倫敦奧運會不僅僅是各國運動員比拼成績的賽場，也是各大品牌商的必爭之戰(zhàn)，中國軍團的每支奧運代表隊背后都有強大的贊助商支撐，品牌商們在贊助這些隊伍出征前投入巨資，也收獲了不菲的營銷成果。中國軍團十幾個大項的代表隊中，誰給予贊助商的商業(yè)價值“回饋”最多呢？

　　巨星突起托起中國游泳

　　中國游泳隊在倫敦奧運會共收獲了5枚金牌、2枚銀牌以及3枚銅牌，并打破了三項奧運會紀錄、兩項世界紀錄，可以說是風光無限。

　　本屆奧運會上，中國游泳隊吸引了大量的國人甚至是全球的關注目光，從來沒有一屆奧運會能讓中國游泳隊如此備受矚目。其商業(yè)價值的巨大提升也令贊助商們受益非凡，目前中國游泳隊已知的贊助商有三家，分別是宏碁、澳雪、阿瑞娜泳衣，宏碁更是在官方微博中喊出“Acer與國家游泳隊在一起”的口號來增加人氣，當中國游泳隊凱旋后，這些贊助商無疑將獲得巨大收益。

　　其實早在奧運賽程中贊助商們就時刻不忘自己的廣告效益，有消息稱贊助商掌控著采訪的權利，中國跳水隊的某家重要贊助商在每天賽后都會邀請個別媒體，對奪冠運動員進行專訪，而條件則是在稿件中署上贊助商的名字。

　　而在比賽中星光閃耀的兩名主角孫楊與葉詩文也將成為廣告商們的新寵兒。業(yè)內人士分析，孫楊在倫敦奧運會后，身價可與當年雅典奧運會后的劉翔相比，可上升到千萬。而葉詩文獲得兩塊金牌以及全球媒體的曝光度，其商業(yè)價值潛力也是無限的。

　　男籃雖敗價值不菲

　　中國男籃在奧運會上的成績再差，它的商業(yè)價值也是其他運動隊很難相比的，男籃的商業(yè)價值在于其項目的屬性，這一點從姚明和易建聯(lián)的火爆程度上不難看出。

　　籃球與足球一樣，是一項全球性大范圍普及的體育運動，尤其是男子足球和籃球更是代表一個國家在該項運動上的最高水平，因此這一項目受到的關注度極高，由于中國男足無法進入奧運會，這就令男籃的商業(yè)價值格外突出。

　　而且值得一提的是，央視對本屆奧運會中國男籃的所有比賽進行了全程直播，各國其他電視臺也基本如此，這無疑令中國男籃的商業(yè)價值更加突出。

　　TCL作為本屆中國男籃主贊助商，不僅自身為男籃健兒加油助威，還主動邀請全球華人簽名為男籃加油。另一方面，全球知名運動品牌NIKE為男女籃提供包括隊服、比賽服及戰(zhàn)靴在內的全套裝備。

　　可以這么說，中國男籃奧運會五場比賽全敗，但TCL和NIKE仍然是贏家，因為它們已經(jīng)賺足了眼球。

　　跳水之隊從來不缺贊助商

　　被稱為“夢之隊”的中國跳水隊本屆奧運會表現(xiàn)亮眼，截至目前已獲得5金2銀1銅的好成績。而征程尚未結束，公眾的關注也一直都在。

　　由于跳水項目對運動員的年齡有較明顯的限制，歷屆奧運會都會涌現(xiàn)出新的面孔。從當年的熊倪、伏明霞，到后來的“亮晶晶”，眾多跳水健將在泳池之外也都是公眾視野中的話題人物。

　　看似與運動無關的許多話題恰恰是廣告商眼中的香餑餑。本屆奧運會，除了服裝贊助商李寧之外，出征前幾個月已有國內化妝品品牌與跳水隊簽署了廣告合約，可以想到的是，有著“夢之隊”的金字招牌，跳水隊身后永遠少不了跟隨的贊助商。

　　由于體操是中國的傳統(tǒng)強勢項目，本屆中國體操代表隊的整體發(fā)揮雖然不及北京奧運會，但仍然基本保持了強勢地位。一貫的強勢地位，自然就能吸引更多的市場眼球。

　　以往各大品牌商紛紛將目光瞄向中國體操明星的歷史證明，中國體操隊的商業(yè)價值從來沒有被各大品牌商所忽略。而且，本屆倫敦奧運會上，中國體操制造了不少看點，令其聚集了不少的人氣：首先中國男團在預賽中發(fā)揮不佳，失誤頻頻，而在決賽中卻以近乎完美的表現(xiàn)拿下金牌，令國人振奮；男子吊環(huán)陳一冰雖然只拿到銀牌，但其“制造”的裁判風波也引起了廣泛“聲討”，而這些焦點正是品牌商們所愿意看到的……

　　乒羽金牌全包人氣大旺

　　對于本屆奧運會而言，中國的乒乓球和羽毛球兩支隊伍無疑是最大贏家，他們將這兩個項目的所有金牌全部攬入懷中，他們入選最有商業(yè)價值的中國之隊實至名歸。

　　如果站在全世界范圍來講，乒羽項目并不能算是一個全球性的大項目，尤其在歐美國家，這兩支代表隊的商業(yè)價值都會大打折扣。然而，這兩大項目在中國擁有極好的群眾基礎，尤其是乒乓球更有國球之稱，其運動員的民間知名度極高，這兩大項目的“男一號”和“女一號”也一直是各大品牌商必爭的寵兒。

　　正是基于這種國情，乒羽代表隊的商業(yè)價值就格外突出，尤其是他們在倫敦賽場的出色表現(xiàn)，更是給他們的商業(yè)價值加分不少。

　　專家釋疑

　　舉重射擊緣何無緣價值榜

　　倫敦奧運會上，盡管舉重、射擊等代表隊為中國摘下了大量的金牌，是中國軍團的奪金大戶，但這些隊伍最終都沒有入圍我們今日盤點的商業(yè)價值榜，為何？

　　體育廣告學專家、武漢體育學院體育新聞教研室主任曾蘭平指出，商家企業(yè)選擇體育明星進行商品代言，一般會選擇具有以下幾個方面特點的一線明星，或有望成為一線明星的運動員作為其商品的代言人。

　　首先，要求運動員外表俊朗，如林丹、孫楊、劉翔；其次，運動員要有故事，每一個優(yōu)秀運動員都有其與眾不同的故事，如林丹和李宗偉在國際羽毛球賽場上長達六年的對決；再次，運動員還要有成績，孫楊就是一個好例子；另外，運動員要從事消費者較為關注的項目，從國際上來看，籃球、足球、高爾夫、網(wǎng)球、F1、橄欖球等項目的商業(yè)代言人收入及身價排名靠前。

　　從曾蘭平的解釋中，或許不難找出中國舉重、射擊等“產(chǎn)金”大戶緣何受到商家一定程度冷落的原因了。

來源：北京商報

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