轟轟烈烈的五一促銷大戰(zhàn)硝煙漸盡，營(yíng)銷專家們盤點(diǎn)時(shí)突然發(fā)現(xiàn)，這個(gè)五一，除了地震救災(zāi)捐款之外，真正能夠在線上線下都制造出轟動(dòng)影響力的營(yíng)銷大動(dòng)作，竟然只有匯源果汁一家了。也難怪，短短 3 天小長(zhǎng)假里，由匯源果汁主辦的 “全城圍觀郭德綱　熱拍冰糖葫蘆汁”活動(dòng)，就創(chuàng)造了線上 + 線下 180 余萬(wàn)人參與的佳績(jī)。其中二維碼、微博、微信等新媒體互動(dòng)手段的整合式應(yīng)用，在營(yíng)銷專家眼里，更是把產(chǎn)品體驗(yàn)營(yíng)銷推上了一個(gè)新高度。

　　五一最歡樂(lè)營(yíng)銷互動(dòng)：北京天津“全城圍觀郭德綱”

　　3 天，北京、天津 2 座城市，后海、南鑼鼓巷、天壇、天橋、八大處，濱江道和南市食品街 7 個(gè)景點(diǎn)， 30 余萬(wàn)人的線下互動(dòng)參與數(shù)，微博 150 余萬(wàn)次的瀏覽、轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，微信上四處開花的主動(dòng)傳播……這個(gè)五一小長(zhǎng)假，除了匯源冰糖葫蘆汁，似乎再?zèng)]有任何一家其他企業(yè)能號(hào)召起如此多的受眾來(lái)深度參與品牌和產(chǎn)品的深度體驗(yàn)了。

　　“當(dāng)現(xiàn)場(chǎng)的小朋友熟練地說(shuō)出：‘好這口，愛這味，匯源冰糖葫蘆汁，爽口開味中國(guó)味’的時(shí)候，誰(shuí)也沒(méi)想到匯源冰糖葫蘆汁只是一款新品。這場(chǎng)面令人震撼，也令人激動(dòng)?！庇袪I(yíng)銷專家指出，經(jīng)過(guò)這個(gè)五一的百萬(wàn)人大互動(dòng)的新體驗(yàn)營(yíng)銷，至少在北京、天津兩地，匯源冰糖葫蘆汁產(chǎn)品已經(jīng)和其代言人郭德綱一樣——自然完成了從“非著名”到“著名”的知名度的迅猛飛躍。而隨著全國(guó)各大衛(wèi)視上電視代言廣告的持續(xù)播放，匯源冰糖葫蘆汁紅透全國(guó)的日子，顯然就和郭德綱上春晚之后的德云社迅速全國(guó)擴(kuò)張一樣——指日可待、水到渠成了。

　　3 天 2 城 7 景點(diǎn) “熱拍糖葫蘆”亮點(diǎn)頻現(xiàn)

　　談起這次“全城圍觀郭德綱 熱拍冰糖葫蘆汁”百萬(wàn)人互動(dòng)活動(dòng)的最大收獲，匯源果汁的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度大大提升之外，至少還有兩點(diǎn)營(yíng)銷收獲讓他們信心倍增：一是年輕消費(fèi)者對(duì)掃描二維碼進(jìn)而關(guān)注官方微博等新互動(dòng)技術(shù)的認(rèn)可和支持力度喜人；二是中國(guó)人對(duì)好玩、新鮮的互動(dòng)活動(dòng)的參與主動(dòng)性空前提高，這讓今后的品牌營(yíng)銷活動(dòng)有了更多激發(fā)受眾參與的廣泛創(chuàng)意基礎(chǔ)。

　　事實(shí)上，本次活動(dòng)的互動(dòng)亮點(diǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于合影、掃描二維碼、關(guān)注匯源果汁官方微博這幾種，無(wú)論是在北京的后海、南鑼鼓巷，還是天壇、天橋、八大處，還是在天津的濱江道和南市食品街，與扮演郭德綱的行為藝術(shù)秀演員們唱歌、跳舞，甚至喊出為雅安加油口號(hào)，不僅有向來(lái)行為開放的外國(guó)朋友，很多小朋友、年輕人，甚至很多中老年人都積極主動(dòng)地參與進(jìn)來(lái)。對(duì)此，上述匯源果汁負(fù)責(zé)人表示，中國(guó)人的分享快樂(lè)、感受快樂(lè)、釋放快樂(lè)的新行為方式，正在伴隨著生活水平的提高而提高，傳統(tǒng)觀念里中國(guó)人“保守，不善于表達(dá)快樂(lè)”的印象似乎正隨著“中國(guó)夢(mèng)”的重新唱響而回歸。他認(rèn)為，“有了這么好的受眾參與的基礎(chǔ)，加上經(jīng)得起檢驗(yàn)的創(chuàng)意互動(dòng)方式的精心設(shè)置，相信 5 月 10 日在北京展覽館和北京大學(xué)接力上演的收尾活動(dòng)，將會(huì)給我們帶來(lái)更多互動(dòng)營(yíng)銷上的收獲和啟發(fā)?！?br>

　　飲品營(yíng)銷新趨勢(shì)：線上 + 線下 全家快樂(lè)總動(dòng)員

　　談起對(duì)匯源果汁本次五一期間的百萬(wàn)人大互動(dòng)活動(dòng)的觀感，有營(yíng)銷專家表示，如今的中國(guó)人，不但經(jīng)得起大災(zāi)大難的考驗(yàn)，相比以往更加懂得珍惜生命、珍愛生活了。而從一個(gè)為果汁新品做知名度和體驗(yàn)營(yíng)銷的角度來(lái)看， 180 余萬(wàn)人參與的互動(dòng)量，也從一個(gè)側(cè)面印證了中國(guó)這一龐大的果汁飲料市場(chǎng)的巨大增長(zhǎng)潛力。

　　專家指出，此前，談及線下營(yíng)銷，很多企業(yè)就只知道在商場(chǎng)、超市門口設(shè)點(diǎn)搞買贈(zèng)促銷，而消費(fèi)者多年來(lái)對(duì)此司空見慣之后，企業(yè)、品牌的營(yíng)銷效果不免江河日下?！昂玫臓I(yíng)銷活動(dòng)，不僅能讓人得到實(shí)惠，更要從參與中得到歡樂(lè)，從與品牌、產(chǎn)品的互動(dòng)體驗(yàn)中感受到真情?！?br>

　　也有營(yíng)銷專家表示，匯源果汁致力于“惠及三農(nóng)，營(yíng)養(yǎng)大眾” 20 余年，已經(jīng)在消費(fèi)者心目中樹立起了“中國(guó)果汁第一品牌”的品牌形象，新年以來(lái)，匯源又相繼啟用那英代言 100% 果汁、郭德綱代言冰糖葫蘆汁，而伴隨著成體系的、更多的類似“全城熱戀郭德綱 熱拍糖葫蘆”的互動(dòng)活動(dòng)的推出，匯源果汁在廣大消費(fèi)者心目中的品牌形象將會(huì)更具親和力，也將擁有更扎實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

　　這個(gè)五一，匯源果汁給整個(gè)飲品行業(yè)帶來(lái)的一股營(yíng)銷新風(fēng)尚，也許才剛剛開始。

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