隨著品牌的急劇增長，消費(fèi)者的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)逐漸走向成熟，趨于理性。中國企業(yè)的品牌發(fā)展道路，從早期的粗放型模式，到后來“明星+央視”的知名度品牌模式，再到如今更為深耕細(xì)作的新模式，品牌營銷呈現(xiàn)百家爭鳴的場面。

打造“行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”

　　在產(chǎn)品過剩、品牌超載的時(shí)代，消費(fèi)者理所當(dāng)然地購買更高質(zhì)量的產(chǎn)品，更多目光聚焦在產(chǎn)品而非品牌上。該領(lǐng)域的消費(fèi)者并非遵循“品牌第一”，而是認(rèn)定產(chǎn)品再購買。誰能代表行業(yè)內(nèi)最質(zhì)優(yōu)的產(chǎn)品，就能獲得消費(fèi)者購買的肯定。如此一來，在行業(yè)內(nèi)未劃分標(biāo)準(zhǔn)的情況下，誰先搶奪天機(jī)，在消費(fèi)者心智中設(shè)立一定的標(biāo)準(zhǔn)，誰就有行業(yè)內(nèi)絕對(duì)的話語權(quán)。

　　樂百氏與農(nóng)夫山泉吵得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的水話題，就是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)從制定到推翻再重新制定的經(jīng)典案例。樂百氏率先制定純凈水的標(biāo)準(zhǔn)是24層凈化，而這道自行設(shè)定的標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)的企業(yè)難以超越。農(nóng)夫山泉反其道而行之，大打天然水的旗幟，并劃定弱堿水標(biāo)準(zhǔn)，將消費(fèi)者飲用水觀念朝向“天然水更健康”的方向引導(dǎo)。

爭當(dāng)“品類領(lǐng)袖”

　　品類能成為當(dāng)下市場營銷最受關(guān)注的熱點(diǎn)詞匯，營銷界巨擘特勞特先生的定位理論功不可沒。定位理論認(rèn)為消費(fèi)者會(huì)優(yōu)先考慮某品類的主導(dǎo)品牌，如果你的品牌能夠領(lǐng)導(dǎo)某品類，那你的產(chǎn)品被消費(fèi)者選中的機(jī)率就大大增加。

　　從無到有，從有到普及，各個(gè)行業(yè)不乏佼佼者，休閑食品行業(yè)的波力海苔在行業(yè)內(nèi)最早生產(chǎn)紫菜改造而成的海苔，在海苔類市場奪得頭籌。面對(duì)層出不窮的后來者，波力食品依靠波力海苔打造的江山，橫向開發(fā)了波力卷、波利魚趣等食品，再次挖掘食品市場的新品類，規(guī)?；l(fā)展打造品牌影響力。

深化“體驗(yàn)感受”

　　品牌的終極目標(biāo)是讓消費(fèi)者產(chǎn)生品牌歸屬感，“消費(fèi)體驗(yàn)”成為諸多品牌與消費(fèi)者情感溝通的主要渠道。而這種溝通體驗(yàn)需要消費(fèi)者通過一個(gè)關(guān)鍵詞，描述心智中品牌價(jià)值印象。所以品牌的構(gòu)建就應(yīng)該在“體驗(yàn)感受”上做足文章。

　　汽車領(lǐng)域“安全”一詞最直接的品牌聯(lián)想必定是沃爾沃，而“舒適”非奔馳無他，寶馬給車友的第一印象是“駕馭”。一詞道盡消費(fèi)者最直接的品牌感受。如今很多大品牌，賣的已不是一個(gè)產(chǎn)品，而是一種消費(fèi)者心智中最為渴望的感受。

來源：企業(yè)黨建參考報(bào)

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