Asymco分析師霍勒斯·德迪埃Horace Dedieu周四表示，雖然三星在2012年獲得了巨大的成功，但過(guò)高的營(yíng)銷投入恐怕會(huì)拉低該公司智能手機(jī)業(yè)務(wù)的利潤(rùn)率。

　　由于Galaxy S III和Galaxy Note的銷量達(dá)到數(shù)千萬(wàn)部，三星無(wú)疑是2012年最為成功的公司之一。然而，三星也為這種成功付出了一定的代價(jià)，其營(yíng)銷預(yù)算遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘋果，這可能會(huì)侵蝕三星智能手機(jī)的毛利率。

　　德迪埃調(diào)查發(fā)現(xiàn)，三星電信產(chǎn)品的利潤(rùn)率為17%，低于其他重要的手機(jī)廠商。例如，RIM同類產(chǎn)品利潤(rùn)率為30%，諾基亞的利潤(rùn)率為25%。

　　德迪埃認(rèn)為，三星智能手機(jī)利潤(rùn)率偏低，主要是因?yàn)樵摴镜臓I(yíng)銷投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他科技公司。據(jù)他介紹，三星在2012年的廣告開支達(dá)到驚人的40億美元，是同期微軟廣告投入的兩倍以上，是蘋果的四倍左右。

　　德迪埃說(shuō)：“三星取得成功的重要原因之一是，該公司一直愿意不斷增加營(yíng)銷投入。三星的營(yíng)銷開支甚至高于可口可樂(lè)，而廣告投入向來(lái)是可口可樂(lè)最主要的銷售成本?！?/p>

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