風(fēng)靡全國(guó)的選秀節(jié)目《中國(guó)好聲音》不僅讓人們感受到了中國(guó)音樂的魅力，更讓人驚嘆中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)的火爆。許多觀眾往往是一邊看電視，一邊用手機(jī)刷微博，一邊用平板電腦查找各種資料。

　　移動(dòng)互聯(lián)正在刷新我們的生活方式。

　　在日前舉辦的第八屆艾瑞年度峰會(huì)上，艾瑞咨詢集團(tuán)數(shù)據(jù)服務(wù)中心副總經(jīng)理孫一鳴就表示：“截至2012年年底，我國(guó)使用手機(jī)設(shè)備上網(wǎng)人數(shù)所占比例為74.5%，而使用傳統(tǒng)PC設(shè)備上網(wǎng)的比例則為70.6%，移動(dòng)互聯(lián)首次真正超越了傳統(tǒng)PC?！?/p>

　　當(dāng)然，移動(dòng)互聯(lián)的火爆，讓許多商業(yè)人士看到了其中蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)。于是，移動(dòng)營(yíng)銷風(fēng)暴應(yīng)運(yùn)而起。人們正在努力探尋一種在移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)可持續(xù)盈利的模式。在這種模式中，廣告商、消費(fèi)者都將受益。

　　火爆的移動(dòng)互聯(lián)

　　力美廣告首席技術(shù)官梁信屏表示：“截至去年年底，超過四億的網(wǎng)民已經(jīng)用手機(jī)上網(wǎng)，且上網(wǎng)人數(shù)每年都在增長(zhǎng)?！?/p>

　　艾瑞咨詢集團(tuán)總裁楊偉慶也表示，整體來講，PC用戶在下降，而移動(dòng)用戶在增長(zhǎng)。楊偉慶給出了這樣一組數(shù)據(jù)加以對(duì)比：在過去半年內(nèi)，在PC上使用軟件客戶端的用戶下降了7.9%；在PC上使用網(wǎng)頁(yè)的用戶下降了15.4%。而使用移動(dòng)APP和移動(dòng)瀏覽器的用戶快速增長(zhǎng)，在過去8個(gè)月中，增長(zhǎng)率超過了40%。

　　不過，楊偉慶指出，目前，中國(guó)只有大約1/4的PC端用戶轉(zhuǎn)化為移動(dòng)端用戶，還有3/4的用戶沒有轉(zhuǎn)化。這既是差距，又是潛力。

　　難以突破傳統(tǒng)模式

　　“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展非常迅速，甚至于超過了十年前互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)的發(fā)展。但是，所有的從業(yè)者都很難說清楚，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的可持續(xù)盈利模式到底是什么？”孫一鳴發(fā)出了這樣的疑問?！澳敲炊嘤脩粼谑謾C(jī)上花時(shí)間找信息，手機(jī)作為一個(gè)收入來源對(duì)于廣告商來說，確實(shí)是一個(gè)非常好的機(jī)會(huì)，但是我們也看到其中存在的一些問題。”梁信屏表示，首先，廣告主沒有把更多的錢投在手機(jī)上。廣告主將10%以上的時(shí)間放在對(duì)手機(jī)的研究上，但只花1%以下的錢在手機(jī)上。原因之一是廣告主認(rèn)為，手機(jī)屏幕太小。其次是目前還沒有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的方法去監(jiān)測(cè)手機(jī)廣告效果。“我們發(fā)現(xiàn)，十幾年用在PC上的監(jiān)測(cè)模式在手機(jī)上效果不佳。”梁信屏說。

　　“移動(dòng)廣告是最可能直接變現(xiàn)的一個(gè)行業(yè)。但目前沒有看到更多突破PC的創(chuàng)新模式，而且在這種技術(shù)創(chuàng)新的情況下，可能會(huì)遇到一些新興事物下的用戶體驗(yàn)阻擋。比如在搜索領(lǐng)域，原來我們做廣告可以按照PC的互聯(lián)網(wǎng)模式做，但是移動(dòng)端語(yǔ)音搜索怎么辦？這可能都是一些新的技術(shù)壁壘?！睂O一鳴表示，“移動(dòng)電商更多的還是依賴傳統(tǒng)的渠道，沒有過多地突破PC的模式。而我們的研究發(fā)現(xiàn)，移動(dòng)電商的最終目的還是為了引導(dǎo)用戶在PC上購(gòu)買東西?！?/p>

　　不得不重視的用戶體驗(yàn)

　　越來越多的廣告商開始意識(shí)到，注重用戶體驗(yàn)，讓消費(fèi)者在廣告中獲益，是移動(dòng)營(yíng)銷的可持續(xù)發(fā)展之道。

　　梁信屏表示，移動(dòng)設(shè)備是用戶與廣告主交流、互動(dòng)的很好平臺(tái)。廣告主要花時(shí)間研究用戶體驗(yàn)，并創(chuàng)造和提供用戶實(shí)惠的、有價(jià)值的信息。

　　地幔集團(tuán)中央互動(dòng)部總經(jīng)理馬兵預(yù)測(cè)稱，跨屏和移動(dòng)的生態(tài)體系將會(huì)更加可控，因?yàn)橛脩衄F(xiàn)在一般都有多款的移動(dòng)設(shè)備，時(shí)間都是分散在這些設(shè)備上，但是設(shè)備之間的功能劃分得非常模糊。廣告主不僅可以通過鎖定設(shè)備，還可以通過鎖定用戶，讓廣告和用戶所在的時(shí)間、地點(diǎn)發(fā)生一些關(guān)系，并作一些跟蹤，從而實(shí)現(xiàn)線上線下的協(xié)同效應(yīng)。

　　馬兵表示，對(duì)于廣告主來說，可通過分析用戶行為和背景，讓用戶參與到他們真正感興趣的東西中來。而對(duì)于用戶來說，瀏覽廣告將是一個(gè)自愿的行為。用戶根據(jù)自己的意愿瀏覽廣告，廣告商基于每次點(diǎn)擊成本付費(fèi)，以此倒逼廣告系統(tǒng)和廣告主在合適的時(shí)間展示更加合適的廣告。

　　如何提供對(duì)消費(fèi)者有用的信息？馬兵舉了一個(gè)真實(shí)的例子：在正午時(shí)間，超市客流量和營(yíng)業(yè)額都會(huì)減少。此時(shí)，某店家就在店外豎了一個(gè)二維碼，消費(fèi)者通過掃描二維碼，便可獲得優(yōu)惠券。這個(gè)活動(dòng)獲得了數(shù)倍的廣告收益。

來源：中國(guó)網(wǎng)

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