2月5日消息 1億人次播放、4萬次微博轉(zhuǎn)發(fā)、4萬人面壁……，繼微電影、電視娛樂節(jié)目、電影品牌植入、微博、微信微營(yíng)銷等常規(guī)營(yíng)銷方式之后，國(guó)內(nèi)一線電商蘇寧易購(gòu)再次顛覆國(guó)內(nèi)電商傳統(tǒng)營(yíng)銷舊概念，正式涉足“動(dòng)漫植入”新模式，將品牌有機(jī)植入當(dāng)前人氣最熱《十萬個(gè)冷笑話》動(dòng)漫劇。據(jù)了解，這是國(guó)內(nèi)電商企業(yè)首次嘗試動(dòng)漫品牌植入營(yíng)銷模式，電商+動(dòng)漫全新營(yíng)銷模式或?qū)⒊蔀閲?guó)內(nèi)電商行業(yè)下一個(gè)整合營(yíng)銷新方向。

據(jù)了解，作為國(guó)內(nèi)最大的傳統(tǒng)零售連鎖巨頭蘇寧，不甘心僅做線下領(lǐng)跑者，2012年全面發(fā)力電商領(lǐng)域，作為其最大的線上網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，蘇寧易購(gòu)也是斬獲不少，無論是網(wǎng)站的商品拓展，還是網(wǎng)站的服務(wù)升級(jí)，或是頗具互聯(lián)網(wǎng)特色的整合營(yíng)銷模式創(chuàng)新與突破，均表現(xiàn)出了行業(yè)顛覆者的勇氣和實(shí)力。

在《十萬個(gè)冷笑話》第六集劇情中，蘇寧易購(gòu)?fù)ㄟ^巧妙的道具形式（告示牌），將其LOGO成功植入劇情，不僅增加了品牌曝光度，還為網(wǎng)站增加了點(diǎn)擊量實(shí)現(xiàn)了銷售轉(zhuǎn)化。據(jù)蘇寧易購(gòu)市場(chǎng)中心人士介紹，此次品牌植入，是蘇寧易購(gòu)第一次嘗試動(dòng)漫植入的處女座，該動(dòng)漫播出之后，立即引發(fā)網(wǎng)友廣泛關(guān)注。截至目前，該動(dòng)漫已播放超過1億次，微博轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)達(dá)到4萬次，是當(dāng)前網(wǎng)友關(guān)注最火爆的動(dòng)漫劇之一。

業(yè)內(nèi)人士表示，動(dòng)漫作為國(guó)內(nèi)最火熱的影視劇組成部分，覆蓋人群廣、影響力大，已成為十二五重要產(chǎn)業(yè)之一。蘇寧易購(gòu)此次嘗試《十萬個(gè)冷笑話》品牌入駐，全面打破傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的發(fā)展局限，將電商的整合營(yíng)銷形式再次創(chuàng)新和延伸，此模式對(duì)于電商行業(yè)，和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展具有重要意義。

結(jié)合蘇寧易購(gòu)以往表現(xiàn)不難發(fā)現(xiàn)，蘇寧易購(gòu)作為國(guó)內(nèi)最大最專業(yè)的傳統(tǒng)零售電商巨頭，其自上線以來，在市場(chǎng)拓展、品牌推廣、整合營(yíng)銷等方面均表現(xiàn)出了自我創(chuàng)新的專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)特性。

據(jù)一動(dòng)漫人士介紹，如果說蘇寧易購(gòu)贊助《中國(guó)好聲音》只是一次嗅覺敏銳的話，那么此次植入《十萬個(gè)冷笑話》則是蘇寧易購(gòu)品牌植入的點(diǎn)睛之作。

值得關(guān)注的是，就在《十萬個(gè)冷笑話》引發(fā)網(wǎng)友瘋狂觀看和轉(zhuǎn)發(fā)之后，蘇寧易購(gòu)已在網(wǎng)站推出了《金剛葫蘆娃與蛇精的幸福生活》商品專區(qū)，以7大葫蘆娃專區(qū)上線了彩電、數(shù)碼影音、金銀珠寶首飾、生活廚衛(wèi)電器、冰洗家電、保健用品、母嬰用品等多種明星產(chǎn)品。而在煉丹爐專區(qū)，其劇情中植入的煉丹爐也得以首次現(xiàn)真身，據(jù)蘇寧易購(gòu)市場(chǎng)中心人士介紹，煉丹爐就是以蘇泊爾電飯煲原形設(shè)計(jì)。

頗具笑點(diǎn)的是，在此次專題頁面中，蘇寧易購(gòu)還特別設(shè)置了“面壁墻”，劇情中因?yàn)樯呔秃J小金剛決定在一起之后，留給觀眾的幸福生活寓意則成為最大懸念。針對(duì)想歪的觀眾而推出的“面壁墻”，已得到近4萬人次點(diǎn)擊面壁。

此次，蘇寧易購(gòu)率先涉足動(dòng)漫營(yíng)銷，通過品牌LOGO巧妙劇情植入，在為億萬網(wǎng)友成功推出搞笑的動(dòng)漫劇同時(shí)，成功打造了“電商+動(dòng)漫”兩大不同產(chǎn)業(yè)相互融合的全新整合營(yíng)銷方式，在提高蘇寧易購(gòu)品牌覆蓋人群的同時(shí)，也為國(guó)內(nèi)電商行業(yè)創(chuàng)新營(yíng)銷模式找到了新方向。

經(jīng)過3年的迅猛發(fā)展之后，蘇寧易購(gòu)已成功一躍成為行業(yè)的新標(biāo)桿，無論是“線上線下虛實(shí)結(jié)合”的全新商業(yè)模式，還是在整合營(yíng)銷領(lǐng)域的積極探索，蘇寧易購(gòu)所表現(xiàn)出來的強(qiáng)勁勢(shì)力令其他電商難以望其項(xiàng)背。2013年，是蘇寧易購(gòu)實(shí)現(xiàn)自我超越的新一年，隨著《十萬個(gè)冷笑話》所覆蓋億萬人次的廣泛口碑傳播，蘇寧易購(gòu)的品牌知名度和美譽(yù)度也將大大提升。

來源：網(wǎng)易科技報(bào)道

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀