2012年小型車(chē)領(lǐng)域規(guī)模最大的賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)之一雅力士全國(guó)挑戰(zhàn)賽，于日前在廣州落幕。隨著總決賽上演巔峰對(duì)決的賽車(chē)盛宴，雅力士今年力推的體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入高潮。

　　據(jù)了解，雅力士全國(guó)挑戰(zhàn)賽舉辦了兩年，共吸引4000人報(bào)名，600多人參賽并親身體驗(yàn)雅力士的性能，影響力已輻射至全國(guó)，成為汽車(chē)賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)界一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放瀑愂隆?/p>

　　作為精品小車(chē)標(biāo)桿車(chē)型，雅力士正是通過(guò)這種高潮迭起的賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，有效彌補(bǔ)了傳統(tǒng)試駕的不足，讓消費(fèi)者能夠在賽道中體驗(yàn)車(chē)輛極限的性能，從而形成口碑，并帶動(dòng)終端銷(xiāo)量。

　　力推“日系小鋼炮”賣(mài)點(diǎn)

　　日前，2012雅力士全國(guó)挑戰(zhàn)賽總決賽拉開(kāi)帷幕，各區(qū)域賽事選拔而出的優(yōu)勝者云集廣州，呈現(xiàn)了一場(chǎng)巔峰對(duì)決的賽車(chē)盛宴。據(jù)介紹，2012雅力士全國(guó)挑戰(zhàn)賽與國(guó)際風(fēng)靡的“金卡納”賽道完美融合，經(jīng)過(guò)上海、長(zhǎng)沙、重慶、大連、濟(jì)南、福州、杭州七大城市的挑戰(zhàn)，集結(jié)了全國(guó)上千的賽車(chē)達(dá)人，成為不少車(chē)迷心中最渴望一展身手的型動(dòng)舞臺(tái)。不僅如此，CTCC職業(yè)車(chē)隊(duì)的強(qiáng)勢(shì)加盟，也讓各地選手體驗(yàn)到了廣汽豐田雅力士出色的性能。

　　在總決賽中，主辦方對(duì)比賽項(xiàng)目、賽道和賽制三大方面進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)。與分站賽不同的是，比賽項(xiàng)目設(shè)置完全著眼于對(duì)雅力士賽車(chē)潛力的挖掘，以及對(duì)選手駕控能力的考驗(yàn)，因此總決賽也升級(jí)成更為純粹的“駕控”比賽。矩陣密碼、探囊取物、U形迷宮、密室脫逃、極限暴走、狹“鹿”相逢六大項(xiàng)目的測(cè)試，要求選手必須在短時(shí)間內(nèi)完成加速、過(guò)彎等復(fù)雜動(dòng)作，同時(shí)，還要求選手完成12個(gè)繞樁動(dòng)作，以及1次入庫(kù)出庫(kù)和1次緊急避讓。整體路線復(fù)雜多變，想一氣呵成十分不易。如此精心布局的賽道對(duì)選手的駕車(chē)技巧、反應(yīng)能力及心理素質(zhì)是一大挑戰(zhàn)，對(duì)賽車(chē)在高速狀態(tài)下的穩(wěn)定性更提出極高的要求。

　　值得注意的是，消費(fèi)者的駕乘感受與汽車(chē)性能緊密相關(guān)。雅力士希望通過(guò)這種全民賽車(chē)運(yùn)動(dòng)力推“日系小鋼炮”特點(diǎn)：動(dòng)力強(qiáng)勁，轉(zhuǎn)向靈敏，再加上車(chē)架剛性好，過(guò)彎時(shí)車(chē)身側(cè)傾抑制到位，令駕駛者信心十足?？梢哉f(shuō)，雅力士這樣的小型車(chē)在快速攻彎時(shí)方向精準(zhǔn)，操控極限很高，給駕乘者帶來(lái)了人車(chē)合一的駕駛樂(lè)趣。同時(shí)，雅力士的安全配置相當(dāng)豐富。在主動(dòng)安全方面，ABS＋EBD+BA的搭配，幫助駕車(chē)者在各種路況上均保持良好的車(chē)輛制動(dòng)；而在被動(dòng)安全上，豐田獨(dú)有的GOA車(chē)身，具有“可吸收力的車(chē)身”以及“高強(qiáng)度車(chē)廂”雙重車(chē)身構(gòu)造。而雅力士最高標(biāo)配的6個(gè)空氣囊，也成為極具競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)。

　　但是，“酒香也怕巷子深”，雅力士亦然。在汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，消費(fèi)者購(gòu)車(chē)越來(lái)越理性，雅力士的這種賽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)有效彌補(bǔ)了傳統(tǒng)試駕的不足，讓消費(fèi)者能夠在賽道中體驗(yàn)車(chē)輛極限的性能。

　　明年將持續(xù)發(fā)力賽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)

　　據(jù)介紹，雅力士挑戰(zhàn)賽舉辦了兩年，共吸引4000人報(bào)名，600多人參賽并親身體驗(yàn)雅力士的性能。雅力士挑戰(zhàn)賽的足跡遍及十三個(gè)城市，影響力已輻射至全國(guó)，成為一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放瀑愂隆?/br>

　　隨著2012雅力士全國(guó)挑戰(zhàn)賽的落幕，2013年的雅力士挑戰(zhàn)賽也即將啟程。作為主辦方，廣汽豐田也表示，將在賽車(chē)這一領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，讓更多的消費(fèi)者感受到豐田悠久深厚的賽車(chē)文化。

　　事實(shí)上，雅力士全國(guó)挑戰(zhàn)賽是今年小型車(chē)市場(chǎng)最大規(guī)模的體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)之一，從規(guī)模上甚至不遜色于一些主流SUV乃至中高級(jí)車(chē)的推廣。無(wú)疑，廣汽豐田希望通過(guò)這種分站式、主題不同的體驗(yàn)活動(dòng)，讓消費(fèi)者零距離接觸到雅力士，從而形成口碑，并帶動(dòng)終端銷(xiāo)量。

來(lái)源：南方日?qǐng)?bào)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀