奧運TOP贊助商計劃是奧林匹克組織奧運營銷的典范，是奧運與商業(yè)聯(lián)姻的“魔戒”。根據(jù)倫敦奧運官方網(wǎng)站公布的贊助商名單，與國際奧委會簽下了全球奧運伙伴協(xié)議的企業(yè)，也就是通常所說的頂級贊助商，包括可口可樂、宏碁、法國源訊公司（Atos）、陶氏化學(xué)公司（Dow）、通用電氣、麥當(dāng)勞、歐米茄、松下、寶潔、三星和VISA，其中僅有宏碁為中國臺灣地區(qū)公司。但與2008年北京奧運會的TOP贊助商聯(lián)想不同的是，宏碁今年除了簽約中國跳水隊、發(fā)布四款帶有奧運五環(huán)標示的產(chǎn)品外，幾乎沒有看到其他營銷活動。

　　據(jù)悉，獲得奧運TOP贊助商只是保證了宏碁擁有利用奧運展開營銷的權(quán)利，但是如果沒有后續(xù)的一系列營銷推廣活動做配合，品牌提升只能是一句空話。在這方面，去年首度曝出巨虧新聞的宏碁明顯力不從心。根據(jù)宏碁今年一季度的財報顯示，宏碁推銷費用由去年一季度的92.27億元新臺幣降為83.87億元新臺幣，不僅未升，反而同比下降9%。由于需要維持盈利，宏碁不得不縮減開支，在本該花錢大力營銷的奧運會之年悄然失聲。

　　2008年，聯(lián)想在奧運營銷上，不但策劃了奧運火炬手選拔、奧運火炬?zhèn)鬟f等活動，還簽約了央視奧運獎牌榜及多個電視、廣播節(jié)目。而本屆倫敦奧運會上，宏碁只在歐洲等地區(qū)針對奧運有一定的營銷活動，并且這筆營銷費用由歐洲地區(qū)支付，宏碁在集團層面并沒有特意劃撥奧運營銷費用。業(yè)內(nèi)人士認為，宏碁在奧運營銷上“失聲”，可能導(dǎo)致其此前為獲得TOP贊助商而支付的數(shù)千萬美元付諸東流。雖然國際奧委會對于TOP贊助商的投標費用三緘其口，但據(jù)每屆贊助費用遞增15%-20%估算，宏碁獲得贊助商的花費可能達到8000萬美元。（記者 程銘劼）

來源：北京商報

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀