DM作為傳統(tǒng)的推廣方式，在互聯(lián)網(wǎng)時代仍煥發(fā)生命力。深圳郵政旗下的《收樂》，把雜志、優(yōu)惠券、試用裝創(chuàng)新地打包成體驗式直郵，在深圳獲得了初步的成功。

　　據(jù)深圳郵政收樂負責人介紹，收樂項目自2012年1月重新啟動以來，一直備受關注。她的模式創(chuàng)新在于這是一種把優(yōu)惠券、試用裝送上門的體驗式郵件，收到的人反應都不錯；其次，這種禮盒簽收的方式，解決了入戶投遞難的問題，也大大增加了收件人的開拆率——收到禮盒的人，一般都會馬上打開；最后，她通過網(wǎng)站申領與反饋的機制，極為便利的方便受眾人群，反饋率是以往傳統(tǒng)直郵無法比擬的。以上三個優(yōu)勢，正好彌補了普通直郵商函常常遇到的一些問題。

　　這一年來，收樂在不斷探索，不斷前行，已經(jīng)逐步進入正軌。2012年深圳郵政共發(fā)行收樂雜志9期，其中包括《生日專刊》和《奧運觀賽指南》兩期全市刊，共創(chuàng)造收入達215萬元，發(fā)布試用裝產品14款，共計57000份，會員數(shù)目也由原來的6000人增長到如今的20000多人了。

　　收樂采用了一些新媒體和新技術作為業(yè)務的支持。比如二維碼，應用在收樂雜志后，目標受眾通過掃描二維碼，直接訪問商家的產品購買頁面或者是商家在收樂網(wǎng)站上的宣傳頁面。與此同時，收樂網(wǎng)本身也通過二維碼做了有效的宣傳，在每期的刊物中加載上二維碼的信息，吸引人群瀏覽，大大地增加了網(wǎng)站的訪問量。隨后，微信公眾賬號“深圳郵政收樂網(wǎng)”也作為一個全新的整合宣傳渠道推出。目前，通過對微信終端的開發(fā)，已經(jīng)能實現(xiàn)對用戶的優(yōu)惠信息互動、手機端申請禮盒、點評反饋以及如EMS攬收、社保信息查詢等民生服務的支持。短短一個月，關注收樂公眾賬號的粉絲已突破2000人，而且還在迅速上漲。（作者：楊翠）

來源：惠州新聞網(wǎng)

　　

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