現(xiàn)在，某種產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中“是什么”遠(yuǎn)遠(yuǎn)比其實(shí)際上“是什么”重要。企業(yè)之間最高層面之間的競爭已經(jīng)不僅是產(chǎn)品功能的競爭，企業(yè)品牌力的競爭至關(guān)重要。營銷能否著眼于增加品牌的價值，這在戰(zhàn)略層面上便能分出企業(yè)的高低，怎樣更高效地打造企業(yè)品牌？

　　傳統(tǒng)的廣告營銷已無法適用

　　傳統(tǒng)的品牌塑造，就是廣告轟炸，有實(shí)力的企業(yè)不惜重金，電視廣告、公車廣告、平面廣告等等，通過持續(xù)的廣告宣傳來塑造企業(yè)的品牌形象。但是，人們自我意識越來越強(qiáng)的今天，極強(qiáng)功利性的廣告推廣越來越不被公眾信任。生硬地吸引消費(fèi)者的眼球刺激購買欲望的“眼球經(jīng)濟(jì)”泛濫，信息失真，消費(fèi)者花多眼亂，公眾信任度越來越低，甚至產(chǎn)生排斥的心理，傳統(tǒng)廣告營銷似乎面臨落幕，想要通過硬廣塑造品牌實(shí)在不是明智之舉。

　　網(wǎng)絡(luò)互動公關(guān)營銷成品牌塑造利器

　　網(wǎng)絡(luò)互動營銷，從目標(biāo)受眾層面出發(fā)，挖掘品牌亮點(diǎn)，與目標(biāo)受眾互動，可以迅速獲取公眾信任度，從而達(dá)到品牌塑造的目的。公關(guān)比廣告更具隱蔽性和持久性，也就更有可信性，公關(guān)可以通過第三方，大部分是媒體，讓品牌故事曝光，將品牌理念、產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量傳播給目標(biāo)市場，公共關(guān)系為品牌推廣提供了可以利用的正面印象。網(wǎng)絡(luò)互動營銷和網(wǎng)絡(luò)公關(guān)環(huán)環(huán)相扣都是品牌塑造不可或缺的環(huán)節(jié)，網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)造品牌，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)維護(hù)品牌。網(wǎng)絡(luò)互動營銷利用公眾口碑燃起一堆火，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)把一堆燃起的火扇得更旺。要從無到有，品牌需要第三方的贊許帶來的可信性。比如黃婆賣瓜，自賣自夸，難以獲取認(rèn)同感，但是如果有人在坊間傳播吃了黃婆的瓜非常香甜，畢生難忘，甚至一個在海外打拼出千萬資產(chǎn)的華僑企業(yè)家念念不忘黃婆瓜的味道，離世前都要回來品嘗一口，一傳十，十傳百，黃婆瓜就成了品牌，即使黃婆離世了，她子子孫孫賣的瓜都會附帶上這個感人的思鄉(xiāng)品牌故事。

　　據(jù)悉，網(wǎng)絡(luò)互動公關(guān)營銷是森合萬源首家提出的有效創(chuàng)意營銷服務(wù)，森合萬源在多年服務(wù)客戶經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合互動營銷與網(wǎng)絡(luò)公關(guān)推出的一種營銷模式，深入消費(fèi)者群中，探尋消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求，結(jié)合消費(fèi)者的需求，從自身發(fā)掘亮點(diǎn)，與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，從而完成塑造品牌的過程，通過公共關(guān)系完成與消費(fèi)者群的聯(lián)系，持續(xù)增加消費(fèi)者的粘性，最終達(dá)到品牌維護(hù)加強(qiáng)穩(wěn)固的目的。是目前最新型、最有效的營銷模式，森合萬源已經(jīng)成功運(yùn)用這種新型模式服務(wù)數(shù)十家企業(yè)，并成功打造多個快品牌，成為業(yè)內(nèi)極具口碑的營銷公司。森合萬源也因此被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是一家極大競爭力的黑馬。

　　新時代的消費(fèi)者不再那么盲從，而是表現(xiàn)出極大的個性和自主行為，這時，如果企業(yè)仍然期待通過廣告來引導(dǎo)消費(fèi)者，其營銷的成本就會越來越高，但營銷效果卻有可能遞減。廣告是一種自說自話的單向傳播方式，而網(wǎng)絡(luò)互動公關(guān)營銷則是利用消費(fèi)者甚至是目標(biāo)消費(fèi)者去說，讓公眾群接受一種態(tài)度、觀念，從而導(dǎo)致公眾消費(fèi)行為發(fā)生改變，往企業(yè)所期待的方向形成習(xí)慣。當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)互動公關(guān)營銷已經(jīng)成為品牌塑造利器。

來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

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