在2013年春節(jié)期間，伊利旗下國內(nèi)領(lǐng)先嬰兒奶粉品牌金領(lǐng)冠聯(lián)手京東商城母嬰頻道，共同推出“金領(lǐng)冠母愛十年千萬福禮送到家”的迎新春促銷活動(dòng)。伊利相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，活動(dòng)廣受好評(píng)，上線不到一周，便已有近4000位消費(fèi)者參與購買兌換。

　　作為中國乳品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，伊利一直致力于為中國嬰幼兒提供貼近母乳的配方奶粉，旗下金領(lǐng)冠嬰幼兒奶粉上市以來，持續(xù)增長，借助電商平臺(tái)進(jìn)行的大數(shù)據(jù)營銷也成為其未來發(fā)展的重點(diǎn)。據(jù)了解，中國近兩年的網(wǎng)絡(luò)購物用戶出現(xiàn)持續(xù)攀升的情況，目前規(guī)模已達(dá)到2.42億人，并且還有很大的上升空間，根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年中國母嬰網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)交易規(guī)模將達(dá)到610億元，約占中國網(wǎng)絡(luò)購物整體市場(chǎng)的4.3%。

　　面對(duì)如此大規(guī)模的消費(fèi)群體，如何借助電商平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，利用其高效的數(shù)據(jù)收集分析能力實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，成為傳統(tǒng)母嬰品牌關(guān)注的焦點(diǎn)。京東商城作為母嬰品類B2C市場(chǎng)份額領(lǐng)導(dǎo)者，擁有多達(dá)200萬注冊(cè)母嬰用戶群體，正如京東商城相關(guān)負(fù)責(zé)人所說的那樣，數(shù)據(jù)庫能夠?yàn)镃RM客戶關(guān)系管理所利用，為產(chǎn)品實(shí)施精準(zhǔn)營銷提供數(shù)據(jù)支持。從長遠(yuǎn)來看，能夠有效調(diào)動(dòng)線下和線上兩大資源，有助于品牌在營銷策略上的調(diào)整。因此，金領(lǐng)冠與京東的合作營銷模式上極具創(chuàng)新意義。

　　可以預(yù)見，京東商城與金領(lǐng)冠作為各自領(lǐng)域的翹楚，率先開啟以大數(shù)據(jù)為平臺(tái)的精準(zhǔn)營銷模式，將雙方的海量數(shù)據(jù)信息進(jìn)行深度挖掘與運(yùn)用，突破傳統(tǒng)的線下營銷模式，為母嬰市場(chǎng)帶來更為豐富的營銷空間，促進(jìn)新一波的消費(fèi)增長。

來源：中網(wǎng)資訊

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