近日，一場(chǎng)轟轟烈烈的奧迪微博競(jìng)拍格外引人注目。短短10天，此競(jìng)拍竟引發(fā)十余萬(wàn)人參與，成為營(yíng)銷界之罕見(jiàn)案例。此次奧迪微博競(jìng)拍活動(dòng)的舉辦，不僅讓網(wǎng)購(gòu)形式走進(jìn)微博，更讓競(jìng)拍拍品一下從以往數(shù)百數(shù)千元的“小件”商品跨越到了幾十萬(wàn)的“大件”商品。

　　@奧迪邦汽車行業(yè)微營(yíng)銷典范

　　此次奧迪發(fā)起活動(dòng)的微博賬號(hào)是@奧迪邦。據(jù)知情人士透露，之所以選擇@奧迪邦，有以下三方面因素。首先，奧迪邦的粉絲是奧迪眾多官博上最多的；其次，奧迪邦很早開(kāi)始就與“粉絲”們展開(kāi)互動(dòng)，通過(guò)回答車友問(wèn)題、新車展示、舉辦微博直播等活動(dòng)，培養(yǎng)了大量活躍粉絲；最后，奧迪邦日常微博運(yùn)營(yíng)不僅宣傳奧迪品牌、積聚大量的奧迪車主，還與奧迪的銷售及服務(wù)緊密關(guān)聯(lián)。同時(shí)，@奧迪邦在活動(dòng)開(kāi)展前，對(duì)微博潛在用戶調(diào)研，在各大汽車及生活類論壇、重點(diǎn)新聞媒體和微信公眾平臺(tái)等進(jìn)行預(yù)熱推廣。這些都為現(xiàn)在“奧迪0元起拍”的成功舉行做了良好的鋪墊。

　　不過(guò)，這次“新奧迪A4L0元起拍”活動(dòng)的上線可謂是磨難重重，最初是在11月27號(hào)就已上線，但是28日凌晨新浪SAE平臺(tái)突遇微博平臺(tái)歷史上最大規(guī)模的DNS解析故障，導(dǎo)致活動(dòng)被迫下線，11月30日這天才又重新回歸大家的視線。

　　新奧迪A4L微博競(jìng)拍，你咋看？

　　商家4S店：希望聯(lián)合各家4S店形成微博售車持續(xù)活動(dòng)平臺(tái)。

　　參與用戶：網(wǎng)絡(luò)拍賣還是第一次見(jiàn)，是挺新鮮的。不過(guò)奧迪車這次到底賣多少錢，售后服務(wù)能不能得到相應(yīng)保障是我們最關(guān)心的。

　　媒體：雖然奧迪A4L并不算是高檔轎車，但是全新的前臉設(shè)計(jì)卻采用了與家族中價(jià)格昂貴的跑車一樣的設(shè)計(jì)風(fēng)格，作為此次拍品很是吸引眼球，可見(jiàn)奧迪對(duì)于這次活動(dòng)的用心之深。

　　營(yíng)銷人士：微博營(yíng)銷成本低、性價(jià)比高，它通過(guò)“虛擬”與“現(xiàn)實(shí)”的互動(dòng)，建立一個(gè)涉及研發(fā)、產(chǎn)品、渠道、市場(chǎng)、品牌傳播、促銷、客戶關(guān)系等更“輕”、更高效的營(yíng)銷全鏈條，整合各類營(yíng)銷資源，達(dá)到了以小博大、以輕博重的營(yíng)銷效果。此次奧迪微博競(jìng)拍活動(dòng)就為微博營(yíng)銷提供了一個(gè)很好的范本，值得研究借鑒。

　　@奧迪邦微時(shí)代營(yíng)銷的領(lǐng)航者@奧迪邦憑其先進(jìn)的理念和創(chuàng)新的方法站在業(yè)內(nèi)前端引領(lǐng)發(fā)展潮流，成為國(guó)內(nèi)微博營(yíng)銷的象征符號(hào)，其成功經(jīng)驗(yàn)對(duì)任何行業(yè)或企業(yè)的發(fā)展都有著不可忽視的重要借鑒意義。面對(duì)當(dāng)前風(fēng)起云涌的微博營(yíng)銷，我們沒(méi)有理由不給予@奧迪邦更多期待，@奧迪邦必將成為微時(shí)代營(yíng)銷的領(lǐng)航者。（東文）

來(lái)源：消費(fèi)日?qǐng)?bào)

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