少華山景區(qū)位于陜西華縣，與有“太華山”之稱的西岳華山遙遙相對，這對于少華山而言是個(gè)優(yōu)勢，但同時(shí)也給少華山管理帶來壓力。為了擺脫強(qiáng)勢華山的影響，少華山在景區(qū)定位上大費(fèi)苦心?！叭A山以險(xiǎn)著稱，整個(gè)山體便是一個(gè)巨石，因而缺水;而少華山則以秀麗和水為特色。為了實(shí)現(xiàn)差異化營銷，少華山的定位是“陜西的九寨溝。少華山中池潭遍布，飛瀑高掛,森林覆蓋整個(gè)景區(qū)，景觀特色與華山全然不同?！鄙偃A山國家森林公園營銷部主任劉華南認(rèn)為：“少華山作為一個(gè)新打造的景區(qū)，首先要找準(zhǔn)定位，一個(gè)沒有特色的景區(qū)是不會(huì)給游客留下深刻印象的。”

　　差異化特色營銷是少華山管理局今年強(qiáng)力推進(jìn)的營銷方法，他們將景區(qū)資源特色與客源細(xì)分相結(jié)合，分類設(shè)計(jì)活動(dòng)，推動(dòng)主題營銷。2011年年初，少華山景區(qū)組成了三個(gè)宣傳小分隊(duì)分別赴西安、河南、山西等地發(fā)放宣傳資料30余萬份，在咸陽機(jī)場、西銅高速、景區(qū)入口架設(shè)大型戶外形象宣傳牌13塊?！吧偃A山是一個(gè)年輕的景區(qū)，在宣傳初期我們著重打響少華山在省內(nèi)和周邊城市的知名度，選準(zhǔn)特色，細(xì)分市場，循序漸進(jìn)。”少華山管理局郭長會(huì)局長介紹說。

　　同年4月，中央電視臺(tái)七套《聚焦三農(nóng)》欄目攝制組在對全國各大景區(qū)篩選后，把少華山作為五一旅游特別節(jié)目的推介對象，并從生態(tài)旅游帶動(dòng)華縣遠(yuǎn)古的老腔、皮影戲表演等民間藝術(shù)發(fā)展的角度，對少華山進(jìn)行全方位報(bào)道。

　　為了展示少華山豐富的生態(tài)旅游資源，少華山景區(qū)分別在6月和10月精心策劃了一年一度蝴蝶節(jié)和紅葉節(jié)。蝴蝶是少華山的一大特色，景區(qū)共有中華虎鳳蝶、中華新蝴蝶等7科189種蝴蝶。每年五六月，成千上萬只蝴蝶在山間紛飛的時(shí)候，少華山的游客每天都在3000人以上?，F(xiàn)在蝴蝶和紅葉已經(jīng)成為少華山的特色品牌了。游客提到少華山就會(huì)想到山里的蝴蝶和層林盡染的紅葉。老人是一個(gè)需要社會(huì)關(guān)注關(guān)心的群體，今年，借重陽節(jié)我們邀請99對金婚銀婚夫婦來少華山觀賞紅葉，一對對滿頭銀發(fā)的老人相互攙扶著走在由紅葉鋪滿的山路上時(shí)，令人感受到了少華山的成熟之美。

　　“任何一個(gè)新產(chǎn)品進(jìn)入市場都需要經(jīng)歷市場培育期，景區(qū)也是一樣，少華山之所以僅三年時(shí)間就被大家所認(rèn)可，與景區(qū)過硬的基礎(chǔ)設(shè)施有很大關(guān)系”。劉華南說。

　　為了與少華山中美景相呼應(yīng)，少華山景區(qū)特意建設(shè)了可容納200多輛自駕車的生態(tài)停車場，這片停車場上覆蓋著一層濃郁的綠草，沒有車輛的情況下，停車場依舊是一道獨(dú)特的風(fēng)景。今年5月，在這片生態(tài)停車場旁邊建成的石門酒店正式營業(yè)。這所酒店不僅可以接待游客，還專門配備了可容納400多人的會(huì)議中心。

　　2011年6月30日，歷時(shí)一年建成的少華山索道正式開通了。據(jù)技術(shù)人員介紹，索道單方向每小時(shí)運(yùn)輸量可達(dá)400人，每天可接待游客數(shù)約1000人。這條索道把少華山國家森林公園紅崖湖、石門峽、潛龍寺三大景區(qū)連為一體，游客在車廂內(nèi)可以游覽整個(gè)景區(qū)，一日之內(nèi)就可賞盡少華美景。（胡珍）

來源：中國旅游報(bào)

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