1月9日消息，和微博營銷剛起步時一樣，微信正在吸引著大批數(shù)字營銷者安營扎寨，不同的是，微博上吃香的草根營銷賬號在微信上則遇到了推廣難題，而品牌營銷賬號則更容易被粉絲接受。

　　微信的強用戶關(guān)系是草根賬號成長的主要阻礙，而正是因為難題多，在微信已經(jīng)開始出現(xiàn)了大量的公眾平臺導航網(wǎng)站，互粉、幫助草根賬號推廣內(nèi)容成為了一種新行業(yè)。這些平臺中，不乏粉絲量超過百萬者。

　　據(jù)2012年9月微信官方發(fā)布的數(shù)據(jù)，微信用戶已經(jīng)超過了2億。越來越多的營銷平臺越來越重視微信，不過目前來看，微信的營銷仍處于初級階段。

　　強關(guān)系屬性令草根微信賬號傳播難

　　可以說，微信公眾平臺，讓移動互聯(lián)網(wǎng)的推廣多了一個低價的渠道。三個月前，微信營銷平臺小微客創(chuàng)始人黃炯炫向網(wǎng)易科技介紹，在其平臺上擁有1000個真實粉絲的微信公共賬號，推送一條廣告內(nèi)容單價為1000元，但是隨著微信公共賬號加粉的熱潮退去，這些頻繁發(fā)廣告而干擾體驗的大號退粉率飆升，微信營銷無法簡單的復制微博營銷策略。

　　華藝百創(chuàng)創(chuàng)始人杜子建這樣概括微信與微博的區(qū)別：“微信追的是強關(guān)系，微博追的是強消息?！睆婈P(guān)系的確能夠讓微信發(fā)揮潤物細無聲的口碑傳播效應，且微信強制推送，到達率高；可以結(jié)合私密社交和移動終端特性；可利用數(shù)據(jù)挖掘針對用戶特點精準推送；呈現(xiàn)方式更多樣（微信支持語音、視頻和混合文本編輯）。但微信營銷的缺點也很明顯：強制推送影響用戶體驗，退粉風險高；私密平臺，漲粉困難；相比明星賬號，草根賬號運作難度高。

　　皮皮微信創(chuàng)始人管鵬認為，微博與微信營銷的最大區(qū)別在于，微信就是點對點的精準營銷，傳播圈更加封閉和封閉，它更適合明星、品牌這樣的公共賬號做大，那些想在微信上建立像微博草根大號的微信草根公共賬號們， 維持其生存的廣告內(nèi)容嚴重干擾用戶體驗， 因此很難長大。

　　而那些在微博中叱咤風云的草根大號們紛紛在其微博中宣傳其微信賬號入口，如“冷笑話精選”等，希望能將其在微博上的影響力移植到微信上，但一旦多次涉及明顯的廣告內(nèi)容，也慘遭退粉。

　　活躍度考量賬號價值抬高運營成本

　　正是因為微信的強關(guān)系屬性和封閉性，出于公共賬號滾粉絲的需要，誕生了諸多微信營銷平臺，方便公共賬號共同交流和互推粉絲。雖然微信營銷平臺互推粉絲的功能廣受歡迎，但和新浪微博興起時一樣，微信賬號最初也陷入了刷粉滾粉絲怪圈，去年九月記者在淘寶上搜索微信刷粉工具，一個僵尸粉可以賣到一元錢，而如今單價已經(jīng)下降到了0.06元。買1000個粉絲可以換來微信公共賬號的認證，但是卻無法作為賬號價值的考量標準。

　　據(jù)管鵬介紹，其平臺上已經(jīng)有了很多粉絲數(shù)超過百萬的微博賬號，但微信并不按照粉絲數(shù)衡量其賬號價值，而是按活躍度衡量。其平臺上設(shè)計了一個檢測微信賬號活躍度的產(chǎn)品，根據(jù)粉絲回饋和互動情況為賬號打分，他稱，這樣的考量更為真實，但作為人力和時間成本有限的草根賬號做高活躍度很難。

　　據(jù)天使投資人丁辰靈介紹，在微博平臺上擁有60萬粉絲的品牌營銷賬號“杜蕾斯官方微博”，營銷嗅覺非常敏銳，其微信賬號已擁有十多萬的粉絲，“每天收到的用戶發(fā)過來的各種信息（包括語音）有一萬多條。杜蕾斯專門成立了一個小組，每一條信息都閱讀并回復。但他們也很難想象如果這個數(shù)據(jù)不是一萬，而是十萬的話怎么辦？”

　　那些被廣為傳播的“招商銀行與微信漂流瓶”、“星巴克多維互動”等經(jīng)典微信營銷案例，其背后的人力物力投入是巨大的。

　　微信公眾平臺作為移動互聯(lián)網(wǎng)的推廣渠道，其實并不低價。

　　微信營銷優(yōu)勢將集中在O2O和電商

　　微信上線至今即將跨越兩周年，用戶和業(yè)界對微信的認識已經(jīng)不僅僅停留在雷軍所說的“QQ的馬甲”功能，其已與定位和支付功能的結(jié)合將帶來更多的顛覆，線下商家可以為附近的微信用戶推送優(yōu)惠信息，相信將來還會與支付打通，使用微信接入財付通支付可以獲得更多優(yōu)惠。

　　微信公眾平臺還將開通更多功能，或借助第三方，幫助公共賬號利用數(shù)據(jù)挖掘使用戶定位更精準。

　　這對品牌營銷商來說，無疑是個利好消息。對微信草根賬號來說，仍有很多值得思考的的地方。

　　管鵬認為，通過微信為用戶推送路況信息或提供導航服務，電商導購是草根微信賬號值得深挖的方向。

　　去年4月，導購網(wǎng)站美麗說接入微信開放平臺，用戶可以將自己在美麗說中的內(nèi)容分享到微信中，充分利用熟人的口碑傳播作用。

　　微信在新版更新中減去了朋友圈中的諸多分享功能，管鵬通過與微信內(nèi)部人士溝通向網(wǎng)易科技透露，未來將逐步嘗試開放分享功能，從中可以看出微信團隊對發(fā)展微信營銷的態(tài)度十分謹慎，而那些寄生在微信平臺的營銷人們，只能摸著微信的“脾氣”過河。

來源： 網(wǎng)易科技報道

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