一如既往，蘋(píng)果的每次到來(lái)都引起萬(wàn)眾矚目。

　　今天，iPhone5正式在內(nèi)地發(fā)售，16G版本在蘋(píng)果直營(yíng)店的售價(jià)為5288元人民幣，這一價(jià)格比香港地區(qū)高出20%，比美國(guó)的售價(jià)更是高出30%。

　　此前，中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信已經(jīng)開(kāi)始了iPhone5預(yù)購(gòu)，兩家運(yùn)營(yíng)商均抬高了套餐門(mén)檻。中國(guó)電信16GB合約機(jī)價(jià)格為5288元，聯(lián)通16GB合約機(jī)價(jià)格為5899元，同時(shí)補(bǔ)貼額度也有所降低。

　　與不惜代價(jià)引入iPhone4相比，此次運(yùn)營(yíng)商冷靜了很多。分析認(rèn)為，運(yùn)營(yíng)商過(guò)去兩年將大量的利潤(rùn)補(bǔ)貼到話費(fèi)中，在帶來(lái)用戶(hù)的同時(shí)，也流失了真金實(shí)銀。此番，面對(duì)各種品牌手機(jī)的崛起，運(yùn)營(yíng)商已不再將所有的雞蛋放到一個(gè)籃子。

　　合約機(jī)門(mén)檻提高

　　早在12月初，中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通便開(kāi)放了iPhone5的預(yù)約。截至目前，兩家運(yùn)營(yíng)商公布的預(yù)約用戶(hù)均突破30萬(wàn)。

　　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者對(duì)比兩家16GB版的iPhone5合約計(jì)劃發(fā)現(xiàn)，電信版iPhone5雖然合約價(jià)格比聯(lián)通低600元，但返還話費(fèi)較少，用戶(hù)實(shí)際花費(fèi)更多。中國(guó)聯(lián)通iPhone5“存費(fèi)送機(jī)”16GB版、32GB、64GB的合約價(jià)分別為5899元、6899元、7899元，中國(guó)電信iPhone5對(duì)應(yīng)的的價(jià)格分別為5288元、6088元、6888元。

　　艾媒咨詢(xún)CEO張毅認(rèn)為，中國(guó)電信在iPhone4S的銷(xiāo)售中讓蘋(píng)果看到了價(jià)值，而且中國(guó)電信在政企方面所擁有的客戶(hù)群和融合服務(wù)是中國(guó)聯(lián)通難以比擬的。因此，同步發(fā)售iPhone5會(huì)對(duì)聯(lián)通造成一定的壓力。

　　無(wú)論如何，此次引進(jìn)iPhone5，運(yùn)營(yíng)商都不愿再做“冤大頭”。對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)，如果用戶(hù)選擇兩年期合約、286元套餐的聯(lián)通16G版iPhone5，前后共需花費(fèi)8779元。相比兩年前iPhone4相同套餐6864元的花費(fèi)，高出近2000元。

　　電信行業(yè)專(zhuān)家項(xiàng)立剛在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)明確表示，運(yùn)營(yíng)商降低對(duì)蘋(píng)果的補(bǔ)貼是應(yīng)該的，“此前聯(lián)通把寶押在蘋(píng)果身上，是因?yàn)楫?dāng)時(shí)可選的智能機(jī)不多。但現(xiàn)在諾基亞、三星、華為等廠商都推出了大量的新品，補(bǔ)貼一部iPhone5的成本可以補(bǔ)貼5部千元智能手機(jī)，單靠蘋(píng)果來(lái)綁定用戶(hù)是不夠的了。”

　　不過(guò)，為了爭(zhēng)搶用戶(hù)，運(yùn)營(yíng)商仍出臺(tái)了各種優(yōu)惠方案。上海電信相關(guān)人士向記者透露，針對(duì)16GB版189元檔兩年或三年期，以及289元檔兩年期合約，所有發(fā)售渠道將在5288元合約價(jià)基礎(chǔ)上優(yōu)惠200元，但返還的話費(fèi)維持不變。

　　獨(dú)立電信分析師付亮對(duì)記者表示，在蘋(píng)果正式發(fā)售前，兩家運(yùn)營(yíng)商通過(guò)微博、論壇等新媒體頻頻發(fā)聲，且推出多種促銷(xiāo)優(yōu)惠，這與iPhone4上市時(shí)的表現(xiàn)明顯不同。“降低補(bǔ)貼是必然的，不過(guò)運(yùn)營(yíng)商的服務(wù)質(zhì)量也在提高。最關(guān)鍵的是電信的加入搶走了聯(lián)通的獨(dú)家發(fā)售權(quán)，讓用戶(hù)有了更多的選擇。”

　　3G規(guī)模效應(yīng)初現(xiàn)

　　對(duì)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果的味道可謂苦樂(lè)參半。

　　過(guò)去的兩年，高額終端補(bǔ)貼拖累了聯(lián)通和電信的財(cái)報(bào)營(yíng)收。10月下旬，三大運(yùn)營(yíng)商相繼發(fā)布三季度財(cái)報(bào)：中國(guó)移動(dòng)在營(yíng)收和凈利潤(rùn)上繼續(xù)領(lǐng)先；中國(guó)聯(lián)通盡管凈利潤(rùn)增幅近30%，但資本支出也相應(yīng)增加；而中國(guó)電信營(yíng)收增幅明顯，但凈利潤(rùn)下降8%。

　　值得注意的是，中國(guó)移動(dòng)是三家運(yùn)營(yíng)商中營(yíng)收同比增長(zhǎng)最少的一家，僅6.4%，利潤(rùn)同比增長(zhǎng)僅有1.4%。

　　雖然財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)并不理想，但運(yùn)營(yíng)商的3G用戶(hù)卻呈幾何級(jí)數(shù)的增長(zhǎng)。顯然，運(yùn)營(yíng)商更看重用戶(hù)數(shù)帶來(lái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)影響。

　　三大運(yùn)營(yíng)商財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，中國(guó)電信終端補(bǔ)貼115億元，中國(guó)聯(lián)通為35.15億元，中國(guó)移動(dòng)補(bǔ)貼多達(dá)120億元。而新增3G用戶(hù)數(shù)分別為1467萬(wàn)、1632.3萬(wàn)和1587萬(wàn)。

　　值得注意的是，蘋(píng)果對(duì)運(yùn)營(yíng)商的用戶(hù)增長(zhǎng)數(shù)影響十分明顯。

　　中國(guó)電信自從3月份正式銷(xiāo)售iPhone4S以來(lái)，3G用戶(hù)在5個(gè)月內(nèi)累計(jì)增長(zhǎng)1266萬(wàn)戶(hù)，遠(yuǎn)高于去年同期880萬(wàn)的增量。

　　中國(guó)聯(lián)通同樣如此。今年1月份，聯(lián)通正式引入iPhone4S，到7月底，3G用戶(hù)數(shù)增長(zhǎng)了86.5%。截至今年7月，聯(lián)通3G用戶(hù)累計(jì)增長(zhǎng)1926.3萬(wàn)戶(hù)。去年同期，這一數(shù)據(jù)為1032.87萬(wàn)。

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀