身處中國(guó)這一迅速變化的市場(chǎng)，豪華車企業(yè)也必須與時(shí)俱進(jìn)。

　　在中國(guó)豪華車市場(chǎng)上，老三強(qiáng)——寶馬、奧迪、奔馳紛紛打出了品牌營(yíng)銷牌，試圖通過(guò)文化營(yíng)銷、試駕營(yíng)銷等多種方式，走進(jìn)車主及潛在消費(fèi)者。

　　近年來(lái)，奧迪在藝術(shù)、文化、體育等領(lǐng)域進(jìn)行跨界營(yíng)銷，希望通過(guò)一系列高雅音樂(lè)文化、藝術(shù)設(shè)計(jì)及頂級(jí)體育賽事，加深?yuàn)W迪“進(jìn)取、尊貴、動(dòng)感”的形象。如今，科技也成為奧迪營(yíng)銷推廣熱點(diǎn)。日前，一汽大眾“奧迪品牌日體驗(yàn)之旅”在上海開幕，以“盡情科技，盡情未來(lái)”為主題，通過(guò)全系高效車型和最新概念車展示、未來(lái)前瞻汽車科技講解、試乘試駕體驗(yàn)以及大型多媒體表演等豐富多彩的環(huán)節(jié)，令?yuàn)W迪品牌和技術(shù)深入人心。在品牌日上，奧迪向外介紹了未來(lái)汽車技術(shù)三大發(fā)展趨勢(shì)——代表輕量科技的“ultra”、代表互聯(lián)科技的“connect”和代表電動(dòng)科技的“e-tron”；并展示了8款概念車和前瞻性的新能源車型。與此同時(shí)，奧迪推出了首款全混合動(dòng)力高檔中型SUV奧迪Q5 hybrid quattro，中國(guó)售價(jià)為60.8萬(wàn)元。

　　因駕馭感稱霸的寶馬汽車，借助于寶馬之“悅”，令駕駛者的駕駛樂(lè)趣升華，從自我為中心的駕駛樂(lè)趣轉(zhuǎn)變?yōu)橐源笊鐣?huì)為中心的樂(lè)趣，即“獨(dú)樂(lè)樂(lè)，不如眾樂(lè)樂(lè)”的文化。這恰好摸準(zhǔn)了年輕消費(fèi)者的脈。在大批年輕客戶加入后，寶馬銷量在中國(guó)市場(chǎng)一路狂飆。

　　在中國(guó)，奔馳銷量不及奧迪、寶馬，但其品牌營(yíng)銷卻常常呈現(xiàn)四兩撥千斤的效果。比如，當(dāng)李娜在法網(wǎng)奪冠兩周后，奔馳正式贊助李娜，從而將奔馳“領(lǐng)導(dǎo)者的雄心”和李娜所表現(xiàn)的形象有機(jī)的結(jié)合。借助于彼時(shí)李娜在中國(guó)及全球的人氣，奔馳極好地吸引了眼球、提高了品牌認(rèn)知度。（吳瓊）

來(lái)源：上海證券報(bào)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀