，還是一個(gè)強(qiáng)健市民體魄、優(yōu)化城市環(huán)境、增強(qiáng)人際交流、促進(jìn)社會(huì)和諧、推動(dòng)城市發(fā)展實(shí)現(xiàn)歷史性跨越的平臺(tái)，這一點(diǎn)在北京、大連、廈門等馬拉松賽事中已經(jīng)獲得了成功的經(jīng)驗(yàn)借鑒。

　　在2012蘭州國際馬拉松高峰論壇上，蘭州市市長袁占亭認(rèn)為，馬拉松賽產(chǎn)生的綜合效應(yīng)為蘭州的開放和發(fā)展注入了新的活力。本次“蘭馬”賽，蘭州發(fā)揮城市優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)了體育、景觀、旅游的三者融合，有力促進(jìn)了賽事相關(guān)的品牌拓展。

　　當(dāng)?shù)卣拇罅χС忠步o企業(yè)帶來更多信心，喬丹體育品牌營銷負(fù)責(zé)人黃濤表示：“蘭州國際馬拉松比賽能夠如此快的成長起來，是當(dāng)?shù)卣叨戎匾暤慕Y(jié)果，是更多蘭州人參與的結(jié)果，是更多社會(huì)各界和合作伙伴、運(yùn)營商包括喬丹體育這種體育品牌支持的結(jié)果，相信有這么多股力量在推動(dòng)這項(xiàng)賽事的前進(jìn)，‘蘭馬’一定會(huì)越辦越成功?！?/br>

　　穩(wěn)定合作關(guān)系締造品牌聯(lián)想

　　建立與某種活動(dòng)的長期穩(wěn)定的贊助關(guān)系可以非常好的傳達(dá)穩(wěn)定的價(jià)值信息，人們接觸到這項(xiàng)活動(dòng)就會(huì)自然想起贊助商及其理念。一貫性價(jià)值傳遞，實(shí)現(xiàn)品牌聯(lián)想，是公司軟實(shí)力的重要體現(xiàn)。從2011年蘭馬創(chuàng)辦到現(xiàn)在，喬丹體育已連續(xù)兩年為來自全球各地運(yùn)動(dòng)健兒提供蘭州國際馬拉松比賽服裝、領(lǐng)獎(jiǎng)服，以及賽事官員套裝及裁判服等運(yùn)動(dòng)裝備。2012年，不僅“蘭馬”本身在追求創(chuàng)新和超越，喬丹體育也力求將體育文化、品牌文化與產(chǎn)品推廣三者和諧統(tǒng)一，融入到“蘭馬”賽各個(gè)環(huán)節(jié)中，達(dá)到一種體育品牌與高端賽事共同發(fā)展的狀態(tài)。

　　體育營銷的精髓在于品牌價(jià)值與體育文化相結(jié)合，是社會(huì)價(jià)值與商品價(jià)值的“合理沖撞”，將二者協(xié)調(diào)統(tǒng)一是企業(yè)要做的功課。作為蘭州國際馬拉松賽的全球頂級(jí)合作伙伴，喬丹體育通過大量的軟性植入傳遞品牌精神以及社會(huì)責(zé)任感，通過提供喬丹風(fēng)行跑鞋和跑步機(jī)等體驗(yàn)營銷，為廣大的跑步愛好者帶來挑戰(zhàn)和體驗(yàn)的樂趣，寓教于樂將健身意識(shí)進(jìn)行廣泛傳播。憑借賽事聚光燈效應(yīng)，喬丹體育積極號(hào)召全民體育，提供專業(yè)產(chǎn)品服務(wù)，知名度和美譽(yù)度大幅提升。（燕子）

來源：中國服飾報(bào)

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