2012年倫敦奧運(yùn)會的帷幕漸漸拉開，現(xiàn)代奧運(yùn)會已經(jīng)不是單純的體育盛事，而是通過與營銷的完美結(jié)合，成為展示全世界品牌的盛會。燕京啤酒集團(tuán)今年的4月25日和26日，分別與北京演藝集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，在今年倫敦奧運(yùn)會期間共同打造“北京文化周”系列活動(dòng)；與中國國家乒乓球隊(duì)簽署戰(zhàn)略合作計(jì)劃，成為中國乒協(xié)官方合作伙伴，全力支持中國乒乓健兒出征倫敦。奧運(yùn)年中，燕京啤酒繼續(xù)突出奧運(yùn)主題營銷，推動(dòng)中國文化和體育在奧運(yùn)上繼續(xù)創(chuàng)造佳績，踐行民族工業(yè)的企業(yè)責(zé)任。

　　08奧運(yùn)燕京啤酒感動(dòng)世界

　　自成為第29屆北京奧運(yùn)會啤酒贊助商以來，燕京啤酒一直踐行“感動(dòng)世界、超越夢想”的理念，將“更高、更快、更強(qiáng)”的奧林匹克精神與企業(yè)文化融合，支持首都文化體育及社會公益活動(dòng)，使奧林匹克精神和文化更深地植根于企業(yè)當(dāng)中。

　　作為北京奧運(yùn)會的贊助商，燕京啤酒在2007年與中國皮劃艇隊(duì)結(jié)為官方合作伙伴，并出資570萬重獎(jiǎng)在北京2008年奧運(yùn)會上獲得優(yōu)異成績的奧運(yùn)水上健兒，體現(xiàn)了燕京啤酒積極支持奧運(yùn)、參與奧運(yùn)的實(shí)際行動(dòng)，展現(xiàn)了燕京啤酒作為民族工業(yè)的社會責(zé)任感。

　　燕京啤酒充分利用奧運(yùn)平臺，抓住契機(jī)延伸出營銷宣傳口號“燕京啤酒，為中國干杯！”，在“感動(dòng)世界、超越夢想”的品牌主張下，推出了“新北京、新奧運(yùn)、新燕京”的奧運(yùn)營銷之路，掌握市場競爭的主動(dòng)權(quán)，在突出燕京特色上下功夫，有針對性地推出奧運(yùn)產(chǎn)品，通過奧運(yùn)實(shí)現(xiàn)燕京產(chǎn)品創(chuàng)新；大力宣傳燕京精神、質(zhì)量宗旨、經(jīng)營理念，找到與奧運(yùn)文化的結(jié)合點(diǎn)，為企業(yè)經(jīng)營助力，真正實(shí)現(xiàn)了借奧運(yùn)之勢，使燕京走向世界，讓世界了解燕京；以奧運(yùn)提升燕京品牌影響力，促進(jìn)企業(yè)快步發(fā)展的目的。

　　再戰(zhàn)英倫燕京奧運(yùn)雙城記

　　現(xiàn)代企業(yè)的奧運(yùn)營銷，不僅是產(chǎn)品的營銷，更是品牌與文化的營銷。在2012年倫敦奧運(yùn)會上，燕京啤酒始終不忘自己的民族啤酒工業(yè)代表的身份，將積極傳承北京奧運(yùn)文化、推廣中國文化作為企業(yè)的使命。

　　今年4月25日，燕京啤酒集團(tuán)與北京演藝集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，將在今年倫敦奧運(yùn)會期間共同打造“北京文化周”系列活動(dòng)。據(jù)悉，倫敦奧運(yùn)“北京文化周”期間，燕京啤酒集團(tuán)將提供1200萬元的現(xiàn)金支持。同時(shí)，演藝集團(tuán)也將透過倫敦“北京文化周”各種高端文化項(xiàng)目，為燕京啤酒集團(tuán)搭建立體式品牌宣傳平臺。這是北京市工業(yè)領(lǐng)域與文化領(lǐng)域兩大龍頭企業(yè)的首次戰(zhàn)略合作。燕京啤酒集團(tuán)董事長李福成表示，此次支持舉辦北京文化周，既是燕京人奧運(yùn)情結(jié)的自然延續(xù)，也是推動(dòng)北京文化走向世界應(yīng)盡的義務(wù)，更重要的是，借助合作伙伴北京演藝集團(tuán)旗下“中國三大男高音”這樣的高端文化品牌，企業(yè)不僅可以更加有效地提升在國際市場上的品牌形象，而且可以深入?yún)⑴c首都文化發(fā)展，為進(jìn)一步推動(dòng)首都世界城市建設(shè)做出新的積極努力。

　　此外，燕京啤酒還簽約了中國乒乓球隊(duì)，全力支持中國乒乓健兒在奧運(yùn)會上譜寫佳績，展現(xiàn)中國體育人的風(fēng)采。作為中國啤酒行業(yè)唯一一家沒有外資參股和控股的國有大型啤酒企業(yè)，燕京啤酒長期堅(jiān)持用實(shí)際行動(dòng)參與中國體育事業(yè)建設(shè)，積極支持奧運(yùn)，積極履行社會責(zé)任。同時(shí)借力奧運(yùn)營銷，燕京啤酒不斷推動(dòng)品牌內(nèi)涵升級，提升品牌影響力，從而實(shí)現(xiàn)燕京啤酒品牌的國際化提升。

來源：千龍網(wǎng)

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