香港的半島酒店，就是商業(yè)和酒店跨界合作的典范。上世紀(jì)四十年代時(shí)，半島酒店里的商業(yè)店鋪寥寥無幾，但經(jīng)營多年之后，其酒店購物樓面達(dá)到三層之多，云集了80多家國際頂級(jí)品牌和香港本地名店，成為香港的高端購物地，在商業(yè)地位上和中環(huán)置地不分伯仲。

　　跨界，即Crossover，在購物中心模式的運(yùn)用上還處在初級(jí)試探階段，但在奢侈品業(yè)和時(shí)尚界已經(jīng)司空見慣。例如，我們會(huì)看到身著Zegna的麻豆駕著頂級(jí)跑車凱迪拉克XLR，蘭博基尼的跑車店里售賣諾基亞的限量版手機(jī)，施華洛世奇定制珠寶腕表等，"行業(yè)和行業(yè)間的互相滲透會(huì)越來越深入，在奢侈品業(yè)，你甚至很難去界定一個(gè)企業(yè)的經(jīng)營范圍，而這種情況會(huì)越來越普遍。"業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，只要品牌在生活態(tài)度和審美方式方面很吻合，"跨界營銷"會(huì)更容易成功。

　　近幾年，各種概念化的生活方式也陸續(xù)被開發(fā)出來。美國Pony運(yùn)動(dòng)鞋與搜索引擎雅虎合作，為其推出了一雙名為Yahoo!FTC的產(chǎn)品。鞋身采用翻毛皮材質(zhì)，并且運(yùn)用了雅虎一貫的紫色，鞋舌處還有雅虎的專屬Logo，受到了年輕人的追捧。

　　此外，早幾年前，汽車有了跨界車型，現(xiàn)在汽車的跨界合作已成趨勢(shì)。現(xiàn)代汽車通過與Prada的合作來提高自身的品牌形象；英菲尼迪牽手路易威登推出混合動(dòng)力概念車essence向20周年獻(xiàn)禮；范思哲以希臘風(fēng)情為主題打造蘭博基尼LP640特別版；就連優(yōu)雅象征的香奈兒，也展現(xiàn)了對(duì)澎湃動(dòng)力的膜拜，打造豪華運(yùn)動(dòng)概念GT跑車……

　　2004年的巴黎車展上，奔馳展示了由喬治·阿瑪尼設(shè)計(jì)并賦予了個(gè)性化特色的高級(jí)特別版CLK敞篷跑車。這款阿瑪尼版高級(jí)CLK敞篷跑車，采用暖砂色系的特殊油漆和高品質(zhì)內(nèi)部材料相搭配，使這款車散發(fā)出豪華、動(dòng)感和陽剛的氣度。"用最好的材質(zhì)和特殊的涂料，并且能夠按照顧客的喜好定制"。

　　當(dāng)然，僅有這些是不夠的，喬治·阿瑪尼對(duì)內(nèi)飾、車身色彩的處理以及細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)才是這款車最為與眾不同之處：淺砂石色的亞光車身，棕色馬鞍皮革結(jié)合灰色三維紡織面料的座椅，做舊處理的金屬部件和散布在各處的黑色操控按鈕。這樣的搭配恰當(dāng)?shù)乇磉_(dá)了他們對(duì)這款車最初的設(shè)想：高雅、精致、不容易過時(shí)。

　　新車融合了阿瑪尼"少即是多、注重舒適"的設(shè)計(jì)哲學(xué)。其后，更多的汽車品牌與奢侈品品牌、一線設(shè)計(jì)師合作，通過引領(lǐng)"定制"、"限量版"等尊貴感需求市場(chǎng)，拉升奢侈品消費(fèi)中頂尖的需求。

　　而2009年美特斯·邦威與《變形金剛》的合作，2010年森馬與《鋼鐵俠》的合作，已經(jīng)完全突破了傳統(tǒng)意義上的娛樂營銷，真正將娛樂行業(yè)與消費(fèi)品行業(yè)進(jìn)行了有機(jī)結(jié)合，打破了長期以來，以影片為中心，產(chǎn)品進(jìn)行授權(quán)的常規(guī)合作方式，企業(yè)開始介入一部分影片的創(chuàng)作，再由此創(chuàng)作衍生出相關(guān)產(chǎn)品，真是意義上實(shí)現(xiàn)了跨界合作。

來源：中國服飾報(bào)

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