“雙11”才剛走，“雙12”就來(lái)了。記者上午從各大電商網(wǎng)站了解到，電商們已使出各種招數(shù)備戰(zhàn)明天到來(lái)的“雙12”。和“雙11”不同，“雙12”拼的是創(chuàng)意，電商也信心十足。不過(guò)，面對(duì)越來(lái)越頻繁的“價(jià)格戰(zhàn)”，消費(fèi)者似乎并不買(mǎi)賬，變得更加冷靜。

　　電商出招　迎戰(zhàn)“雙12”

　　和雙11不同，淘寶在雙12期間不再?gòu)?qiáng)調(diào)商品折扣，而是讓參與活動(dòng)的賣(mài)家與買(mǎi)家自主互動(dòng)。消費(fèi)者需將參與“雙12”的商品加入購(gòu)物車(chē)或收藏夾，并向賣(mài)家發(fā)出“求優(yōu)惠求動(dòng)力”請(qǐng)求，參與賣(mài)家可酌情定出優(yōu)惠價(jià)。

　　京東商城更是出動(dòng)了“美女送貨團(tuán)”為顧客上門(mén)配送。據(jù)介紹，這些美女都是開(kāi)著smart豪車(chē)，陪著京東男快遞員，給顧客送貨?！懊琅拓泩F(tuán)”在北京、上海、廣州、成都4地推出，送貨3天，每天早上8點(diǎn)30分開(kāi)始工作，下午5點(diǎn)下班。

　　而拍拍“瘋搶節(jié)”則強(qiáng)勢(shì)打出價(jià)格牌，全場(chǎng)實(shí)行5折封頂。同時(shí)，在商品五折包郵的基礎(chǔ)上，拍拍還要求商家實(shí)現(xiàn)下單后72小時(shí)內(nèi)發(fā)貨。除了拍拍，打5折牌的還有易迅網(wǎng)。在華南地區(qū)已擁有良好口碑的易迅網(wǎng)，也于昨日正式進(jìn)京，并宣布將參與雙12促銷(xiāo)活動(dòng)。

　　頻繁促銷(xiāo)　消費(fèi)者“不感冒”

　　雖然各電商網(wǎng)站對(duì)“雙12”信心滿滿，但是“雙11”期間出現(xiàn)的各種問(wèn)題依然令消費(fèi)者心有余悸。物流、配送、貨源等問(wèn)題，仍是消費(fèi)者最擔(dān)心的。而頻繁的促銷(xiāo)也讓消費(fèi)者們露出了疲態(tài)。

　　市民胡小姐上午告訴記者，她在11月11日下單的大衣，現(xiàn)在還沒(méi)發(fā)貨呢，“每天都和賣(mài)家溝通這事兒，這以后可不敢輕易跟風(fēng)血拼了！”事實(shí)上，像胡女士這樣還沒(méi)收到“雙11”戰(zhàn)利品的大有人在，除了一些商品仍處于缺貨狀態(tài)之外，也有一些貨品在路上，這些都使人對(duì)“雙12”有些望而卻步。

　　而一些淘寶店主向記者反映，截至目前參加“雙12”優(yōu)惠的顧客并沒(méi)有預(yù)期中的火爆?！拔覀兗覉?bào)名都有一星期了，但參加的消費(fèi)者很少?！币晃凰你@化妝品店主告訴記者，“以一款旺銷(xiāo)的睫毛膏為例，到目前為止只有3個(gè)人發(fā)出‘求優(yōu)惠求動(dòng)力’?！?

　　分析　電商促銷(xiāo)可差異化進(jìn)行

　　有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，電商大戰(zhàn)似乎已經(jīng)從一年兩三次，演變成“每月一次”。這也使消費(fèi)者開(kāi)始“處變不驚”了。

　　從今年的五一大促，到6月18日、8月15日的價(jià)格戰(zhàn)，再到十一大促、雙11巔峰對(duì)決，以及即將到來(lái)的“雙12”，越來(lái)越頻繁的“價(jià)格戰(zhàn)”背后，有些帶來(lái)了真正實(shí)惠，有些只是噱頭。

　　面對(duì)越來(lái)越多的網(wǎng)購(gòu)大戰(zhàn)，消費(fèi)者似乎也已經(jīng)瀕臨麻木。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士建議，電商促銷(xiāo)可以差異化進(jìn)行，按需促銷(xiāo)，才能在頻繁的“造節(jié)”促銷(xiāo)中抓住消費(fèi)者的荷包。

　　淘寶網(wǎng)方面就希望通過(guò)雙12“小而美”的促銷(xiāo)形式，讓消費(fèi)者和賣(mài)家都獲得良好的購(gòu)物體驗(yàn)。而易迅網(wǎng)方面則表示，希望不僅“雙12”，以后每天都能打價(jià)格戰(zhàn)。

來(lái)源：法制晚報(bào)

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