一、紅牛：激發(fā)邦德能量之緣起

2013年1月，電影《007：大破天幕殺機(jī)》席卷全國(guó)院線票房。細(xì)心的觀眾會(huì)發(fā)現(xiàn)：從銀幕到影院陣地，“紅?！迸c007如影隨形，宛如隱秘的邦女郎一般。原來(lái)，紅牛在這一部007電影中有精彩的廣告植入――作為一名特工，邦德必須在面對(duì)任何挑戰(zhàn)時(shí)都精力充沛，隨機(jī)應(yīng)變――這恰恰符合紅牛飲料的功能性以及品牌精神。

但紅牛面臨另一個(gè)問(wèn)題：短短的幾秒廣告植入，如何能讓觀眾對(duì)紅牛品牌產(chǎn)生更多記憶和認(rèn)知？若能解決這個(gè)問(wèn)題，紅牛的廣告效果將事半而功倍。

二、移動(dòng)互聯(lián)：創(chuàng)新影院陣地互動(dòng)

一家名叫“成就信飛”的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)公司為紅牛提出了這樣的解決方案：

首先，開(kāi)發(fā)一款具有“密碼解鎖”“掌紋掃描”“激活任務(wù)”三大功能的APP，并安裝于平板電腦中；平板電腦內(nèi)嵌在紅牛展板中，擺放于影院陣地活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。在現(xiàn)場(chǎng)，活動(dòng)參與者解鎖“密碼”激發(fā)程序響應(yīng)，調(diào)動(dòng)出“掌紋掃描”界面；再將手貼合在觸摸屏上進(jìn)行掃描，掃描確認(rèn)后便激活了任務(wù)，隨后任務(wù)單出口便彈出一張帶有中獎(jiǎng)信息的任務(wù)卡片。完成上面指示的任務(wù)后，參與者即當(dāng)場(chǎng)獲得紅牛贈(zèng)送的獎(jiǎng)品。

紅牛的目標(biāo)消費(fèi)群體基本上就是重度的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，熟悉智能手機(jī)的各種功能和玩法。紅牛的活動(dòng)在影院落地后，立即調(diào)動(dòng)起受眾參與的積極性。紅牛共在全國(guó)20多個(gè)城市、55家影院展開(kāi)了這項(xiàng)“激發(fā)邦德能量”的影院陣地活動(dòng)，取得了非常良好的傳播效果。

三、移動(dòng)互聯(lián)――O2O互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)之匙

紅?！?07能量任務(wù)”影院陣地營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，將007影片中不時(shí)出現(xiàn)的科技感、酷感都完美移植到了線下，為活動(dòng)參與者營(yíng)造出一種“化身邦德”的氛圍，更好地感受“紅牛能量”理念，這種感受不再局限于表象上的關(guān)聯(lián)，而是更多內(nèi)在層面的情感交融。

由此可見(jiàn)，移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)是溝通線上與線下的最好媒介。這種溝通打破了媒體間的藩籬，甚至打破了品牌與人的隔閡，直接建立起品牌與人的緊密聯(lián)系。移動(dòng)互聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)意是有溫度的，往往帶著無(wú)與倫比的人性化體驗(yàn)，從而建立起獨(dú)特的移情化溝通。

移動(dòng)互聯(lián)實(shí)在是打開(kāi)O2O互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)之門(mén)的鑰匙！

來(lái)源： 千龍網(wǎng)

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