2012年11月23日，迅雷看看2013戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在深圳隆重舉行，數(shù)百名知名廣告主、媒體、營(yíng)銷專家及迅雷CEO鄒勝龍、迅雷高級(jí)副總裁、迅雷看看CEO劉豐等領(lǐng)導(dǎo)悉數(shù)出席了發(fā)布會(huì)。會(huì)上，迅雷看看正式宣布了將獨(dú)立運(yùn)營(yíng)品牌的重大舉措，并圍繞發(fā)布會(huì)主題“影響力“向現(xiàn)場(chǎng)數(shù)百名廣告主提出迅雷看看2013年?duì)I銷方向電影營(yíng)銷。

　　品牌獨(dú)立 迅雷看看進(jìn)入新里程

　　迅雷看看自2007年成立以來(lái)，一直以“高清數(shù)字內(nèi)容發(fā)行”為主要業(yè)務(wù)。6年的發(fā)展，已發(fā)展為具備中國(guó)最大的影視片庫(kù)、累計(jì)高清電影內(nèi)容超5萬(wàn)小時(shí)的平臺(tái)。艾瑞9月數(shù)據(jù)顯示，迅雷看看用戶已覆蓋超2.6億中國(guó)網(wǎng)民，位列行業(yè)前茅。

　　自2012年10月15日起，迅雷看看正式更換了新域名和標(biāo)志，意味著迅雷看看進(jìn)入了視頻產(chǎn)品的獨(dú)立品牌運(yùn)營(yíng)階段。

　　與此同時(shí)，劉豐將擔(dān)任迅雷看看CEO職務(wù)，負(fù)責(zé)迅雷看看未來(lái)整體運(yùn)作和發(fā)展，“迅雷看看已發(fā)展到一個(gè)新的里程碑”，劉豐表示，“獨(dú)立品牌運(yùn)營(yíng)能實(shí)現(xiàn)迅雷看看更好的產(chǎn)品定位和發(fā)展，迅雷看看將全力專注在網(wǎng)絡(luò)高清影院的全產(chǎn)業(yè)鏈滲透上，將迅雷看看門戶和客戶端的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和高清的品質(zhì)發(fā)揮到極致?！?/p>

　　電影營(yíng)銷 差異化競(jìng)爭(zhēng)顯實(shí)力

　　作為迅雷看看年度最重大的會(huì)議，迅雷看看2013年如何開展有效的差異化競(jìng)爭(zhēng)營(yíng)銷策略也成為本次發(fā)布會(huì)的吸引來(lái)賓的重要因素。

　　在經(jīng)歷圈地時(shí)代用戶之爭(zhēng)、市場(chǎng)地位之爭(zhēng)及商業(yè)模式之爭(zhēng)的階段后，如今，視頻行業(yè)正處于一個(gè)求同存異的激烈競(jìng)爭(zhēng)階段。用戶的數(shù)量依然在保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，用戶剛性需求也在逐漸加大，因此，在提升整體實(shí)力的過(guò)程中，細(xì)分市場(chǎng)，尋找差異化，成為視頻行業(yè)各個(gè)選手發(fā)展的重中之重。

　　發(fā)布會(huì)上，劉豐結(jié)合視頻行業(yè)現(xiàn)狀，闡述了其“網(wǎng)絡(luò)高清影院”的差異化競(jìng)爭(zhēng)定位及2013年的大電影營(yíng)銷策略?！半S著電腦+大屏幕的觀影習(xí)慣的形成，2013年，迅雷看看在堅(jiān)持高清、電影、技術(shù)三大關(guān)鍵詞的同時(shí)，更加關(guān)注電影多終端播放的品質(zhì)和體驗(yàn)以及電影行業(yè)的全方面滲透，將聯(lián)合數(shù)百家商業(yè)合作伙伴尋求電影高價(jià)值用戶群體的商業(yè)價(jià)值挖掘?！把咐卓纯碈EO劉豐現(xiàn)場(chǎng)表示。據(jù)悉，此前，迅雷看看已和航美傳媒、一壹影視投資基金、坤宏傳媒達(dá)成合作，宣布斥資5億打造中國(guó)的跨媒體電影院線平臺(tái)。

　　第三方：電影用戶具備高媒體價(jià)值

　　影視內(nèi)容作為網(wǎng)絡(luò)視頻的一個(gè)重要組成部分，其用戶價(jià)值正逐漸凸顯和重視。

　　發(fā)布會(huì)正式開始前，CTR副總裁田濤、艾瑞集團(tuán)聯(lián)合總裁鄒蕾及70余名現(xiàn)場(chǎng)嘉賓舉辦了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷視頻分享沙龍，就目前“電視媒體、網(wǎng)絡(luò)視頻的跨媒體營(yíng)銷趨勢(shì)”及“2012年網(wǎng)絡(luò)視頻的差異化特點(diǎn)及媒體價(jià)值”等行業(yè)問題進(jìn)行了深入探討和分析。

　　艾瑞總裁鄒蕾現(xiàn)場(chǎng)分享了目前視頻行業(yè)的局勢(shì)?！耙曨l行業(yè)內(nèi)容同質(zhì)化局面正在逐漸打破，各家企業(yè)都在尋求差異化內(nèi)容營(yíng)銷，其中，以影視劇為主要視頻內(nèi)容的企業(yè)已占行業(yè)主流。”她說(shuō)，“影視劇內(nèi)容會(huì)逐漸成為主流的原因，還在于網(wǎng)絡(luò)視頻電影用戶的高媒體價(jià)值。從最新數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)視頻的電影用戶已突破2億，幾乎占網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的一半，可見其高價(jià)值性，而由此產(chǎn)生的用戶付費(fèi)市場(chǎng)潛力也是巨大的?！?/p>

　　CTR副總裁田濤也表示，“電視獨(dú)占受眾比例越來(lái)越小，越來(lái)越多的電視觀眾開始使用互聯(lián)網(wǎng)，多媒體接觸習(xí)慣逐漸形成，很大程度上促使廣告主開始尋求ROI更合理的渠道。“據(jù)了解，某全球知名企業(yè)2012年在廣告投放上，電視費(fèi)用已減少了20%，與此同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)上的投入增加了30%，足以見證，互聯(lián)網(wǎng)用戶未來(lái)的高媒體價(jià)值。

　　收入結(jié)構(gòu)多元化廣告為主，用戶付費(fèi)市場(chǎng)有潛力

　　會(huì)上，迅雷看看針對(duì)2012年一些特別突出的網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷案例舉辦了隆重的頒獎(jiǎng)盛典，加多寶、寶潔、YUM、黑人牙膏、長(zhǎng)安福特等幾十家重點(diǎn)企業(yè)分別榮獲大獎(jiǎng)。頒獎(jiǎng)盛典上，迅雷看看也初步透露了其在2013年按影片等級(jí)進(jìn)行個(gè)性化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的賣點(diǎn)。

　　而對(duì)于媒體和商業(yè)合作伙伴都普遍關(guān)心的迅雷看看未來(lái)網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)收情況，迅雷看看CEO劉豐也在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)做了回應(yīng)。

　　“網(wǎng)絡(luò)視頻廣告價(jià)值越來(lái)越明顯，因此，廣告依然會(huì)是我們未來(lái)營(yíng)收的主要方向。明年我們會(huì)針對(duì)客戶和電影元素的特點(diǎn)推出一系列的營(yíng)銷產(chǎn)品和策略，鼓勵(lì)商業(yè)合作伙伴主與我們建立長(zhǎng)期的合作機(jī)制。但廣告肯定不會(huì)是單一的，未來(lái)迅雷看看會(huì)打造多元化的營(yíng)收渠道，這其中包括電影的在線發(fā)行、用戶增值服務(wù)付費(fèi)及與眾多企業(yè)、機(jī)構(gòu)的合作分銷模式。未來(lái)視頻行業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域輻射面會(huì)越來(lái)越廣闊，還有很多細(xì)分領(lǐng)域是可以深挖的。“劉豐如是說(shuō)。

　　劉豐在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還特別強(qiáng)調(diào)，迅雷看看一直以來(lái)在高清技術(shù)上占有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，因此在未來(lái)還會(huì)加大對(duì)技術(shù)上的投入，類似于高清新一代編解碼技術(shù)、3D技術(shù)、跨終端無(wú)縫連接技術(shù)等都會(huì)是迅雷看看2013年的重點(diǎn)項(xiàng)目，以此為其贏取用戶和擴(kuò)寬營(yíng)收渠道的重要砝碼。

　　在視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，各家企業(yè)都在努力尋找自家的差異化競(jìng)爭(zhēng)路線，迅雷看看此次戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)也正在于此。我們也熱切期待2013年迅雷看看能在其電影差異化競(jìng)爭(zhēng)上的能夠大展拳腳。畢竟，視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的硝煙從來(lái)就沒有停止過(guò)。

來(lái)源：中金在線網(wǎng)

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