全民造星是一種社會形態(tài)，自湖南衛(wèi)視“超級女聲”開創(chuàng)全民娛樂以來，瞬間得到社會追捧?！爱?dāng)年超女引發(fā)的瘋狂是當(dāng)時的歷史造就了的奇跡?！敝袊鴤髅酱髮W(xué)電視與新聞學(xué)院教授劉宏這樣評價05年的超女瘋狂，“超女更多是吻合了新生代觀眾的特點，開放、青春、有一定的反抗主流色彩。這種全民造星節(jié)目為草根文化的發(fā)展提供了廣闊的平臺，調(diào)和了藝術(shù)精英化與藝術(shù)平民化的矛盾?！?

時隔7年，全民造星已不僅僅存在于電視界，自從蒙牛初期憑借“超級女聲”迅速崛起之后，企業(yè)界開始關(guān)注這種新的娛樂營銷形態(tài)。

尤其是我們身邊最熟悉的，也是日新月異發(fā)生著變化的行業(yè)智能手機行業(yè)。智能化讓手機行業(yè)徹底打破了傳統(tǒng)的營銷手段，改寫了廠商與用戶之間的溝通方式。手機廠商不得不面對如何有效的與用戶互動的難題，為此，iphone加強用戶體驗，OPPO發(fā)展線下活動，小米發(fā)力網(wǎng)絡(luò)炒作，魅族黃章論壇營銷……無不是為了在轉(zhuǎn)型到來之前，盡早實現(xiàn)與用戶溝通方式的轉(zhuǎn)變。

而康佳手機，要的不是具體溝通形式的轉(zhuǎn)變，而是要締造一種用戶互動文化，一種營銷形態(tài)，一種生活方式。

反權(quán)威、反主流的新生代們，不同于七零八零后，他們追崇的不再是某某明星的大牌，而是追崇能讓其成為明星的舞臺。為此，康佳手機順應(yīng)時代，打破傳統(tǒng)營銷思維，在中國企業(yè)界中率先開創(chuàng)草根代言新時代，該活動既得口碑又親民，一舉多得。#尋找百變自我#活動依托微博等社會化媒體和官方社區(qū)，面向全國手機用戶海選繼第三代代言人。據(jù)了解，康佳手機第一二代代言人分別是周潤發(fā)和張曼玉。

有業(yè)界專家認為，在國產(chǎn)手機競爭白熱化的今天，康佳手機從草根網(wǎng)民中選取代言人走出了廣告的代言的新路子。與OPPO、金立等傳統(tǒng)廠商的明星代言不同，海選代言人的方式更符合“草根為王”的時代潮流。一方面，隨著經(jīng)濟的發(fā)展、生活的富足，人們的自信心不斷增強，表現(xiàn)欲也隨之高漲，越來越多的人喜歡在社交媒體上通過自拍分享的方式來表現(xiàn)自己;另一方面，企業(yè)也需要一種方式來親近消費者。通過線上海選代言人的方式，一方面可以滿足這部分人的表現(xiàn)欲望，成就他們的明星代言夢;另一方面，也擴大了品牌的影響力。相比于巨星代言的方式，草根代言的方式無疑也更具有成本優(yōu)勢。

隨著互聯(lián)網(wǎng)對人們生活的影響不斷滲透，網(wǎng)民，這群互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的生產(chǎn)者與消費者成為了推動改變世界的力量。名人的光環(huán)在草根網(wǎng)民的沖擊下逐漸蛻變，或許更多的企業(yè)也將會認真思考，品牌該有誰來代言的命題。

來源： 千龍網(wǎng)

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