前段時間由趙寶剛導(dǎo)演的都市大戲《北京青年》一經(jīng)播出反響熱烈，而京東商城將軟性廣告巧妙的植入在劇中，是繼《男人幫》之后再次升級的娛樂營銷，不僅實現(xiàn)品牌傳播與實體銷售，還能帶給消費者新奇的互動體驗樂趣。正是印證了這句話——“所有的行業(yè)都是娛樂業(yè)”。不僅是京東商城屢次試水娛樂營銷，淘寶、凡客、樂淘都曾經(jīng)做過很多娛樂營銷的嘗試，從陳冠希到凡客體，再到淘寶網(wǎng)的快樂淘寶，電子商務(wù)正以自己的方式大玩特玩娛樂營銷，效果不容小覷。

要說到娛樂營銷，是一定不能忽略聚美優(yōu)品。聚美優(yōu)品可以說是一直走在娛樂營銷的前端，在其他電商行業(yè)試水娛樂營銷時，他已通過“我為自己代言“的廣告，為聚美優(yōu)品帶來了大量的關(guān)注。雖然 CEO 陳歐對采用娛樂營銷方式內(nèi)心充滿了爭議，但是通過”我為自己代言“為聚美優(yōu)品制造了大量話題，吸引了無數(shù)消費者的目光，這次的創(chuàng)新營銷，不僅提高了聚美優(yōu)品的關(guān)注度，同時也掀起了網(wǎng)絡(luò)上”聚美體“的模仿熱潮。在繼第一輪”我為自己代言“之后，近期又再次推出了新一輪的廣告， CEO 陳歐再次親自代言，同時還有公司的高管都親情出演。” 夢想，是注定孤獨的旅行，路上少不了質(zhì)疑和嘲笑，但那有怎樣 ? 哪怕遍體鱗傷，也要活的漂亮。我是陳歐，我為自己代言“的廣告詞，再次引起了廣大消費者的熱議。

除了廣告方面，聚美優(yōu)品在電視節(jié)目上面也有很多方面的嘗試。例如在最初的“非你莫屬”節(jié)目中， CEO 陳歐親自坐鎮(zhèn)，他以 80 后年輕、陽光、帥氣的形象吸引了無數(shù)求職者，給企業(yè)招聘了大量優(yōu)秀的人才。自“非你莫屬”之后，陳歐也不斷出現(xiàn)在湖南衛(wèi)視的“快樂女聲”節(jié)目中，他還曾與張朝陽等明星企業(yè)家一起參加著名娛樂節(jié)目 “ 天天向上 ” ，在節(jié)目里，張朝陽是 “ 可愛潮男 ” ，陳歐則是 “80 后創(chuàng)業(yè)新貴 ” ，通過自己的形象增強了品牌的美譽度，為企業(yè)樹立了良好的口碑。

聚美優(yōu)品 CEO 陳歐曾經(jīng)說過，聚美優(yōu)品的成功和創(chuàng)新的娛樂營銷是分不開的。近期有一則微博受到廣泛關(guān)注，“黑馬導(dǎo)演管曉杰繼《青春期》系列電影之后操刀 2012 歲末最受期待的職場宮斗大戲《女人公敵》，再掀收視狂潮，光影華視和聚美優(yōu)品聯(lián)合出品，魅戰(zhàn)職場?！睋?jù)透露，男一號是由副總裁劉惠璞精彩出演，看來聚美優(yōu)品又要再次打入娛樂行業(yè)了。同時據(jù)聚美優(yōu)品市場部相關(guān)負責(zé)人透露，聚美優(yōu)品不僅僅嘗試電影方面，也在嘗試電視劇植入的營銷路線，預(yù)計很快就會和我們見面。

在電商混亂中，聚美優(yōu)品不斷創(chuàng)新，通過電影、廣告、電視劇、電視節(jié)目等等方式，不斷提升品牌的美譽度，增加客戶的忠誠度，在競爭中屢屢獲勝。

來源：中國網(wǎng)

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