隨著田徑比賽的全面展開(kāi)，倫敦奧運(yùn)會(huì)也已進(jìn)入賽事的后半程。賽場(chǎng)上，運(yùn)動(dòng)員的較量如火如荼;賽場(chǎng)外，各大企業(yè)也紛紛打出奧運(yùn)“組合拳”，通過(guò)各種各樣的活動(dòng)為中國(guó)健兒加油助威。作為中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的營(yíng)養(yǎng)軍師，同時(shí)又是中國(guó)奧委會(huì)的合作伙伴，伊利也推出了線(xiàn)上、線(xiàn)下相結(jié)合的全方位互動(dòng)活動(dòng)，讓公眾近距離感受和體驗(yàn)奧運(yùn)氛圍。特別是在社交媒體的推動(dòng)下，倫敦奧運(yùn)會(huì)無(wú)疑成為了一屆地道的“微博奧運(yùn)會(huì)”，奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)也正以一種全新的方式卷入我們的生活。

　　據(jù)悉，伊利是在8月3日發(fā)起“伊利邀你來(lái)奧運(yùn)”線(xiàn)上互動(dòng)活動(dòng)，依托于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與新媒體應(yīng)用，活動(dòng)上線(xiàn)首日訪(fǎng)問(wèn)量即突破10萬(wàn)人次，成為新媒體在短期內(nèi)迅速形成超高人氣的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)。營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家斷言：伊利集團(tuán)“邀你來(lái)奧運(yùn)”活動(dòng)以焦點(diǎn)內(nèi)容應(yīng)對(duì)傳播碎片化難題、以多元渠道形成快速擴(kuò)散、以線(xiàn)下活動(dòng)形成持續(xù)口碑，其對(duì)于社交媒體的科學(xué)整合和熟練應(yīng)用將有望使其成為奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入新媒體時(shí)代的標(biāo)志性活動(dòng)之一。

　　對(duì)于這一活動(dòng)中的亮點(diǎn)——虛擬場(chǎng)景中網(wǎng)友照片登陸巴士穿梭在倫敦街頭，顯得格外受推崇?！白?lèi)?ài)健康又有活力的自己啦~錯(cuò)過(guò)了去英國(guó)看奧運(yùn)的機(jī)會(huì)，能在倫敦著名的紅色大巴上露露臉也是很開(kāi)心滴~~~大家都來(lái)傳照片兒吧，秀出英倫范兒，還有獎(jiǎng)品拿!” 新浪網(wǎng)友“潮流燕燕”微博留言道。截至目前，已有超過(guò)35000網(wǎng)民在專(zhuān)題中上傳自己的奧運(yùn)宣言，紛紛表示出對(duì)于本次活動(dòng)的熱烈支持與積極響應(yīng)。

　　伊利的此次網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)力求邀請(qǐng)13億國(guó)人共同在虛擬的倫敦城市中完成一趟全新的“奧運(yùn)旅行”，也力求用13億國(guó)人的參與匯聚一份為中國(guó)軍團(tuán)加油助威的心意，最重要的是，該活動(dòng)借助社交媒體的新平臺(tái)，向所有國(guó)人傳遞了“一起奧林匹克”這一全新的健康觀念。

　　在啟動(dòng)線(xiàn)上活動(dòng)同時(shí)，伊利線(xiàn)下終端奧運(yùn)體驗(yàn)活動(dòng)也在有序進(jìn)行中。無(wú)論是“金牌競(jìng)猜”，還是“動(dòng)感單車(chē)”，或者是“大型路演”，伊利終端奧運(yùn)體驗(yàn)專(zhuān)區(qū)自開(kāi)放以來(lái)，人流如織，一片火熱景象。數(shù)日來(lái)吸引了眾多消費(fèi)者的眼光?！皠?dòng)感單車(chē)是一種讓你騎上去就會(huì)熱愛(ài)的運(yùn)動(dòng)，我也渴望自己像727車(chē)隊(duì)一樣，從中國(guó)一路騎行到倫敦，勇敢地走入世界，實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)夢(mèng)想?！闭谫u(mài)力蹬著單車(chē)的于女士，雖然大汗淋漓,卻熱情高漲。

　　從境外到網(wǎng)絡(luò)再到終端，伊利的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)走出了一條獨(dú)特的軌跡，而其核心，則以“全民奧運(yùn)”這一主題貫徹始終。正像伊利說(shuō)的那樣，“無(wú)論什么樣的形式，伊利最看重的是能夠推動(dòng)健康生活方式和健康理念在中國(guó)的全面普及。

來(lái)源：千龍網(wǎng)

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