目前，新媒體已經(jīng)成為各品牌爭相使用的手段，這不僅僅是媒介技術(shù)環(huán)境發(fā)展階段造成的必然趨勢，也是消費(fèi)者媒體接觸習(xí)慣變化發(fā)展的必然需求。新媒體不僅僅用來為促銷特賣、線下活動造勢，為電子商務(wù)店鋪直接引流，為顧客、會員與品牌之間的互動提供平臺，也將成為越來越重要的品牌文化立體化外延的重要傳播介質(zhì)。應(yīng)用新媒體營銷，傳統(tǒng)服裝品牌無疑面對著很大的考驗(yàn)，但新媒體作為一種發(fā)展趨勢讓傳統(tǒng)服裝品牌無法忽視。

　　隨著人們對新媒體使用的日漸頻繁與廣泛，新媒體在滿足用戶基本信息獲取需求的同時(shí)，已日漸成長為一個(gè)集信息、觀點(diǎn)、民意為一身的平臺。新媒體呈現(xiàn)出迥異于傳統(tǒng)媒體的一些特征：主體的匿名性與參與渠道的廣泛性、傳播空間的無界性與意見匯聚的實(shí)時(shí)性、議題生成的自發(fā)性與發(fā)展的不確定性、價(jià)值觀念的多元性與價(jià)值取向的批判性、意見表達(dá)的失范性與群體行為的極化性。這些特征，都對服裝品牌在營銷過程中產(chǎn)生了深刻而廣泛的影響。

　　對于品牌企業(yè)來說，了解當(dāng)前的新媒體營銷發(fā)展變化趨勢以及消費(fèi)者的媒介接觸習(xí)慣的變化，并結(jié)合自身企業(yè)的品牌特性與資金實(shí)力、推廣風(fēng)格等制定適合自身的新媒體營銷方式，將會是未來品牌企業(yè)營銷推廣中一項(xiàng)永恒的學(xué)習(xí)課題與挑戰(zhàn)。

來源：一大把網(wǎng)站

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀