2012年11月23日，伊利在奧運期間策劃的“21天健康行動”品牌營銷活動受到了業(yè)界專家評委的一致認可，被《成功營銷》雜志評選為“最佳創(chuàng)新營銷案例獎”，再次成為一年一度的“中國創(chuàng)新營銷峰會”上矚目的焦點。

據(jù)悉，該會議是由財訊傳媒集團《成功營銷》雜志推出的年度營銷盛會，會議自2004年第一屆舉辦開始，至今已成功舉辦了8屆，有著營銷界奧斯卡之稱。峰會每年都會選取該年度創(chuàng)新營銷領(lǐng)域有代表性的行業(yè)以及最熱門的營銷事件作為討論主題，并頒發(fā)年度創(chuàng)新營銷獎項。

本屆峰會以“大數(shù)據(jù)開啟營銷新未來”為主題，在場嘉賓與各界精英學(xué)者一同探討中國社會化營銷現(xiàn)狀與未來，其主題演講生動有趣，將刻板的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)變?yōu)檎宫F(xiàn)營銷未來的商機。在此次峰會上，伊利斬獲創(chuàng)新大獎的“21天健康行動”很有代表性。在“21天健康行動”中，伊利推薦了8個健康習(xí)慣：爬樓梯、蹲起、吃早餐、大笑、快樂行走、跑步、騎自行車、仰臥起坐，并介紹了這8個運動對于健康的好處和消耗的熱量。其營銷理念的創(chuàng)新性，更是讓消費者養(yǎng)成一種健康習(xí)慣，以簡單生動的口號倡導(dǎo)健康。既迎合了品牌受眾人群的個人喜好，又滿足了其深層次的健康需求。

在伊利發(fā)起的微博投票中，快樂單車項目參與的網(wǎng)友數(shù)量最多，其次為每日早餐和健康爬樓。一時間，“21天健康行動”成為了微博網(wǎng)友熱議的話題，借助微博平臺讓更多年輕白領(lǐng)受眾每天堅持鍛煉或堅持一項健康行為，在這個過程里，伊利也讓營銷變成了一種“健康習(xí)慣?！?

據(jù)了解，在去年的峰會上伊利舒化奶就憑借《變形金剛3》的創(chuàng)新營銷最佳案例一舉摘得了創(chuàng)新大獎。今年伊利延續(xù)了其品牌的創(chuàng)新性，在不斷創(chuàng)新的道路上表達著自己的健康理念，力求以全新的營銷角度讓消費者關(guān)注身體健康，并付諸行動。

來源： 光明網(wǎng)

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