天籟是個(gè)奇跡。

憑借對(duì)消費(fèi)者需求的準(zhǔn)確把握和不斷升級(jí)的產(chǎn)品力，天籟成功晉升中高級(jí)車市場(chǎng)的新領(lǐng)袖，而其開創(chuàng)的“舒適”潮流，也引發(fā)了眾多車型的爭(zhēng)相效仿。時(shí)至今日，追隨者眾多，許多車型標(biāo)榜舒適性，但他們只能望天籟項(xiàng)背，遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法撼動(dòng)天籟的地位。

那么，天籟如何開創(chuàng)“舒適”潮流，做到極致舒適？這要從2008年的市場(chǎng)環(huán)境說起。

2008年之前的中高級(jí)車市場(chǎng)，主流車型大都以操控、科技作為比拼資本，旨在以“純理性”產(chǎn)品力吸引消費(fèi)者，卻徹底忽略了消費(fèi)者的感性需求。事實(shí)上，隨著生活品質(zhì)的提高，以及對(duì)駕駛感受更深一層的理解，眾多消費(fèi)者已非常注重車型所能帶來的舒適體驗(yàn)。

2008年，東風(fēng)日產(chǎn)率先以中國市場(chǎng)和中國消費(fèi)者為出發(fā)點(diǎn)，洞悉國內(nèi)中高級(jí)車消費(fèi)者對(duì)于“舒適”的需求，傾日產(chǎn)全球之力打造第十代天籟，從操控到乘坐感受都追求極致舒適。

于是，第十代天籟在2008年一上市，東風(fēng)日產(chǎn)便抓住機(jī)會(huì)打破常規(guī)，將“舒適”當(dāng)作新天籟的差異化形象和核心優(yōu)勢(shì)，并持續(xù)形成中高級(jí)車“舒適之王”的傳播口碑。

2008年，“天籟奏響舒適新樂章”；2009年，天籟“創(chuàng)領(lǐng)舒適科技50年”；2010年，天籟是“中高級(jí)車舒適新坐標(biāo)”；2011年，天籟“御領(lǐng)舒適，從未適可而止”。

五年來，天籟的核心賣點(diǎn)之一始終圍繞“舒適”展開。

毫無疑問，這是一款舒適型車型。天籟裝備了TOPS隨速感應(yīng)智能轉(zhuǎn)向系統(tǒng)，它可以自動(dòng)感應(yīng)車輛速度，根據(jù)車速提供最恰當(dāng)?shù)霓D(zhuǎn)向助力，低速時(shí)輕盈省力，高速時(shí)穩(wěn)健安全，這一技術(shù)一般只在豪華轎車中應(yīng)用。一般情況下，當(dāng)車輛行駛在不同路面時(shí)，因車體的振動(dòng)發(fā)生變化，車內(nèi)空氣體積產(chǎn)生變化，因而形成氣流摩擦的噪音，并且噪音隨著路面不同忽高忽低，對(duì)乘客形成干擾。天籟則在進(jìn)行車身設(shè)計(jì)時(shí)采用激光控制技術(shù)，使車身在各種路面的振動(dòng)均達(dá)到最低水平。

舒適的產(chǎn)品特征源于舒適設(shè)計(jì)理念。東風(fēng)日產(chǎn)副總經(jīng)理任勇透露說，“中國消費(fèi)者需要的是一部將日系車的舒適和歐系車的操控性相融合的中高級(jí)車。天籟就是這樣的車，其開發(fā)理念是riding　comfort，即悅己?越人?！?分析認(rèn)為，天籟是一臺(tái)以“舒適主義”為開發(fā)理念的車型，在其身上全面自然體現(xiàn)了其舒適理念的成果：全面應(yīng)用的三維靜音技術(shù)工程、Muti-layer仿生學(xué)座椅設(shè)計(jì)理念等細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)都讓這款車充滿了高科技帶來的舒適駕乘感。同時(shí)，在產(chǎn)品質(zhì)量方面，第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)J.D.Power的調(diào)查顯示，天籟獲得2010年中國車輛可靠性調(diào)研（VDS）高端高檔中型車市場(chǎng)冠軍。

分析人士認(rèn)為，東風(fēng)日產(chǎn)始終將“舒適”作為天籟的差異化形象和核心優(yōu)勢(shì)，傳播和營銷始終圍繞“舒適”展開，成功塑造了天籟中高級(jí)車“舒適之王”的口碑。

“應(yīng)中國而生”的天籟，從此在中高級(jí)車市場(chǎng)一路狂飆，銷量和品牌力迅速提升，獲得市場(chǎng)和消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可與尊重的同時(shí)，也吹響了一個(gè)新時(shí)代的號(hào)角——只有真正立足于本土，以中國消費(fèi)者的需求為導(dǎo)向的車型，才能在中國市場(chǎng)獲得持久的成功。

“天籟是第一款按照中國消費(fèi)者需要而設(shè)計(jì)的中高級(jí)車型，再加上東風(fēng)日產(chǎn)全力以赴的營銷手段，熱銷是必然的?！睎|風(fēng)日產(chǎn)副總經(jīng)理任勇說。

現(xiàn)在，最新的消息是，作為東風(fēng)日產(chǎn)引以為豪的車型，2013年初，第十一代天籟將打頭陣上市，讓我們拭目以待。

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