國內(nèi)日化行業(yè)領(lǐng)軍品牌金鹿嫩綠寶在繼2012年開啟營銷睿變之后，今年又以差異化的營銷策略——情感營銷喚起消費者的心靈漣漪。就在剛剛過去的5·12母親節(jié)，金鹿嫩綠寶掀起了“濃情嫩綠寶，感恩母親節(jié)”主題活動，以線上線下相結(jié)合的感恩活動形式，贏得廣大消費者贊譽。


　　感恩母親 金鹿嫩綠寶實踐情感營銷

　　據(jù)了解，嫩綠寶是福建省金鹿日化股份有限公司2011年創(chuàng)建的洗滌系列新品牌。它延續(xù)金鹿集團30年的發(fā)展優(yōu)勢，契合消費者的需求，采用天然成分，倡導(dǎo)環(huán)保與健康并行，自上市以來，深受消費者的青睞。

　　金鹿嫩綠寶這次通過以“濃情嫩綠寶，感恩母親節(jié)”為主題,激情演繹情感營銷策略，聯(lián)手永輝、新華都、百匯等大型商超，推出產(chǎn)品讓利感恩活動。不僅僅是線下的大手筆推廣，金鹿嫩綠寶也同步在網(wǎng)絡(luò)上部署一系列的推廣活動。在金鹿的官方微博“金鹿美家園”里，網(wǎng)友參加母親節(jié)微博互動活動，可免費領(lǐng)取自選的母親節(jié)禮物。此外，金鹿官方微博上還開展了#我的媽媽是奇葩#分享媽媽的故事，讓更多網(wǎng)友參與到母親節(jié)的互動中。截止到5月15日，金鹿母親節(jié)營銷活動已吸引了數(shù)萬名粉絲的參與。

　　“現(xiàn)在的品牌營銷戰(zhàn)役，已經(jīng)不能只是單一的渠道形式，而是需要多種渠道同時并舉?！苯鹇鼓劬G寶品牌負責(zé)人表示，此次母親節(jié)營銷，金鹿嫩綠寶營銷方式多元化，實現(xiàn)了線上線下活動并舉，傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)宣傳同步的傳播效果。借助母親節(jié)活動，讓消費者對嫩綠寶洗衣液產(chǎn)生更多認(rèn)識和體驗，最終轉(zhuǎn)化成品牌擁護者和產(chǎn)品消費者。


　　讓愛延續(xù) 嫩綠寶攜手“移動+聯(lián)通”兩大平臺

　　為了延續(xù)“金鹿有愛，感恩無限”的企業(yè)文化，在母親節(jié)活動結(jié)束后，金鹿嫩綠寶再度與中國移動、中國聯(lián)通兩大移動平臺聯(lián)手啟動“愛回饋”的主題活動。該活動的內(nèi)容為：即日起至7月31日，只要消費者發(fā)送相應(yīng)的代碼至10086，便可以辦理30元的季度活動套餐，同時獲得商家電子券，消費者可以憑電子券免費獲得金鹿禮品盒。

　　“為了傳承金鹿的‘愛營銷’，我們精心準(zhǔn)備了價值不菲的禮品盒?！苯鹇鼓劬G寶相關(guān)負責(zé)人說，嫩綠寶禮品盒分為兩種搭配，一種是洗衣液加針筒式殺蟑膠餌，或者是一大桶嫩綠寶洗衣液。大家可憑移動發(fā)送的電子券二維碼在南安市、永春縣、豐澤區(qū)、洛江區(qū)、泉港區(qū)等地營業(yè)廳或?qū)I店領(lǐng)取金鹿集團為大家精心準(zhǔn)備的禮品。同樣聯(lián)通的用戶也是如此，點擊代碼發(fā)送到10010，也可以獲贈電子券，并到相應(yīng)的聯(lián)通所在營業(yè)廳領(lǐng)取金鹿的超值禮品盒。

　　“禮品只是一種形式，關(guān)鍵是我們要傳播金鹿一直堅持的‘愛回饋’的精神。接下來，金鹿還會不斷回饋廣大消費者，用自己的實際行動來感動消費者，感恩社會。有愛，有傳承，便會有收獲?！苯鹇箍偨?jīng)理張向榮表示。


　　全心全意，金鹿嫩綠寶打造日化關(guān)愛第一品牌

　　在這個情感消費時代，情感營銷已經(jīng)成為了眾多品牌的首選。母親節(jié)、父親節(jié)、感恩節(jié)等節(jié)日成為營銷的首選，在這些最好與消費者溝通互動的節(jié)日，“情感營銷”可以被釋放到最大，產(chǎn)品和品牌更容易和消費者拉近距離。

　　事實上，自金鹿嫩綠寶喊出“品質(zhì)生活提供者”的那一刻起，就立志以關(guān)愛與呵護消費者的健康為品牌
理念。不僅在產(chǎn)品上以天然植物源為突破口，深層潔凈加草本抗菌，開啟洗滌新“凈”界，為消費者帶來環(huán)保、健康產(chǎn)品，而且在品牌上開展多層次的溫情感恩的情感營銷，打造日化關(guān)愛第一品牌?！按舜文劬G寶推出感恩回饋系列活動，能在社會上營造了一種良好的孝道文化氛圍，喚醒更多人對母親的關(guān)愛和呵護。我們希望擁有更多品牌忠誠度的顧客，對嫩綠寶品牌產(chǎn)生心理認(rèn)同?！苯鹇鼓劬G寶品牌負責(zé)人表示。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，情感營銷雖然已不是新鮮事，但此次金鹿嫩綠寶借力母親節(jié)打響情感營銷戰(zhàn)役，必將成為國內(nèi)日化行業(yè)內(nèi)的一個經(jīng)典案例。當(dāng)然，情感營銷單靠一場的活動，還遠遠不夠，這需要品牌長期、持續(xù)的積淀，企業(yè)也需要長期在消費者心目中植入“感恩、孝敬”的文化，細水長流，這樣才能擁有忠實的消費者。

來源：江淮在線

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