從箭牌贊助CBA，嘉俊陶瓷贊助廣州恒大足球，到近日歐派家居集團(tuán)成立廣東歐派羽毛球俱樂部，冠名2012年全國五子棋大賽，拋出百萬重獎激勵國羽雙打健將傅海峰奧運奪冠，家居業(yè)的體育營銷戰(zhàn)火此起彼伏，而隨著歐洲杯的如火如荼以及倫敦奧運會腳步的鄰近，這種事態(tài)再次升溫。

　　宣傳品牌內(nèi)涵是根體育營銷的最大優(yōu)點是能捆綁住很多忠實的粉絲，間接地讓這些人成為你產(chǎn)品的忠實客戶。體育營銷雖然是家居企業(yè)展現(xiàn)品牌、樹立形象的好機(jī)會，但從另一個角度來看，由于企業(yè)發(fā)展到不同的階段對于品牌的宣傳也會有不同的側(cè)重，如何定位現(xiàn)階段企業(yè)想要向消費者傳達(dá)的核心理念和價值，是家居企業(yè)做好體育營銷的第一步。只有在宣傳定位清晰之后，體育營銷所蘊含的潛在價值才有可能實現(xiàn)最大化。

　　事實上，無論品牌在紙媒、網(wǎng)媒宣傳，還是在體育賽事上的宣傳，想傳達(dá)的不僅僅只是一個名字這么簡單，而是要表達(dá)蘊藏在品名之下的深刻內(nèi)涵。而涉及到家裝企業(yè)，想要給消費者提供一種怎樣的家居生活，想讓消費者感受到怎樣的家居文化，帶給消費者怎樣的家居消費新體驗……這一系列問題都是企業(yè)充實品牌內(nèi)涵的根本。

　　借力賽事實力為大有人分析說，營銷費用與宣傳費用的比例規(guī)則是1:3，意思指花費100萬元的贊助費用，就必須再多掏出300萬元的宣傳費用，才能支撐營銷效果。且不論這個分析是否正確，但是體育營銷需要企業(yè)具有巨大實力來支撐是毋庸置疑的?！皩嵙Α边@兩個字始終都是各大家居企業(yè)需要長期面臨的課題。尤其是對于體育營銷這一全新的營銷模式，如何才能將體育營銷的影響力最大化，進(jìn)而為企業(yè)以后的發(fā)展奠下基石，相信是整個行業(yè)需要靜下心認(rèn)真思考的問題。

　　體育營銷銷售的是文化體育營銷強(qiáng)調(diào)的是一種文化，真正執(zhí)行體育營銷的企業(yè)銷售的不是產(chǎn)品，而是一種文化，一種與消費者針對體育產(chǎn)生共鳴的情感。以歐派為例，近日宣布攜手廣東省體育運動技術(shù)學(xué)院、廣東省羽毛球隊成立“廣東歐派羽毛球俱樂部”，在助威國羽征戰(zhàn)倫敦的同時，也為廣東省羽毛球隊征戰(zhàn)2012年中國羽超聯(lián)賽做好準(zhǔn)備。作為廣東省羽毛球隊及國家隊的核心球員，傅海峰與蔡被稱為“風(fēng)云組合”，在近三屆世錦賽中保持全勝，是目前中國最強(qiáng)的男雙組合。對于傅海峰來說，2008北京奧運的意外鎩羽，就差一塊奧運金牌即可實現(xiàn)世界冠軍大滿貫。因此，今年，逐夢倫敦奧運冠軍，是傅海峰的夢想。歐派也在此時宣布，為激勵俱樂部球員、國羽雙打健將傅海峰奧運奪金，將設(shè)立百萬專項獎金，一旦傅海峰奧運登頂，將于第一時間兌現(xiàn)。觀察人士表示，體育營銷不僅僅是為了營銷，還要將體育賽場上淋漓盡致的拼搏精神融入到企業(yè)經(jīng)營中去。（張洋）

來源：消費日報

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