近幾年，隨著SUV市場的急速擴大和年輕用戶的增多，越來越多的自主車企投身SUV市場，部分自主精品車型表現(xiàn)出了強勁的市場競爭力。為了在激烈競爭中占據(jù)有利位置，各大企業(yè)通過不斷提升技術(shù)品質(zhì)來博得大眾的親睞。除了產(chǎn)品本身之外，創(chuàng)新有效的新型營銷模式也為企業(yè)提供了更好的推廣效果。擁有敏銳市場洞察力的海馬汽車在海馬S7上市時大膽嘗試了新型傳播營銷模式——跨界營銷，為海馬S7的上市打下了堅實的基礎(chǔ)。

　　海馬S7定位于“技術(shù)創(chuàng)領(lǐng)的中高級都市SUV”， 是海馬汽車全新打造的一款技術(shù)型SUV明星車型，海馬S7是同級車型中唯一全系標配EPS電動助力轉(zhuǎn)向系統(tǒng)，并在自主SUV中領(lǐng)先全系配備BAS剎車輔助系統(tǒng)的車型。TCS牽引力控制系統(tǒng)、ESP聯(lián)動和剎車防抱死（ABS）、制動力分配（EBD），從制動、車身穩(wěn)定性等各方面夯實車輛行駛的安全性。在品質(zhì)方面海馬S7也為消費者交出了一份滿意的答卷，從國際化的造型理念、全球范圍的精致選材，同級少有的搪塑工藝等細節(jié)之處展現(xiàn)產(chǎn)品理念，更加從全面嚴苛的質(zhì)量控制體系、超長的質(zhì)保服務(wù)，為車主提供用車保障，傳遞出誠摯、品質(zhì)為先的造車理念。

　　5月10日起，海馬汽車攜手蘇寧電器在共同推出“相約海馬 禮遇@蘇寧”夏季聯(lián)享會。在上海車展上首次亮相的全新都市SUV海馬S7現(xiàn)身全國16個省的88個蘇寧店面。海馬汽車在蘇寧門店設(shè)立海馬S7互動展區(qū)，為客戶提供靜態(tài)展示和細節(jié)體驗，進行車輛展示的同時更加注重與消費者的互動。讓消費者親身感受到海馬S7的越級駕控體驗、豐富的配置和精湛的品質(zhì)。這樣的活動不僅使消費者建立了良好的認知度與美譽度，更傳遞出海馬S7新銳生活態(tài)度和越級技術(shù)的完美融合，360度詮釋海馬S7 “技術(shù)創(chuàng)領(lǐng)的中高級都市SUV”的核心理念。

　　不同行業(yè)的合作讓原本毫不相干的元素，相互滲透相互融合，從而給品牌帶來更大的影響和更多的客戶。海馬S7上市前與蘇寧電器的合作正是契合跨界營銷的特點，海馬汽車借助蘇寧電器平臺，搭建展臺，展示海馬S7信息，積極與到店用戶互動，零距離地體驗海馬S7越級操控技術(shù)與國際品質(zhì)的舒適與安全，同時吸引更多的用戶到店參與互動，最終帶動銷售，形成對海馬S7的良性循環(huán)。

　　借助節(jié)假日蘇寧電器促銷熱點之際，加大宣傳力度，吸引用戶主動關(guān)注，讓用戶的聲音形成自主傳播，才能更加有效擴大品牌及產(chǎn)品的知名度，讓更多的目標消費者了解到海馬S7，了解海馬汽車的技術(shù)及安全優(yōu)勢，有效促進品牌、產(chǎn)品的提升，為海馬S7營造良好的口碑和氛圍。

　　不可否認，海馬攜手蘇寧的這次大型推廣活動，讓海馬S7在跨界營銷模式作用下將自己的目標受眾延伸到其他領(lǐng)域，更快速、更直接提升品牌影響力，有效促進終端到店率的轉(zhuǎn)化。

　　多年來，海馬一直堅持立體化營銷，賽事營銷、體驗式營銷、文化營銷、娛樂營銷等多種形式向目標群體傳遞品牌信息。然而在競爭如此激烈的營銷戰(zhàn)場上，還要求企業(yè)大膽嘗試更新更有效的傳播營銷模式，更多角度的傳播品牌及產(chǎn)品信息。針對海馬S7的產(chǎn)品特點，海馬首次大膽嘗試與寧合作的跨界營銷模式，利用蘇寧的品牌影響力和海馬S7的越級技術(shù)實力做保障，相信這次海馬與蘇寧的攜手必將又是海馬營銷史上的一筆驚艷之作。

來源：汽車之家

　　版權(quán)及免責聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀