8月14日，一場名為“冠軍斗志，冠軍伙伴”的籃球盛宴在北京隆重上演。據(jù)悉，在8月14日至9月13日一個月內(nèi)，巴蒂爾、麥基等8位NBA球星將來到中國，拉開一年一度的匹克NBA球星中國行大幕。匹克體育CEO許志華就此接受了媒體的專訪，介紹了中國體育品牌走向世界的經(jīng)驗。

記者：在剛剛結束的倫敦奧運會上，作為奧運參賽國贊助商及最早贊助NBA的企業(yè)之一，匹克在選擇球隊和球員時有何獨特之處？

許志華：匹克贊助奧運源于運氣加策略。運氣很重要,但最重要的是我們對于籃球的專業(yè)化戰(zhàn)略。專業(yè)化、國際化品牌如何做精、做深？我認為主要體現(xiàn)在兩方面：第一，產(chǎn)品是否滿足頂級運動員的需要；第二，品牌的形象、人脈資源是否讓世界級的運動員喜歡和認可，讓他們的經(jīng)紀人愿意選擇匹克，這對于我們來講都是非常重要的。

記者：在很多實現(xiàn)金牌和獎牌突破的運動員身上,都不難發(fā)現(xiàn)匹克的身影,請您介紹一下匹克的奧運市場戰(zhàn)略？

許志華：4年一屆的奧運會對于中國品牌的推廣來講是非常好的機會，特別是今年的奧運會，是有史以來中國品牌加入奧運會最為充分的一次，所以匹克這次有機會能夠獲得不錯的成績，我想這是我們一直不斷追求和努力的結果。首先，我們的專業(yè)化策略、品牌知名度、高質(zhì)量產(chǎn)品，這些都能夠讓運動員們在比賽中獲益。其次，在品牌國際化的趨勢影響下，通過品牌國際化的努力，匹克獲得了世界上很多大型賽事、組織的認可，這就是運動員在挑選裝備時更加愿意選擇匹克的原因，贊助的運動員在奧運會獲獎也是中國品牌在世界賽場上展示的一個非常好的機會。

記者：這次匹克的奧運營銷效果如何？與其它運動品牌相比，匹克的營銷有什么獨特之處？

許志華：相較于其它品牌花費巨資而言，我們通過比較低的投入，達到了預期的目標。通過贊助奧運，匹克不僅在中國擴大了影響力，在全球的知名度亦有所提升，這對我們未來的發(fā)展有著非常深遠地影響。

記者：匹克NBA明星中國行已進行第5年，今年的活動與以往有什么不一樣的地方？

許志華：最大的不同就是巴蒂爾實現(xiàn)了夢想。賽季初，大家在討論巴蒂爾能否奪冠時，沒人相信巴蒂爾可以成功，包括我們自己也沒有想到，這個賽季他通過努力終于實現(xiàn)了理想。這取決于巴蒂爾的拼搏與努力，或許也是匹克為巴蒂爾帶來了好運。我們也希望能將好運帶給所有消費者、球迷。這一次，我們會安排球星深入到二三線城市，讓那些可能一輩子都沒有機會進NBA現(xiàn)場看球的球迷近距離接觸球星。我想幫助球迷實現(xiàn)他們的夢想，就像我們同巴蒂爾一道成就他的冠軍夢想一樣。

來源：國際商報

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