日前，澳優(yōu)乳業(yè)營(yíng)銷新模式再次獲行業(yè)認(rèn)可。2012年中旬，由《銷售與市場(chǎng)》雜志社主辦中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，澳優(yōu)乳業(yè)獲得中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新獎(jiǎng)單項(xiàng)獎(jiǎng)——年度最佳營(yíng)銷模式創(chuàng)新獎(jiǎng)，該獎(jiǎng)項(xiàng)旨在表彰具有強(qiáng)烈的創(chuàng)新意識(shí)，在營(yíng)銷管理領(lǐng)域具有較高的綜合創(chuàng)新能力,并在年度經(jīng)營(yíng)管理過(guò)程中有突出表現(xiàn)的企業(yè)。

　　據(jù)悉，澳優(yōu)創(chuàng)立于2003年9月，成立伊始，公司即以“另類”的方式為自己打上高貴的血統(tǒng)烙印：只提供高端嬰幼兒奶粉，不在中國(guó)發(fā)展一家奶源供應(yīng)商，全部奶源來(lái)自中國(guó)以外。澳優(yōu)在華銷售產(chǎn)品中，“能力多”品牌嬰幼兒配方奶粉為原裝進(jìn)口奶粉品牌，在中國(guó)超高端市場(chǎng)處于領(lǐng)導(dǎo)地位。公司的“A選、金裝優(yōu)選”品牌產(chǎn)品為100%進(jìn)口奶源，中國(guó)分裝。澳優(yōu)產(chǎn)品憑借獨(dú)特的NIE、NIU優(yōu)化配方，不含香精/香料、蔗糖、麥芽糊精的營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)先配方,成為區(qū)別于其它品牌的一個(gè)獨(dú)特賣點(diǎn),自上市以來(lái)獲得了消費(fèi)者的青睞和行業(yè)的廣泛好評(píng)。

　　在骨子里堅(jiān)守高品質(zhì)基因的澳優(yōu)，走上了尋找跨國(guó)優(yōu)質(zhì)奶源之路，澳大利亞MG、塔圖拉、法國(guó)諾帝柏歐、荷蘭海普諾凱漸次納入澳優(yōu)的奶源版圖。

　　過(guò)去幾年，澳優(yōu)公司在市場(chǎng)中實(shí)踐的創(chuàng)新模式——“多品牌、多產(chǎn)品、多責(zé)任主體”獲得成功，吸引了無(wú)數(shù)跟風(fēng)者與模仿者，紛繁林立的諸多品牌，不斷侵蝕著澳優(yōu)的市場(chǎng)，并遵循著劣幣驅(qū)逐良幣的原理而惡化整個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

　　在確?，F(xiàn)有業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，澳優(yōu)實(shí)施“多品牌、多產(chǎn)品、多責(zé)任主體”的新戰(zhàn)略，在事業(yè)部下分出不同的責(zé)任主體，操作不同品牌和產(chǎn)品，分開考核。這些新品牌、新產(chǎn)品堅(jiān)決不用現(xiàn)有的團(tuán)隊(duì)、現(xiàn)有的經(jīng)銷商，直接招商到縣級(jí)，渠道扁平化，從源頭上絕緣了快消品企業(yè)習(xí)慣的“一支隊(duì)伍賣天下”的營(yíng)銷組織模式，為澳優(yōu)的再次發(fā)力奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　這樣的創(chuàng)新為澳優(yōu)迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，2012年隨著對(duì)荷蘭海普諾凱的全面并購(gòu)，澳優(yōu)公司50%的銷售為國(guó)際業(yè)務(wù)，15%為品牌業(yè)務(wù)，其它部分為服務(wù)（代）加工業(yè)務(wù),為客戶提供從奶源到干粉,從包裝到成品,涵蓋包括牛乳、羊乳、奶酪、黃油等產(chǎn)品在內(nèi)的產(chǎn)品集成解決方案。

　　英國(guó)一家全球乳品市場(chǎng)評(píng)級(jí)雜志對(duì)澳優(yōu)的評(píng)價(jià)是，在全球乳品企業(yè)中，澳優(yōu)盈利能力排名前90，發(fā)展前景全球前30。這從另外一個(gè)角度印證澳優(yōu)營(yíng)銷新模式在市場(chǎng)上的成功。

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